世間之美，和諧共生。就像山與水的相伴，亦動亦靜，亦剛亦柔。行駛在這山水之間的第八代索納塔，與山的蒼勁和水的柔美融為一體，雕塑感中蘊藏著流動的線條，剛毅中透著靈動的神韻。2011北京現(xiàn)代華夏文明探訪之旅，讓第八代索納塔回到靈感的源頭，為我們揭秘“流體雕塑”的設(shè)計密碼。

　　上市5個月就實現(xiàn)銷量過萬，第八代索納塔已躋身主流中高級車市場。“流體雕塑”的靈動氣韻也隨著銷量的鼓舞打破了中高級車市場的沉悶?？邕^速度與品質(zhì)，現(xiàn)代品牌不斷成熟，品牌DNA中的個性特征也通過“流體雕塑”的具象塑造不斷清晰。

　　探尋設(shè)計哲學(xué)

　　當(dāng)人們還在津津樂道于各大汽車品牌獨特的家族臉譜設(shè)計時，北京現(xiàn)代卻向市場“拋”出了“流體雕塑”這一全新的設(shè)計理念。

　　2011年7月北京現(xiàn)代再次啟動 “華夏文明探訪之旅”，讓“流體雕塑”與中華自然美景進行了一次深層的接觸。從浙江雁蕩山到安徽黃山再到江西廬山，從甌越文化到徽文化再到匡廬文化，歷時兩個月，經(jīng)過了三站的探訪和品鑒，北京現(xiàn)代“以華夏文明解讀流體雕塑”的探訪活動為這一全新的設(shè)計哲學(xué)和設(shè)計理念作出了最好的詮釋。通過水與山、流體與雕塑，這一軟一硬、一動一靜的和諧對比，“流體雕塑”理念下大自然鬼斧神工的美景與汽車工業(yè)無以倫比的設(shè)計，在現(xiàn)代汽車上實現(xiàn)了完美的融合，而這也正是“流體雕塑”設(shè)計的一個重要理念。

　　不同與寶馬、奔馳等以獨有的家族臉譜為基礎(chǔ)的設(shè)計理念，流體雕塑是一種兼容并包、取法自然的設(shè)計哲學(xué)。它融匯了東、西方美學(xué)和哲學(xué)思想，強調(diào)自然線條的運用，結(jié)合傳統(tǒng)造型理念與工藝，通過動與靜、剛與柔對立統(tǒng)一的運用，營造汽車設(shè)計的藝術(shù)價值，體現(xiàn)了兼容并包的藝術(shù)和文化元素。與傳統(tǒng)汽車工業(yè)設(shè)計不同，流體雕塑設(shè)計理念講究的是設(shè)計師吸取自然、人文景觀精華，將藝術(shù)靈感灌注到汽車設(shè)計當(dāng)中的藝術(shù)創(chuàng)作。經(jīng)過5年的發(fā)展，“流體雕塑”已成為現(xiàn)代汽車專屬的品牌設(shè)計基因。在這一理念下設(shè)計的ix35、瑞納等車型一上市，即獲得市場的廣泛認(rèn)可，而第八代索納塔更成為“流體雕塑”設(shè)計哲學(xué)的集大成者。

　　“流體雕塑”營造出的流線感、運動感和精致感的視覺效果，在第八代索納塔身上得到了極致的體現(xiàn)。鷹眼式的前大燈、飛翼式的進氣格柵，以蘭花為靈感勾勒出的精致、立體的車身輪廓和極富質(zhì)感的車身光澤，“流體雕塑”的特點不僅僅反映在汽車的前臉上，行云流水般的流暢氣息貫穿了整個車身，每一個角度都可以看到流體與雕塑的律動。動感與時尚兼?zhèn)涞耐庑?，獨特的識別度和認(rèn)知度，完全契合了第八代索納塔個人高端用戶的定位。上市5個月，第八代索納塔即一舉突破過萬銷量，成為中高級車市場上一星耀眼的明星。

