今年隨著國內(nèi)一系列汽車產(chǎn)業(yè)優(yōu)惠政策的推出以及搖號、限牌政策的相繼出臺，汽車市場的競爭越來越激烈。尤其是在發(fā)展最為成熟的中高級車市，一款車型的成敗更加取決于全方位產(chǎn)品力和品牌價值優(yōu)勢，汽車消費已經(jīng)進入“價值主導(dǎo)”時代。雖然2011年面臨眾多新車型的沖擊，以斯柯達昊銳為代表的主流中高級車以三大價值優(yōu)勢(即產(chǎn)品價值、品牌價值、服務(wù)價值)樹立起了中高級車“價值標(biāo)桿”的大旗，取得了出色銷量表現(xiàn)。據(jù)悉，今年1-9月斯柯達昊銳累計銷量達到了33225輛，同比增長16%，在國內(nèi)車市增速整體放緩的背景下十分顯眼。據(jù)了解，作為斯柯達百年造車智慧和大眾汽車領(lǐng)先技術(shù)的集大成者，斯柯達昊銳憑藉全面均衡的產(chǎn)品實力、百年品牌形象以及尊崇服務(wù)為消費者帶來了全新的消費體驗，備受車主認可。

　　出色的性能和精湛的德系品質(zhì)打造一流產(chǎn)品價值

　　一直以來，斯柯達昊銳無論產(chǎn)品性能、整車舒適性還是技術(shù)先進性上都以均衡的產(chǎn)品力獲得廣大消費者的青睞，尤其是其出色的性能和精湛的德系工藝為其鑄就了一流的產(chǎn)品價值。

　　作為上海大眾斯柯達的旗艦車型，昊銳全系搭載大眾全球領(lǐng)先的TSI發(fā)動機，不僅有1.4TSI、1.8TSI、2.0TSI三種排量可供選擇，而且還根據(jù)細分化的駕駛需求提供了三種變速箱匹配：5速手動變速箱、Tiptronic六速手自一體變速箱以及7速DSG雙離合手自一體變速箱，以保證更出色的動力輸出。從動力輸出上來看，昊銳2.0TSI發(fā)動機最大功率達到147kW，最大扭矩達到280N?m，而目前B級車當(dāng)中較常見的2.4L、2.5L自然吸氣發(fā)動機，其最大功率僅在130 kW上下，最大扭矩為230 N?m左右，動力輸出上遠不及昊銳搭載的2.0TSI發(fā)動機。在實際使用中，很多用戶都表示，昊銳起步的迅捷反應(yīng)讓人驚喜。此外，作為小排量中高級車的典范，昊銳1.4TSI在動力性能上絲毫不遜色于搭載傳統(tǒng)2.0L自然吸氣發(fā)動機的車型，1750轉(zhuǎn)時即可輸出220N.m的最大扭矩，低速高扭的特性尤為適合城市路況。

　　除了先進的發(fā)動機和變速箱，誕生于大眾PQ46平臺的斯柯達昊銳還擁有前麥弗遜式+獨立式四連桿結(jié)構(gòu)后懸架的高品質(zhì)穩(wěn)健底盤，前后輪均采用制動強勁而又靈敏的16寸大型盤式制動器，加上現(xiàn)金的EPS電子精確控制動力轉(zhuǎn)向系統(tǒng)，充分滿足了中高級車用戶對動力操控以及駕駛樂趣的需求。

 　　TwinDoor雙段式開啟行李箱設(shè)計可謂斯柯達昊銳的獨門武器，。這一創(chuàng)新設(shè)計讓Superb昊銳可以在優(yōu)雅的三廂轎車和實用的五門掀背式轎車之間輕松自如切換，后備箱既可以像傳統(tǒng)三廂轎車一樣開啟，滿足日常生活使用需求，也可以像掀背式轎車一樣連同后擋風(fēng)玻璃一起打開，方便地放入大件物品。

　　品質(zhì)上，斯柯達昊銳的HSB高強度車身大量采用了超高強度鋼板材料，結(jié)合上海大眾世界一流的沖壓及時以及先進的壓鉚工藝、領(lǐng)先的激光焊接工藝，保證了車身品質(zhì)的穩(wěn)定，讓整個車身融為一體。空腔注蠟、雙面鍍鋅等工藝的應(yīng)用使昊銳漆面光鑒照人，更有著12年防銹蝕的極高品質(zhì)，長時間的考驗之后品質(zhì)依舊歷久彌新。此外，昊銳在內(nèi)飾材質(zhì)的使用也兼顧舒適與環(huán)保，儀表板的安裝采用德國西門子公司具有激光對中功能的機械手進行安裝，裝配精度高達+/-0.5mm。精益求精的材質(zhì)選擇和制造工藝讓昊銳出色的品質(zhì)贏得了市場上諸多用戶的青睞，也由此昊銳超一流的產(chǎn)品價值。

