繼在華累計(jì)銷量突破50萬輛之后，今年上半年上海大眾斯柯達(dá)品牌繼續(xù)保持快速穩(wěn)健的發(fā)展勢(shì)頭，1至6月份終端累計(jì)銷量達(dá)98,916輛，同比增長19%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高出整體汽車市場(chǎng)3.35%的同比增速，充分展現(xiàn)出這一百年品牌在中國車市的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。在卓越用戶口碑持續(xù)釋放、品牌知名度美譽(yù)度以及影響力不斷攀升的背景下，上海大眾斯柯達(dá)旗下昊銳、明銳和晶銳繼續(xù)受到市場(chǎng)的熱烈追捧，穩(wěn)居各自細(xì)分市場(chǎng)的前列。

　　逆勢(shì)上揚(yáng) 增長強(qiáng)勁

　　據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)顯示，受多種不利因素的影響，上半年國內(nèi)汽車市場(chǎng)整體增幅為3.35%，增速同比下降29%。在整體增速放緩的背景下，憑借傳承大眾汽車全球領(lǐng)先的制造工藝和百年斯柯達(dá)品牌的深厚積淀，上海大眾斯柯達(dá)品牌上半年實(shí)現(xiàn)終端銷量98,916輛，同比增長19%，旗下三款車型明銳、晶銳、昊銳均呈現(xiàn)逆勢(shì)上揚(yáng)的市場(chǎng)態(tài)勢(shì)。

　　作為百年斯柯達(dá)品牌開拓中國市場(chǎng)的先鋒，斯柯達(dá)明銳以全面均衡的產(chǎn)品品質(zhì)深受消費(fèi)者的青睞，今年1-6月為上海大眾斯柯達(dá)貢獻(xiàn)了56,142輛的銷量，同比增幅超過20%，牢牢占據(jù)高端A級(jí)車市前三甲;晶銳作為高端A0級(jí)市場(chǎng)的佼佼者，上半年共實(shí)現(xiàn)銷量19,172輛，同比增長8%。成績最為亮眼的當(dāng)屬旗艦車型昊銳，終端銷售和市場(chǎng)占有率節(jié)節(jié)攀升，上半年累計(jì)銷售達(dá)23,602輛，同比增長26%，與新帕薩特一起共同顯示了上海大眾B級(jí)雙雄的實(shí)力。憑借精良的品質(zhì)、典雅人性的設(shè)計(jì)、精妙的空間布局、出色的燃油經(jīng)濟(jì)性以及高性價(jià)比，斯柯達(dá)旗下三款車型備受消費(fèi)者的青睞，并展現(xiàn)出強(qiáng)勁的市場(chǎng)增長潛力。

　　網(wǎng)絡(luò)布局更加完善 人性服務(wù)推陳出新

　　高品質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和人性化的服務(wù)一直是斯柯達(dá)品牌高速發(fā)展背后的重要秘訣。截至目前，上海大眾斯柯達(dá)在全國的銷售服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)340家，今年還將增至400家，越來越多的消費(fèi)者可以更加便捷的享受斯柯達(dá)品牌全球統(tǒng)一的高品質(zhì)服務(wù)。斯柯達(dá)的“Human Touch”服務(wù)享譽(yù)全球，上海大眾斯柯達(dá)將它引入中國市場(chǎng)，并不斷以細(xì)致和創(chuàng)新的服務(wù)舉措贏得用戶和業(yè)界的贊譽(yù)。今年 3月1日，上海大眾斯柯達(dá)北京國際首都機(jī)場(chǎng)服務(wù)中心正式運(yùn)營，為全國斯柯達(dá)車主提供尊貴的機(jī)場(chǎng)禮賓服務(wù)和全方位的車輛養(yǎng)護(hù)服務(wù)，是國內(nèi)第一家在機(jī)場(chǎng)設(shè)立服務(wù)中心的非豪華汽車品牌，不僅充分展現(xiàn)了斯柯達(dá)品牌在中國汽車售后服務(wù)領(lǐng)域的標(biāo)桿地位，更進(jìn)一步提升了斯柯達(dá)的品牌價(jià)值以及用戶的品牌信賴感。

　　“關(guān)心車更關(guān)心人”的全方位服務(wù)不僅推動(dòng)了斯柯達(dá)品牌的用戶滿意度不斷提升，更屢獲業(yè)界權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)。據(jù)悉，斯柯達(dá)品牌于2007、2008、2009連續(xù)三年摘得中國汽車品牌銷售滿意度冠軍和金扳手服務(wù)獎(jiǎng)，在J.D.Power 2010年中國汽車銷售滿意度(SSI)調(diào)查結(jié)果中獲得亞軍，位列非豪華品牌第一位。

　　多元化品牌營銷精彩紛呈

　　隨著品牌知名度和美譽(yù)度的不斷提升，斯柯達(dá)的市場(chǎng)銷量也一路上揚(yáng)，去年銷量首次突破20萬輛。品牌建設(shè)和打造作為上海大眾斯柯達(dá)營銷工作的重點(diǎn)，今年上半年在品牌營銷上可謂精彩紛呈，娛樂、體育、公益等多元營銷齊頭并進(jìn)，打造了更加立體豐富的品牌形象，也推動(dòng)了斯柯達(dá)知名度的大幅提升。

　　今年初，上海大眾斯柯達(dá)今年的年度營銷大戲隨著“張學(xué)友1/2世紀(jì)演唱會(huì)”的開唱而拉開帷幕，作為此次演唱會(huì)中國內(nèi)地巡演唯一全程指定汽車品牌，斯柯達(dá)昊銳作為指定專屬座駕在全國40余座城市為歌神及其演唱團(tuán)隊(duì)保駕護(hù)航，隨著歌神的歌聲和足跡，斯柯達(dá)的品牌形象也在全國不斷升溫。此外，汽車?yán)\(yùn)動(dòng)賽事繼續(xù)成為斯柯達(dá)品牌打造和推廣的亮點(diǎn)，今年3月上海大眾斯柯達(dá)紅牛車隊(duì)在2011年CRC賽事首站再次成功衛(wèi)冕，以11連勝的輝煌戰(zhàn)績完美展現(xiàn)斯柯達(dá)品牌百年運(yùn)動(dòng)精髓。4月的上海車展上，上海大眾斯柯達(dá)啟用全新品牌標(biāo)識(shí)，在視覺上更具年輕活力，以精準(zhǔn)的形象詮釋出斯柯達(dá)的品牌理念和核心價(jià)值，賦予了這個(gè)百年品牌的全新活力。值得一提的是，上海大眾斯柯達(dá)4月份啟動(dòng)的“昊然胸懷•智愛人生”人文關(guān)懷公益活動(dòng)，帶動(dòng)越來越多的公眾關(guān)注鄉(xiāng)村教師、自閉癥兒童、孤寡老人、地震回鄉(xiāng)者等弱勢(shì)群體，充分展現(xiàn)了斯柯達(dá)品牌長期堅(jiān)持的社會(huì)責(zé)任感和人文關(guān)愛。

　　隨著品牌認(rèn)知度的提升，斯柯達(dá)這個(gè)百年品牌在中國消費(fèi)者心目中的形象日漸清晰。未來隨著產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力和口碑效應(yīng)的持續(xù)釋放，上海大眾斯柯達(dá)的市場(chǎng)銷量將在下半年再上新臺(tái)階。