10月29日，“全能家轎”新一代普力馬在北京重磅上市。發(fā)布會現(xiàn)場，海馬集團副董事長、一汽海馬總經(jīng)理秦全權(quán)結(jié)合中國家轎消費需求趨勢和“家轎進化論”的設(shè)計思想，闡述了新一代普力馬的誕生過程。

　　至此，一個全新概念——“家轎進化論”瞬時成為國內(nèi)家轎市場所關(guān)注的焦點。究竟海馬汽車何以得出“家轎進化論”的結(jié)論，而作為中國自主品牌先鋒之一的海馬汽車又是以怎樣的技術(shù)實力證明產(chǎn)品的“進化”思想，“家轎進化論”到底是一個企業(yè)炒作的噱頭，還是真正順應(yīng)家轎市場發(fā)展潮流的先行表現(xiàn)，一連串問號浮出水面的同時也引發(fā)了業(yè)界對中國自主品牌的一系列思考。

　　家轎也可以“進化”

　　1859年，達爾文在《物種起源》一書中以“進化論”揭示了生命物種實現(xiàn)由低級到高級、由簡單到復(fù)雜的演變過程。150年后的今天，這種“進化論”同樣應(yīng)用在了現(xiàn)代汽車產(chǎn)業(yè)。在汽車工業(yè)與市場環(huán)境的相互作用下，最終表現(xiàn)為消費者需求的汽車產(chǎn)品也同樣經(jīng)歷了一個“進化”的過程。

　　就中國汽車工業(yè)而言，最近20多年來，政治、經(jīng)濟、文化與社會的發(fā)展，給消費者需求帶來了翻天覆地的變化。特別是中國家轎市場也經(jīng)歷了一次從無到有、從匱乏到繁榮的高速進化過程。目前，中國的家轎市場已經(jīng)占據(jù)了轎車市場近80%的份額，規(guī)模超過700多萬輛，在汽車的普及和家用化過程中起到了非常重要的作用。

　　值得注意的是，中國汽車產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷了八十年代的緩慢發(fā)展后，在九十年代中期至2003年間，進入了一個大發(fā)展的階段，在這個時期，汽車已經(jīng)開始逐步走入尋常百姓家，而中國家轎產(chǎn)品也隨著與世界接軌而真正進入家轎時代。2003年之后，中國家轎市場進一步繁榮，消費者需求開始呈現(xiàn)“多元化”、“個性化”，汽車產(chǎn)品也日漸豐富，并呈現(xiàn)出各自不同的“個性”特點。

　　時至今日，中國的家轎市場已由早期的奢侈品演變?yōu)榧彝サ谋匦杵贰Ｍ瑫r人們發(fā)現(xiàn)，主流的傳統(tǒng)三廂和兩廂家轎產(chǎn)品的形態(tài)和功能變化形式差距越來越小，而更為個性化的城市型家用SUV和MPV卻由于產(chǎn)品的優(yōu)、缺點同樣突出，始終不能成為乘用車主流。因此，海馬汽車認為，隨著中國經(jīng)濟發(fā)展從中心城市到二三級城市走向縱深，從東部走向中部和西部，在個性化潮流之后，中國家轎市場將再次進化——家用轎車將走向“功能需求時代”。

　　自主品牌更了解中國式家轎“進化”要求

　　正是基于對中國家轎需求“進化”趨勢的分析和把握，海馬汽車作出了大膽的構(gòu)想，即新一代普力馬，不僅代表整個中國汽車工業(yè)和自主品牌陣營一個全新的設(shè)計取向，同時也將開創(chuàng)A級家轎一個全新的細分市場 ，并成為未來家轎發(fā)展的一個新維度。

　　事實正如海馬汽車所言，將目標(biāo)人群鎖定在普通中國家庭用戶的新一代普力馬，上市前期近4000臺的預(yù)定情況就足以證明，新一代普力馬強大的產(chǎn)品力和市場號召力。

　　有數(shù)據(jù)表面，A級車以超過40%的市場份額，占據(jù)乘用車最大的細分市場。而依據(jù)海馬汽車消費市場研究模型，對A級車消費者調(diào)研表明，在購買決定因素中，“一車多能”、乘人載物的實用性需求比例接近80%。

　　而定位于A級“全能家轎”的新一代普力馬可以說占盡了“一車多能”的優(yōu)勢，以轎車進化為思想，以Cross為設(shè)計理念，在傳統(tǒng)轎車基礎(chǔ)上，融合其他車型的優(yōu)勢并避免缺點，創(chuàng)造特別屬于普通中國家庭，真正滿足全員、全空間、全用途、全路況、經(jīng)濟實用的全能型家轎。

　　此外，新一代普力馬延續(xù)了典型A級家轎在動力總成、油耗、維修和養(yǎng)護費用方面的優(yōu)勢，更以2670mm的超長軸距，2055L載物空間，最多7人乘坐和媲美SUV的通過性，超越同級別A級轎車，成為最實用和最全能的A級家轎。

　　針對新一代普力馬的“全能家轎”定位，海馬銷售總經(jīng)理吳剛認為，憑借更大氣時尚的外觀、更大的駕乘空間、更高的性價比，海馬汽車有信心將新一代普力馬打造成“中國家庭實用第一車”。與此同時，海馬汽車也將通過對新一代普力馬提供“五年十萬公里”動力總成保修的方式，確保“中國家庭實用第一車”這一市場目標(biāo)的實現(xiàn)。

　　伴隨著消費者需求的不斷豐富及深入，汽車產(chǎn)業(yè)、特別是國內(nèi)自主品牌的反應(yīng)能力都在不斷加強，從而帶動了中國家轎產(chǎn)品不斷的豐富與完善，并最終形成全新的產(chǎn)業(yè)變化。海馬汽車新一代普力馬的問世，正是一個以家庭用車為主要產(chǎn)品方向，以高技術(shù)含量、高品質(zhì)、高性價比的汽車產(chǎn)品為企業(yè)目標(biāo)的體現(xiàn)，而“家轎進化論”的提出也將海馬品牌“技術(shù)為先，品質(zhì)至上”的“自主精品”的造車?yán)砟钔葡蛞粋�全新的高度。