5月19日，大眾汽車品牌于北京三里屯Village橙色大廳“大眾自造”體驗館成功舉辦了大眾汽車品牌設(shè)計沙龍活動，這也是其在中國舉辦的首個品牌設(shè)計專題活動。大眾汽車集團(tuán)外飾設(shè)計第一工作室負(fù)責(zé)人Oliver Stefani 先生，以深刻的視角解讀了大眾汽車品牌汽車設(shè)計的歷史、現(xiàn)在以及未來。

大眾汽車集團(tuán)(中國)副總裁楊美虹女士

　　大眾汽車集團(tuán)(中國)副總裁楊美虹女士闡釋了大眾汽車的價值理念與汽車設(shè)計之間的深刻聯(lián)系：“自1938年創(chuàng)立以來，一代代大眾汽車人的智慧、技術(shù)，凝結(jié)成了大眾汽車品牌的精髓：Das Auto---車之道，唯大眾，也彰顯了大眾汽車品牌的核心價值‘創(chuàng)新的、負(fù)責(zé)任的、有價值的’。”大眾汽車為全世界奉獻(xiàn)了諸多最具標(biāo)志意義的汽車設(shè)計杰作，在過去的70多年里，大眾汽車始終秉承著其獨一無二的設(shè)計DNA，款款精心打造而成的優(yōu)質(zhì)汽車將鮮明獨特的大眾汽車品牌設(shè)計特色彰顯無遺。 ”

大眾汽車集團(tuán)外飾設(shè)計第一工作室負(fù)責(zé)人Oliver Stefani先生

　　曾經(jīng)參與設(shè)計全新Polo, UP!概念車的大眾汽車集團(tuán)外飾設(shè)計第一工作室負(fù)責(zé)人Oliver Stefani先生在演講中深入介紹了大眾汽車設(shè)計的DNA：“無論是眼觀還是駕乘，大眾汽車都會讓你感受到一種無可比擬的獨特魅力，這就是我們的設(shè)計形象。我們以設(shè)計直觀呈現(xiàn)了品牌價值,并將其鑄入汽車之中。我們的汽車展現(xiàn)出一脈相承的設(shè)計風(fēng)格，將不變的比例、簡潔的線條和大眾設(shè)計語言融為一體。雖然每款車型都各有千秋、獨具創(chuàng)意，但只要一輛大眾汽車出現(xiàn)在眼前，你立即便知它系出大眾汽車品牌。”

　　此外，Stefani先生深入詮釋了大眾汽車設(shè)計的眾多元素，并明確指出了大眾汽車設(shè)計DNA所遵循的五大原則：“理性”(logic)、“產(chǎn)品”(product)、“精準(zhǔn)”(precision)、“堅固”(solid)和“高辨識度”(iconic)。

　　理性：設(shè)計中的每一個細(xì)節(jié)都是有充分理性的，而且很顯而易見。大眾汽車的每一道線條都簡潔易懂;

　　產(chǎn)品：大眾汽車歷來很強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品中的技術(shù)含量，這一點從其獨具一格的頭燈設(shè)計即可見一斑;

　　精準(zhǔn)：精準(zhǔn)精確，注重細(xì)節(jié)。Stefani先生指出：我們對待細(xì)節(jié)的精細(xì)程度就如同制表師在制造世界上最尖端的手表。”

　　堅固：堅固、堅實的設(shè)計代表著高品質(zhì)。大眾汽車品牌所呈現(xiàn)的設(shè)計，必須是高質(zhì)量的、堅實的。比如說高爾夫，就可以體現(xiàn)出來堅實的可靠性。

　　高辨識度：有大眾汽車獨特DNA標(biāo)志性的辨識度。即便是孩子，如果他熟悉大眾汽車的某一個車型，都可以信手畫出它的形狀。我們有一個規(guī)則，在大眾汽車豐富的產(chǎn)品線中，所有的車都有一些根本性的共性，這一點毫無質(zhì)疑。

　　在探討大眾汽車品牌未來的設(shè)計趨勢時，Oliver Stefani先生表示，“大眾汽車的設(shè)計遵循全球本土化(Glocal)的原則。面向中國市場的產(chǎn)品，會在堅持大眾汽車DNA的基礎(chǔ)上，充分考慮到中國消費(fèi)者的需求。”