此次的事件營銷乃是為寶馬1系家族和未來年底上市的全新1系制造出的創(chuàng)新營銷形式。根據(jù)我們的了解，之所以選擇這樣一種特立獨(dú)行的懸念營銷方式，是考慮到寶馬1系的目標(biāo)消費(fèi)者富有個性、具有活力，同時也喜歡探索未知事物，喜歡創(chuàng)新。另外，大家所看到的“沙漠怪圈”形成的神秘圖案，據(jù)說還真的是“人為形成”——三輛寶馬1系加上導(dǎo)航儀，在經(jīng)過精確計算并控制駕駛路線之后最終碾壓而成。除了凸顯寶馬1系在操控性能上的優(yōu)越之外，據(jù)了解它也將在寶馬1系后續(xù)的線下活動中繼續(xù)扮演重要的角色。

　　寶馬在網(wǎng)絡(luò)營銷上一直處于同級別品牌優(yōu)勢地位，一直在不斷嘗試新鮮的營銷手段和形式，這次的#沙漠怪圈#事件營銷行為，無論從前期的預(yù)熱，升級，直到目前的揭秘，整個過程安排的非?？b密，運(yùn)用了多種媒體渠道聯(lián)合發(fā)聲，微博，論壇，公關(guān)軟文，報紙，雜志所有可以利用的新興媒體形式都涵蓋其中，其中也有傳統(tǒng)媒體的聯(lián)合配合營銷行為，給所有接觸到這次事件營銷的受眾留下了深刻的印象。