　　百年汽車品牌文化與領(lǐng)先的社會責(zé)任感成就一流品牌價值

　　在品牌價值方面，依托斯柯達這個百年汽車品牌，昊銳有著廣泛的良好聲譽與品牌力，一流的產(chǎn)品價值為其帶來了擁有很高的消費者品牌信賴度和忠誠度，而斯柯達百年汽車品牌文化與領(lǐng)先的社會責(zé)任感為其成就了一流的品牌價值。

　　作為一個百年汽車品牌，斯柯達品牌在歷史上絲毫不遜色于寶馬、奔馳這樣的百年豪門。從1895年創(chuàng)業(yè)成為世界上最早生產(chǎn)汽車的品牌之一后，百年斯柯達精湛的制造工藝隨著時間不斷地傳承和提升，昊銳正是基于斯柯達深厚的造車底蘊上而研發(fā)制造的，七十多年的光輝歷史堪比寶馬7系和奔馳S級等車型。2011年，斯柯達成為張學(xué)友巡回演唱會中國內(nèi)地巡演唯一全程指定汽車品牌，旗艦車型昊銳在張學(xué)友演唱會的每一站都為“歌神”及其團隊的出行提供全程護航，給媒體和觀眾都留下了深刻的印象。通過對產(chǎn)品特質(zhì)與演藝界天王級明星張學(xué)友的完美結(jié)合，成功的讓昊銳贏得了更多消費者的認同，讓越來越多的人了解到了百年斯柯達品牌以及昊銳深厚的文化底蘊，最終在情感上打動了諸多消費者。

　　在社會責(zé)任感方面，上海大眾斯柯達堅持回報社會，關(guān)愛弱勢群體。通過開展斯柯達昊銳“昊然胸懷 智愛人生”的人文關(guān)懷公益活動，動員全社會對鄉(xiāng)村教師、自閉癥兒童、羌繡扶持、孤寡老人、地震回鄉(xiāng)者等群體投注更多關(guān)懷，不僅成功地打動了眾多昊銳的消費群體，同時也彰顯了斯柯達品牌對社會的責(zé)任感與傾情回饋。與此同時，在“滬上金融家”評選、環(huán)青海湖自行車賽和西安世園會中，斯柯達昊銳同樣作為專用車成為眾多媒體關(guān)注的焦點。“精英座駕”、“全能B級車”、“優(yōu)雅旗艦”等成為了消費者腦海里關(guān)于昊銳的代名詞，進一步提升了百年斯柯達品牌極其旗艦車型昊銳的品牌價值。

　　Human Touch真心呵護 尊崇服務(wù)創(chuàng)造價值

　　一款中高級車價值標(biāo)桿車型得以成功，還需在提升產(chǎn)品價值和品牌價值的同時持續(xù)強化服務(wù)。在服務(wù)價值方面，斯柯達昊銳以“關(guān)心車更關(guān)心人”的 Human Touch真心呵護全方位貼心服務(wù)理念建立了國內(nèi)中高級車市的服務(wù)坐標(biāo)。

　　作為一個在歐洲以服務(wù)見長的汽車品牌，斯柯達進入中國市場后不斷強化了這一傳統(tǒng)優(yōu)勢，通過對整個銷售與售后流程獲得全面優(yōu)化，斯柯達Human Touch不僅增加了更多人性化、個性化的服務(wù)方案之后，還通過機場客戶服務(wù)中心等眾多極具附加值的延伸服務(wù)提升了其在消費者心目中的地位。

　　2011年3月，上海大眾斯柯達成為國內(nèi)第一家在機場開設(shè)客戶服務(wù)中心的非豪華汽車品牌，為城市族群帶來“自由出行”和“車輛維修保養(yǎng)”兩不誤的貼心服務(wù)。在位于北京首都國際機場T3航站樓東北側(cè)的斯柯達機場服務(wù)中心，斯柯達車主不僅能享受到休閑娛樂、無線上網(wǎng)、航班信息播報、自助辦理登機牌等貼心便捷的機場服務(wù)，而且還能享受送機的貴賓服務(wù)，斯柯達全程提供工作人員陪同并協(xié)助辦理相關(guān)手續(xù)。在北京機場客戶服務(wù)中心，上海大眾斯柯達還特別設(shè)置了車輛服務(wù)區(qū)，斯柯達車主在這里能享受免費洗車，加入斯柯達車友匯的車主更擁有免費限時泊車的權(quán)利，以其“專業(yè)、便利、安心、尊貴、信賴”服務(wù)理念讓眾多昊銳車主享受到了一流的尊崇服務(wù)，也由此創(chuàng)造了斯柯達品牌極富傳奇的服務(wù)價值。

　　總結(jié)：斯柯達昊銳三大價值的形成，不僅來源于其均衡的產(chǎn)品力，其優(yōu)雅的設(shè)計、領(lǐng)先的技術(shù)、一流的品質(zhì)、尊崇的體驗都是支撐其成為中高級車價值標(biāo)桿的實力基礎(chǔ)，相信憑借著三大價值優(yōu)勢，在新一輪車市競爭浪潮中，上海大眾斯柯達昊銳將成為中高級車消費“價值時代”的領(lǐng)航者。