面對消費者日趨理性的汽車購買決策，如何在眾多競爭對手中吸引消費者的眼球?汽車的營銷模式層出不窮，什么樣的營銷模式效果更好呢?走在汽車營銷創(chuàng)新前端的一汽馬自達(dá)，早已為其MPV車型馬自達(dá)8展開了緊鑼密鼓的娛樂營銷部署。

　　馬自達(dá)8一經(jīng)上市就頻頻亮相眾多時尚聚會，還一度作為贊助車型出現(xiàn)在中國電影導(dǎo)演協(xié)會年度表彰大會上，更是憑借強(qiáng)大產(chǎn)品魅力成為好萊塢電影巨制《環(huán)形使者》的拍攝指定用車，以其寬敞、舒適、多變的空間和“無敵第二排”為劇組演職人員提供了“超越頭等艙”的尊崇的體驗，成為一顆璀璨的幕后之星。

馬自達(dá)8成為《環(huán)形使者》拍攝指定用車

　　打破傳統(tǒng)娛樂營銷，電影營銷為何倍受追捧?

　　娛樂營銷既有著和媒體廣告、促銷活動類似的傳播時效性，又因其傳播周期較長，在一段時期內(nèi)會持續(xù)奏效。好產(chǎn)品和好片子以恰當(dāng)?shù)姆绞浇Y(jié)合起來，則會最大化地延長傳播效果，擴(kuò)大宣傳廣度，影響宣傳深度。

　　這種融于表演與時尚活動中的隱形推廣，看似不著痕跡一筆帶過，實則具有高度可行性和不可替代性―———在以消費者為導(dǎo)向并快速發(fā)展的社會中，人們能夠輕而易舉地過濾掉那些穿插在電視節(jié)目或廣播節(jié)目間隙的廣告。然而娛樂營銷卻能夠在把產(chǎn)品融入故事情節(jié)或活動流程的同時，潛移默化地把產(chǎn)品的性能和優(yōu)勢置入到觀眾的潛意識里。這個營銷模式花費不多，卻可以借勢引發(fā)一場共鳴，在擴(kuò)大銷量的同時增強(qiáng)企業(yè)品牌、產(chǎn)品認(rèn)知度和影響，最終達(dá)到多贏局面。

　　創(chuàng)新而不盲從，時尚公商務(wù)MPV馬自達(dá)8掀起一場汽車時尚風(fēng)暴

　　從創(chuàng)新的角度看，單一方向的營銷缺乏互動性，娛樂營銷不能夠僅僅停留在 “眼球娛樂”時代，能真正讓消費者參與進(jìn)來才能架起娛樂藝術(shù)價值與品牌商業(yè)價值之間的橋梁。2010年,一汽馬自達(dá)在電影《杜拉拉升職記》中首次嘗試了植入式娛樂營銷，配合以適當(dāng)?shù)膴蕵坊迎h(huán)節(jié)，成功地表達(dá)了品牌理念和精神，把產(chǎn)品價值精準(zhǔn)地傳遞給了目標(biāo)消費者。而今，一汽馬自達(dá)延續(xù)了汽車企業(yè)和時尚娛樂的跨界組合戰(zhàn)略，從多個維度層層遞進(jìn)、環(huán)環(huán)相扣，打造馬自達(dá)8時尚公商務(wù)概念。一汽馬自達(dá)副總經(jīng)理于洪江更親自上陣為時尚公商務(wù)MPV馬自達(dá)8助聲勢，參與多場娛樂活動。 不難看出，讓馬自達(dá)8的娛樂營銷效果不斷保鮮、持續(xù)奏效，正是一汽馬自達(dá)考慮的重點。

一汽馬自達(dá)副總經(jīng)理于洪江出席中國電影導(dǎo)演協(xié)會年度表彰大會

　　在這樣一個全民娛樂時代，營銷花樣翻新層出不窮，選擇了合理的營銷方式便是群雄逐鹿，盲目跟風(fēng)娛樂營銷只能是群驢瞎跑。那么娛樂營銷是否適用于所有汽車呢?這幾年的汽車娛樂營銷案例中，雖然某些車型通過娛樂營銷給人們留下了深刻的印象，然而落實到銷量上，成績并不理想。一汽馬自達(dá)車型本身就擁有時尚的品牌理念，再加上突出的性價比，在市場上打出娛樂營銷牌再合適不過了。從睿翼、MX-5到MPV馬自達(dá)8，款款都是眾人關(guān)注的焦點。在娛樂與時尚密不可分的市場氛圍里，一汽馬自達(dá)的時尚基因還要不遺“娛”力地發(fā)展下去。

　　馬自達(dá)8迎合市場需求 旨在打造MPV新理念

　　中國的時尚消費處于“追求向往階段”，盡管中國消費者對時尚消費參與度還較低，但是他們追求時尚的意愿較為強(qiáng)烈。同時市場上的公商務(wù)車一直都是以沉穩(wěn)大方示人，但現(xiàn)在的商務(wù)活動形式早已不再局限于沉悶的會議而變得越來越“寓教于樂”、越來越多樣化。

　　在這樣的演變趨勢中，馬自達(dá)8的娛樂營銷不再單純地從理性角度去說服客戶購買，而是采用集“實體、媒體、消費者”三位一體加上互動的感性營銷路線，通過感性共鳴去引發(fā)消費者感官體驗和心理認(rèn)同。時尚公商務(wù)MPV馬自達(dá)8秉承了馬自達(dá)品牌固有的時尚前衛(wèi)元素，大膽地把時尚和商務(wù)融合起來打造了公商務(wù)車的新概念，給出了馬自達(dá)8明確清晰的產(chǎn)品定位——時尚公商務(wù)用車，更加容易獲得消費者的青睞。

　　總而言之，娛樂營銷畢竟是輔助手段，MPV馬自達(dá)8真正的魅力在于其獨特的產(chǎn)品力，正是基于此的娛樂營銷才能使產(chǎn)品在消費者腦海中打上更深刻的烙印，真正發(fā)揮時尚娛樂營銷的作用。