· 一汽-大眾奧迪首次攜手著名先鋒戲劇導(dǎo)演孟京輝，為奧迪A1量身定制音樂劇《初戀》

　　· 音樂劇《初戀》觸動中國主流都市先鋒極具個性的價值觀，完美契合奧迪A1產(chǎn)品氣質(zhì)

　　· 首個高檔汽車品牌與先鋒戲劇團隊深度跨界合作，開創(chuàng)了汽車品牌在華營銷全新合作模式

　　· 奧迪A1“以小見大”的傳播理念與劇中“小舞臺、大世界;小愛情、大人生”的故事精神完美融合

　　10月的鳥巢，奧迪家族體型最小的成員——奧迪A1用激情四射的方式在中國都市年輕群體中引發(fā)了一波“A1熱潮”。11月的蜂巢，奧迪A1憑借它與生俱來的時尚氣質(zhì)和動感激情，又將吹起一股“A1旋風”。

　　11月5日，一汽-大眾奧迪與孟京輝戲劇工作室在北京蜂巢劇場舉行了聯(lián)合新聞發(fā)布會，宣布由雙方共同傾力打造的大型音樂劇《初戀》將于2011年12月6日攻占北京保利劇院，并由此開啟該劇全球巡演的序幕。著名先鋒戲劇導(dǎo)演孟京輝領(lǐng)銜的優(yōu)秀戲劇團隊，將生動展現(xiàn)奧迪A1所引發(fā)的藝術(shù)靈感，通過視覺、聽覺與心靈的多重震撼，打造一段具有濃郁都市時尚氣息的獨特愛情故事。

一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部公關(guān)總監(jiān)盧敏捷女士談雙 方共同創(chuàng)作的意義

　　音樂劇《初戀》講述了一個天使回到人間重造初戀之夢的故事。它不是一個單純簡單的愛情故事，而是一個對人類多維情感世界最美麗的解剖，既有“人鬼情未了”似的感慟，也有“此生契闊，與子成說”般的浪漫，還有“人生若只如初見”似的悲幸。它是獻給那些自信而樂觀、時尚而極具品味的都市80后、90后的愛情禮贊。作為中國戲劇舞臺上第一部由頂尖戲劇團隊和國際高檔車品牌共同打造的藝術(shù)作品，該劇純粹、優(yōu)美而不乏張力的青春氣質(zhì)恰到好處地表現(xiàn)了奧迪A1所倡導(dǎo)的滿富激情的大都市現(xiàn)代生活理念。

音樂劇《初戀》導(dǎo)演孟京輝談該劇的創(chuàng)作歷程

　　“奧迪A1所引發(fā)的熱烈市場反饋已經(jīng)充分證明了這款‘最年輕的奧迪’所具有的強大產(chǎn)品魅力。這次與孟京輝戲劇團隊的合作，將會讓奧迪A1粉絲更深刻地體驗這款奧迪小精靈獨有的精神氣質(zhì)和所代表的生活方式。”一汽-大眾奧迪銷售事業(yè)部公關(guān)總監(jiān)盧敏捷女士興奮地說，“這絕不是一次貼標簽式的贊助，而是一次完完全全的‘量身定制’。從主題設(shè)定到劇本創(chuàng)作，從歌舞編排到舞美設(shè)計，我們與孟京輝領(lǐng)銜的優(yōu)秀戲劇團隊在共同嘗試用最棒的方式去展現(xiàn)奧迪A1給我們帶來的靈感與激情，力求打造一部能夠真正觸動中國未來社會主流精英思想、情感和價值取向的藝術(shù)作品。”

　　與之前的上市一樣，強調(diào)“小舞臺、大世界;小愛情、大人生”的音樂劇《初戀》同樣突出了奧迪A1“以小見大”的主題。孟京輝導(dǎo)演強調(diào)：“初戀并不意味著簡單，而是意味著更多的可能，可以表達出很多情感。這就像奧迪A1，雖然身材小，卻能讓你擁有豐富的駕乘感受，并從中挖掘出豐富的精神內(nèi)涵，這就是這款車最為動人的魅力。”

音樂劇《初戀》演員表演劇中段落

　　除了亞洲先鋒戲劇領(lǐng)袖孟京輝之外，音樂劇《初戀》的主創(chuàng)團隊還集結(jié)了多棲創(chuàng)作奇才史航、資深音樂劇作曲家張然以及實力派編舞大師張文瀟。而一直高喊著“永遠年輕”的孟京輝導(dǎo)演這一次更是把自己放低到一個很純粹的狀態(tài)，真正回歸到“初戀”般的忐忑又青澀的創(chuàng)作階段。坦然接收著“初戀”的誘惑和挑戰(zhàn)。相信這部大劇場大制作的音樂劇，一定會為年底的戲劇市場帶來新的活力，同時引發(fā)新的一輪奧迪A1熱潮。

　　過目不忘的時尚設(shè)計、愛不釋手的動感科技、毫不妥協(xié)的高檔品質(zhì)和豐富多彩的個性表達，讓奧迪A1在上市的短短一個月內(nèi)便迅速凝聚了超高人氣，贏得了廣大媒體和用戶的交口稱贊。無論在城市的哪個角落，它都會立刻成為回頭率和圍觀率最高的明星。此次走上戲劇舞臺的奧迪A1，將如何憑借它卓爾不群的色彩、鮮明的線條、靈動的氣質(zhì)和獨到的個性，去展現(xiàn)都市先鋒人群的思想、情感和生活主張，將成為值得大家期待的答案。而中國第一次由著名高檔車品牌與中國頂尖戲劇團隊的深度跨界合作，量身定制的藝術(shù)作品究竟會引發(fā)怎樣轟動的反響，同樣成為一個拭目以待的話題。

　　音樂劇《初戀》將于12月6日至12月11日在北京保利劇院舉行首輪公演，隨后將在北京大學百年講堂進行圣誕檔演出，且于明年開展全球范圍內(nèi)巡演。