　　“流體雕塑”鑄造了第八代索納塔的成功，而第八代索納塔亦將“流體雕塑”的設(shè)計哲學(xué)進行了完美的詮釋。更重要的是，北京現(xiàn)代對品牌提升的追求，和市場對北京現(xiàn)代更具個性的期望，在“流體雕塑”理念和第八代索納塔身上找到了完美的契合點。

　　打造全新品牌基因

　　如今，以外觀設(shè)計締造品牌辨識度和家族特征，成為各大廠商角逐的新焦點。而對于北京現(xiàn)代來說，品牌的提升已是箭在弦上。

　　2011年8月底，隨著第300萬輛汽車駛下生產(chǎn)線，北京現(xiàn)代成立不足九年時間躋身汽車廠商第一陣營;9月，上市5個月的第八代索納塔銷量過萬，成功晉級中高級車主流市場。在以現(xiàn)代速度和現(xiàn)代品質(zhì)贏得市場的認(rèn)可之后，北京現(xiàn)代站在了以現(xiàn)代品牌和現(xiàn)代服務(wù)為核心的第二次飛躍的起跑線上。如何從一個被消費者接受和喜愛的產(chǎn)品，進化到一個被欣賞和追捧的品牌，北京現(xiàn)代品牌特征的個性化、品牌DNA的塑造，亟待突破。

　　成功的品牌，往往有一脈相承的設(shè)計基因。貫穿于北京現(xiàn)代整條產(chǎn)品線，并在第八代索納塔上得到極致體現(xiàn)的“流體雕塑”，以動靜皆宜、剛?cè)嵋惑w的獨特風(fēng)格，儼然成為現(xiàn)代汽車極具辨識度的設(shè)計基因。差異化設(shè)計思想和設(shè)計風(fēng)格，為北京現(xiàn)代品牌的提升提供了物化的視覺表現(xiàn)，也烙下了全新的DNA印跡。ix35、瑞納、第八代索納塔以及即將上市的新悅動所構(gòu)成的整個產(chǎn)品線都在不斷重復(fù)和強化“流體雕塑”這種特征，逐步重塑“簡約時尚”的全新品牌印象。今后“流體雕塑”設(shè)計哲學(xué)將在整個現(xiàn)代汽車家族逐步普及，包括勞恩斯等高端車型在內(nèi)的全系車型，都體現(xiàn)這一設(shè)計哲學(xué)和品牌特征。

　　一場由設(shè)計引發(fā)的革命也許將改變汽車業(yè)的格局，這一幕已經(jīng)在IT和通信等領(lǐng)域上演。三星和蘋果正是以設(shè)計致勝的成功典范。1996年的時候，三星與索尼還有很大的差距，當(dāng)時三星董事長李健熙確立了“設(shè)計革命年”的目標(biāo)，啟動多個設(shè)計項目來推動三星的增長。隨后短短兩年時間里，三星就從一個以工程技術(shù)為核心的二流消費電子制造商，逐步轉(zhuǎn)變成一個崇尚設(shè)計風(fēng)格的成功企業(yè)，品牌價值已超越索尼。而喬布斯更是以無與倫比的產(chǎn)品設(shè)計，成功將蘋果公司締造成全球市值最高的公司，成就了一份傳奇。產(chǎn)品設(shè)計對品牌提升的意義不言而喻。從這個意義上來看，“流體雕塑”已不僅僅代表著一種設(shè)計理念和某個車型的成功，更承載著北京現(xiàn)代品牌突破的重任。

　　從ix35到第八代索納塔，現(xiàn)代汽車的“流體雕塑”已然成為現(xiàn)代汽車的設(shè)計標(biāo)志和品牌靈魂，為現(xiàn)代品牌的市場認(rèn)知度貼上了醒目的標(biāo)簽。第八代索納塔更是以最直觀的銷售數(shù)據(jù)和在中高級汽車市場優(yōu)異的表現(xiàn)，對流體雕塑設(shè)計理念與消費者品位追求的高度統(tǒng)一作出了最好的詮釋。新的設(shè)計理念，新的戰(zhàn)場，呼嘯而來的北京現(xiàn)代，就要引發(fā)一場主流市場新的角逐了 。