近日，上汽通用五菱首款中級轎車——寶駿630在南寧正式上市，首批上市車型均搭載1.5L發(fā)動機(jī)，共計3款，官方指導(dǎo)價分別為: 1.5L手動標(biāo)準(zhǔn)型6.28萬元，手動舒適型6.68萬元，手動精英型7.38萬元。據(jù)悉，寶駿630采用全國巡回上市方式，全國共有8站舉辦上市儀式。

　　作為上汽通用五菱寶駿品牌沖擊乘用車市場的開山之作，寶駿630的上市意味著上汽通用五菱寶駿品牌在乘用車中級車市場的第一顆棋子開始正式啟動，也意味著上汽通用五菱“商乘并舉”這一戰(zhàn)略開始落實(shí)到?jīng)Q定成敗的戰(zhàn)術(shù)層面。

　　上汽通用五菱總經(jīng)理沈陽曾說過，企業(yè)經(jīng)過多年的積累，做寶駿是水到渠成的事情。那么，以微車起家一路做到行業(yè)第一的上汽通用五菱，進(jìn)軍中級車的勝算究竟有多大?寶駿630的上市，能否為上汽通用五菱贏來又一次新的跨越發(fā)展?

　　寶駿630底氣何在

　　投放到上汽通用五菱的雪佛蘭樂馳，多年來在生產(chǎn)和銷售上積累的經(jīng)驗(yàn)為其乘用車發(fā)展戰(zhàn)略的誕生提供了土壤，也讓沈陽與他的團(tuán)隊有了底氣。在去年的北京車展上，上汽通用五菱推出首款“緊湊型商務(wù)車”五菱宏光，被業(yè)內(nèi)視為“由商轉(zhuǎn)乘”的過渡之作。3個月后，寶駿品牌發(fā)布，上汽通用五菱正式吹響進(jìn)軍乘用車市場的號角。

　　值得注意的是，作為上汽通用五菱乘用車自主品牌，寶駿自誕生即被股東方寄予厚望。于上汽集團(tuán)，寶駿將與榮威和MG構(gòu)成并駕齊驅(qū)的“三駕馬車”;于通用汽車，作為通用與上汽合作在華四大品牌之一，它將與雪佛蘭、別克、凱迪拉克形成互補(bǔ)。

　　由此可見，品牌的重要地位決定了寶駿630并非泛泛之輩，這為其入市給予了更多底氣。首先，它能分享通用汽車的成熟技術(shù)，在研發(fā)過程中甚至可以直接登錄通用全球的數(shù)據(jù)庫，同時，制造也嚴(yán)格遵照通用嚴(yán)謹(jǐn)?shù)漠a(chǎn)品開發(fā)流程和標(biāo)準(zhǔn)。更為重要的是，寶駿630的研發(fā)還獲得了來自泛亞研發(fā)中心的支持，基于“集成資源，聯(lián)合開發(fā)”的模式，加之對中國市場的深入調(diào)查，寶駿630完全結(jié)合中國消費(fèi)者的需求全新開發(fā)而成，也使得它有著比一般本土品牌產(chǎn)品更為成熟的設(shè)計理念和整車可靠性。

　　當(dāng)然，產(chǎn)品除了質(zhì)量可靠以外，是否適銷對路，找準(zhǔn)自己的目標(biāo)受眾也決定了其能否抓住消費(fèi)者的心。與寶駿630背靠的資源與技術(shù)優(yōu)勢一樣，其精準(zhǔn)的市場定位也將成為寶駿630打入中級車市場的一個重要砝碼。目前，二、三線市場的乘用車增長速度遠(yuǎn)超過一線城市，消費(fèi)潛力巨大，同時，二、三線城市的消費(fèi)者在選擇汽車產(chǎn)品上，更多關(guān)注品質(zhì)和價格，這正是新品牌的福地。憑借著可靠的國際品質(zhì)和僅為6.28萬元的起步價，加之上汽通用五菱在二、三線市場的聲望推動，寶駿630抓住這片市場可以走的更為順暢。

　　SGMW謹(jǐn)慎前行

　　“與上市即熱銷相比，我們先期更注重打造品牌。”身為上汽通用五菱銷售公司總經(jīng)理的楊杰一再表示，上汽通用五菱基于媒體、用戶等各方意見，對寶駿630進(jìn)行了多達(dá)24項(xiàng)的內(nèi)飾提升，從產(chǎn)品層面深化了“可靠的伙伴”的品牌定位，也體現(xiàn)出上汽通用五菱一貫的踏實(shí)造車和務(wù)實(shí)做事的風(fēng)格。

　　同樣地，作為提升“體系競爭力”的關(guān)鍵一環(huán)，上汽通用五菱的服務(wù)能力建設(shè)也走穩(wěn)字路線。寶駿的經(jīng)銷商中有很大部分原來都是五菱汽車項(xiàng)目的投資人，對于企業(yè)的做事風(fēng)格有著深入了解，使得他們能夠很好地為消費(fèi)者詮釋寶駿品牌。比如經(jīng)銷商內(nèi)部制定并達(dá)成的“6秒鐘之內(nèi)接待，3分鐘之內(nèi)零距離了解客戶需求”服務(wù)流程，也正是為了打造具有國際化服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)并讓用戶感到親切的渠道體系。

　　可以說，憑借著研發(fā)、制造、渠道等一系列優(yōu)勢，寶駿630的成功已經(jīng)奠定了扎實(shí)基礎(chǔ)，而對于上汽通用五菱而言，寶駿630的正式上市也是企業(yè)商乘業(yè)務(wù)均衡發(fā)展的開始。根據(jù)上汽通用五菱規(guī)劃的藍(lán)圖，寶駿630之后，企業(yè)還會在寶駿旗下每年推出一款產(chǎn)品，包括SUV、MPV等車型，五年之內(nèi)覆蓋A級、A0級、A00級車，相對穩(wěn)健的產(chǎn)品投放計劃預(yù)示著上汽通用五菱實(shí)現(xiàn)在乘用車市場站穩(wěn)腳跟的日子不會太遠(yuǎn)。