------銷量實(shí)現(xiàn)雙跨越 發(fā)布品牌愿景

　　2010年1月，一汽馬自達(dá)正式發(fā)布2010年度事業(yè)計(jì)劃：2010年一汽馬自達(dá)年度銷量計(jì)劃為15萬輛;同時(shí)發(fā)布正式的品牌愿景——安全負(fù)責(zé)任的享受駕駛樂趣。

　　萬事俱備 銷量將突破15萬輛

　　一汽馬自達(dá)總經(jīng)理山岡顯二郎稱，2010年從產(chǎn)品體系、銷售服務(wù)體系等各方面，一汽馬自達(dá)都已經(jīng)具備了跨越的基礎(chǔ)。

　　據(jù)介紹，在2009年銷量突破10萬輛的基礎(chǔ)上，2010年，一汽馬自達(dá)在銷量上的目標(biāo)是“雙跨越”，即每月銷量跨越1萬輛，全年跨越15萬輛。

　　從車型來看，2010年，一汽馬自達(dá)將擁有中高級(jí)車轎車、大中型MPV、SUV、跑車等各類車型構(gòu)成的完善產(chǎn)品布局。國(guó)產(chǎn)車方面，除了Mazda 6和睿翼兩款國(guó)產(chǎn)中高級(jí)轎車外，上半年將導(dǎo)入睿翼轎跑車，同時(shí)在其他市場(chǎng)享有良好口碑的MPV車型Mazda 8將在今年下半年國(guó)產(chǎn)。此外，中型MPV車型 Mazda 5、城市SUV車型CX-7以及電動(dòng)硬頂敞篷跑車MX-5構(gòu)成了一汽馬自達(dá)強(qiáng)大的進(jìn)口車銷售組合。

　　據(jù)悉，2009年12月，Mazda6 單月銷量超過8000輛，而睿翼銷量超過了5300輛，雙拳頭產(chǎn)品并立局面已經(jīng)形成。

　　隨著一汽馬自達(dá)產(chǎn)品序列的不斷完善，經(jīng)銷商體系的快速擴(kuò)張，2010年一汽馬自達(dá)的經(jīng)銷商將達(dá)到160家以上。一汽馬自達(dá)的銷售服務(wù)體系能力在2010年將得到巨大的提升。

　　發(fā)布品牌愿景 倡導(dǎo)駕駛文化

　　一汽馬自達(dá)2010年的另一項(xiàng)重要舉措就是倡導(dǎo)駕駛文化。一汽馬自達(dá)倡導(dǎo)的駕駛文化的核心內(nèi)涵是——安全負(fù)責(zé)任的享受駕駛樂趣。

　　一汽馬自達(dá)副總經(jīng)理于洪江認(rèn)為，良好的駕駛文化的內(nèi)涵應(yīng)該包含四方面內(nèi)容：駕駛不以速度激情為唯一樂趣，而應(yīng)該追求從容掌控人車合一的駕駛境界;重視安全，承擔(dān)責(zé)任，不僅考慮自己的安全，還有家人安全、他人安全，杜絕事故，防患未然;追求人與環(huán)境的和諧為自身的使命，以環(huán)保的態(tài)度選擇座駕，選擇低碳綠色優(yōu)質(zhì)生活;車輛是個(gè)人品位的符號(hào)，駕駛是個(gè)人品位的行為表現(xiàn)。

　　一汽馬自達(dá)的品牌愿景定位在“安全負(fù)責(zé)任的享受駕駛樂趣”，也是在倡導(dǎo)駕駛文化，可以從三方面解讀。

　　從馬自達(dá)品牌層面來看。馬自達(dá)以“ZOOM-ZOOM”為品牌DNA，在駕駛樂趣、安全與環(huán)保性能之間，追求最高的和諧。馬自達(dá)品牌憑借創(chuàng)造性和革新性，為全球消費(fèi)者提供激動(dòng)人心的駕駛體驗(yàn)，使得馬自達(dá)品牌在全球汽車品牌中獨(dú)樹一幟，性格鮮明。

　　從一汽馬自達(dá)公司來看。中國(guó)市場(chǎng)上，馬自達(dá)這一品牌特點(diǎn)也得到了中國(guó)消費(fèi)者的高度認(rèn)同。一汽馬自達(dá)旗下的Mazda 6作為中國(guó)運(yùn)動(dòng)型轎車的先行者，成功的在以中庸穩(wěn)重為主流的中高級(jí)車市場(chǎng)上，開拓出了一個(gè)日益擴(kuò)大的細(xì)分市場(chǎng)。因此，一汽馬自達(dá)作為中國(guó)汽車市場(chǎng)上駕駛文化的倡導(dǎo)者，可謂實(shí)至名歸。

　　從產(chǎn)品來看，一汽馬自達(dá)所有的車型都擁有一見傾心的設(shè)計(jì)、駕乘愉悅的性能、防患未然的安全性、節(jié)能低排放的環(huán)保性。

　　因此，“安全負(fù)責(zé)任的享受駕駛樂趣”是一汽馬自達(dá)的品牌愿景，也是一汽馬自達(dá)對(duì)消費(fèi)者的莊嚴(yán)承諾。