曾有公益活動資深人士提出，公益活動發(fā)展的一個主要障礙，是缺少“組織能力”，光有愛心是不夠的。“車到山前必有路，有路必有豐田車”——這一句早已婦孺皆知的廣告語，也道出了一汽豐田組織公益活動的巨大效率潛力。

　　我們可以看到，在一汽豐田愛心圖書室項目中，共有百余家經(jīng)銷店參與到該項目中，認(rèn)領(lǐng)“愛心圖書室”學(xué)校四百余所;在希望工程助學(xué)基金項目中，一汽豐田累計注資650萬元，廣大經(jīng)銷商捐款160萬元。

　　而在最近的玉樹災(zāi)區(qū)援助中，一汽豐田同樣是廠家先捐款后，同時又向全國的經(jīng)銷商發(fā)出倡議，號召經(jīng)銷商和車主行動起來，并在前不久帶領(lǐng)經(jīng)銷商、車主親臨災(zāi)區(qū)獻(xiàn)愛心。

　　在汶川地震時，一汽與豐田及旗下合資企業(yè)捐款1000萬元人民幣和5輛PRADO普拉多、5輛COASTER柯斯達(dá)，成為第一家震后捐款的汽車企業(yè);此外，一汽豐田經(jīng)銷商也紛紛行動，捐款捐物。為了使災(zāi)區(qū)的孩子們能夠早日坐進(jìn)寬敞明亮的課堂，一汽豐田與發(fā)起實施“希望工程”的中國青少年發(fā)展基金會合作，設(shè)立了“一汽豐田•希望工程助學(xué)基金”，在四川省廣元市建立6所一汽豐田希望小學(xué)。

　　去年4月，第一所一汽豐田希望小學(xué)奠基;今年6月，第一所希望小學(xué)落成揭幕。按計劃，“一汽豐田•希望工程助學(xué)基金”援建的6所希望小學(xué)均將在年內(nèi)竣工;投入使用后，將直接惠及三千余名師生。

　　這，就是公益活動的一汽豐田速度。

　　一汽豐田公益活動有著清晰的“星火燎原”模式——確立“廠家先行，經(jīng)銷商跟進(jìn)，客戶參與”公益三步走戰(zhàn)略，廠家先帶頭設(shè)立一個項目，后期經(jīng)銷商跟進(jìn)，然后由他們再組織、帶動車主參與，由此，一汽豐田的每一個項目都可以持續(xù)進(jìn)行，影響力在擴(kuò)大，參與人也越來越多。

　　因持續(xù)更有力量

　　一汽豐田自成立以來，始終致力于成為一個擁有良好社會責(zé)任感的企業(yè)公民，堅持以“安全、環(huán)保、育人”為企業(yè)社會貢獻(xiàn)發(fā)展方向，用愛心、奉獻(xiàn)提升企業(yè)的價值觀。

　　在安全領(lǐng)域，一汽豐田以強化兒童交通安全教育，促進(jìn)家庭幸福、社會和諧為目標(biāo)，于2008年末正式啟動了以“安全•和諧•未來”為主題的“小手拉大手•中國家庭交通安全教育活動”。該活動面向全國重點城市幼兒園的3-6歲兒童展開，通過發(fā)放 “哆啦A夢”交通安全手冊，開展TOYOTA交通安全項目體驗等活動，提高兒童乃至整個家庭的安全意識。

　　在環(huán)保領(lǐng)域，一汽豐田認(rèn)為，青年是國家的未來，青年人環(huán)保責(zé)任感的培養(yǎng)直接關(guān)系著國家環(huán)保事業(yè)前景，而作為青年人中堅力量的大學(xué)生，其環(huán)保意識的樹立更顯得尤為重要。于是，2004年6月一汽豐田全程贊助籌建了綠色空間大學(xué)生環(huán)保網(wǎng)站，希望以此為平臺吸引更多的學(xué)子投入到環(huán)保宣傳與實踐中來。成立6年來，綠色空間在一汽豐田的大力支持下，已成為大學(xué)生關(guān)注最多的環(huán)保網(wǎng)站之一。并成功組織了 “普銳斯林植樹”、“校園環(huán)保周”、“暑期環(huán)保實踐贊助”等數(shù)十次大學(xué)生環(huán)保志愿者常態(tài)活動，已吸引全國高校學(xué)子幾十萬人次參與其中。而本著“循環(huán)利用，節(jié)約資源”的環(huán)保精神，在每年9月開學(xué)后，大學(xué)生們把不再用的書籍和音像制品無償捐贈給有需求的低年級新生的“學(xué)長的火炬”大學(xué)生物品捐獻(xiàn)傳遞活動更是每年的傳統(tǒng)項目。

　　在育人領(lǐng)域，一汽豐田開展的項目很多。除了前面提到的希望小學(xué)，以提升貧困地區(qū)兒童素質(zhì)教育為目標(biāo)，一汽豐田與中國宋慶齡基金會合作開展“一汽豐田愛心圖書室”項目，計劃四年內(nèi)建成600所“一汽豐田愛心圖書室”，為全國各地10萬多名貧困地區(qū)學(xué)生送去關(guān)懷。目前，600所一汽豐田愛心圖書室已全部落成。

　　一汽豐田負(fù)責(zé)人在總結(jié)其公益項目的特點時，用一個詞概括就是：持續(xù)。 “公益是一個社會性的話題，開展公益也就需要全社會的力量，一汽豐田知道，任何企業(yè)或個人的力量都是微弱的，因此，我們開展公益的目的，實質(zhì)是更希望通過這樣的努力能夠帶動、影響更多人參與公益，只有這樣我們公益的星星之火才能形成燎原之勢。”