在品質(zhì)經(jīng)營這一核心戰(zhàn)略指引下，北京現(xiàn)代正從過去以速度制勝、銷量和市場戰(zhàn)略制勝的發(fā)展之路，轉(zhuǎn)變?yōu)橐孕�率制勝，品質(zhì)制勝的新境界，并由此完成以市場為中心到以消費(fèi)者為中心的轉(zhuǎn)變，以及一個(gè)年輕品牌后來居上的華麗轉(zhuǎn)身。

　　2002年10月18日，當(dāng)中國入世后第一個(gè)大型汽車合資公司——北京現(xiàn)代汽車有限公司成立時(shí)，質(zhì)疑聲不斷，當(dāng)時(shí)很多人認(rèn)為這是一個(gè)弱弱組合，前景堪憂。但7年多過去了，北京現(xiàn)代以不容辯駁的業(yè)績，成為中國汽車行業(yè)成長最快、發(fā)展最好的汽車品牌之一。2009年以來，北京現(xiàn)代銷量更是以月銷量突破6萬輛的紀(jì)錄，與汽車界的老大哥上海大眾、一汽大眾、上海通用并駕齊驅(qū)，穩(wěn)居車企第一陣營，成為2009年中國汽車發(fā)展中不能忽視的最具影響力的企業(yè)之一。

　　北京現(xiàn)代是第一陣營中唯一一個(gè)憑借單一品牌打天下的企業(yè)，而且是在第一陣營中車型種類最少但增長率最高的企業(yè)，今年1-9月銷量達(dá)到412,401輛，同比增長88%，8月單月銷量更是創(chuàng)下了208%的同比最高增長率。而這一切，和北京現(xiàn)代堅(jiān)持品質(zhì)經(jīng)營密不可分。

　　在品質(zhì)經(jīng)營這一核心戰(zhàn)略指引下，北京現(xiàn)代通過過硬的技術(shù)、卓越的品質(zhì)、差異化的營銷、完善的售后服務(wù)以及積極的CSR策略，不僅在市場占有率上躋身中國車市前列，在品牌上美譽(yù)度上也不斷提升�；�于此，北京現(xiàn)代明確表示，積極響應(yīng)現(xiàn)代汽車的全球戰(zhàn)略規(guī)劃，提出“GQ3.3.5.5”的質(zhì)量革新戰(zhàn)略目標(biāo)，即北京現(xiàn)代在3年內(nèi) “產(chǎn)品質(zhì)量”進(jìn)入國內(nèi)汽車行業(yè)前三名;5年內(nèi) “品牌形象”進(jìn)入前五名。

　　通過7年的創(chuàng)新積累，北京現(xiàn)代正完成從“量”變到“質(zhì)”變的華麗轉(zhuǎn)身。與此同時(shí)，其品質(zhì)經(jīng)營業(yè)駛?cè)胍粋�(gè)全新境界。

　　卓越產(chǎn)品 先進(jìn)技術(shù)：贏在起點(diǎn)

　　想當(dāng)年，北京現(xiàn)代可謂 “憑一招鮮吃遍天”的典范。2003年，北京現(xiàn)代憑借索納塔一款車型的熱銷便躋身中國汽車業(yè)十強(qiáng)。而 “中國家轎之王”伊蘭特引入后更突圍進(jìn)前五。出色的品質(zhì)、領(lǐng)先的技術(shù)、實(shí)惠的價(jià)格，讓北京現(xiàn)代憑借一兩款產(chǎn)品的熱銷，即可步入中國車市第一陣營。但隨著中國汽車市場的發(fā)展，用戶需求的多元化和個(gè)性化，市場需要更加豐富，品質(zhì)更為卓越的產(chǎn)品。與此相適應(yīng)，北京現(xiàn)代的產(chǎn)品線也今非昔比。

　　目前，北京現(xiàn)代不僅有 悅動(dòng)伊蘭特組合，牢牢站穩(wěn)中級(jí)車市場;在中高級(jí)車市場更有SONATA•領(lǐng)翔、MOINCA名馭組合。前者有現(xiàn)代汽車全球最為領(lǐng)先的技術(shù)，而在成熟車型索納塔基礎(chǔ)上自主研發(fā)的MOINCA名馭，憑借豐富的配置和合理的價(jià)格，與領(lǐng)翔共同奠定了其在中高級(jí)市場的地位和實(shí)力;在A級(jí)兩廂車市場，源自德國法蘭克福設(shè)計(jì)中心的i30，憑借時(shí)尚靈動(dòng)的外型，歐版的設(shè)計(jì)，不僅彌補(bǔ)了北京現(xiàn)代在兩廂車市場的空白，更一舉突破了國內(nèi)A級(jí)兩廂車的“品質(zhì)天花板”;而在更為細(xì)分的市場，北京現(xiàn)代途勝在都市SUV市場遙遙領(lǐng)先;定位小康之家用車的雅紳特則在三廂小車上持續(xù)熱銷。

　　在全球市場，現(xiàn)代汽車憑借技術(shù)創(chuàng)新，早成為品質(zhì)上升最快的全球車企品牌。而在國內(nèi)市場，北京現(xiàn)代二工廠為北京現(xiàn)代產(chǎn)品品質(zhì)提供了最優(yōu)質(zhì)的保障和最先進(jìn)的生產(chǎn)平臺(tái)。其中，沖壓、車身、涂裝、總裝四大車間的生產(chǎn)自動(dòng)化率達(dá)到國內(nèi)最高水平，沖壓與焊接自動(dòng)化率實(shí)現(xiàn)100%，僅車身車間就有266臺(tái)機(jī)器人進(jìn)行自動(dòng)化操作，生產(chǎn)流程高效環(huán)保。此外，下線后的產(chǎn)品還將進(jìn)行100%質(zhì)量檢測、專業(yè)試車跑道路試，以及多達(dá)300多項(xiàng)細(xì)致項(xiàng)目的售前檢測。

　　北京現(xiàn)代技術(shù)中心的建成投入使用，更是北京現(xiàn)代技術(shù)升級(jí)的標(biāo)志。它是一個(gè)包括市場研究、創(chuàng)意造型、工程開發(fā)、分析仿真、試驗(yàn)試制、項(xiàng)目管理、形式認(rèn)證等功能齊全、設(shè)施一流、人才配套的現(xiàn)代化轎車研發(fā)機(jī)構(gòu)。這些均為北京現(xiàn)代產(chǎn)品品質(zhì)提供了全方位保障。

　　完善售后服務(wù)：“真心伴全程”

　　在車市激烈競爭及消費(fèi)者日益理性的今天，售后服務(wù)成為消費(fèi)者是否滿意的關(guān)鍵。

　　北京現(xiàn)代一直堅(jiān)持‘真心伴全程’的服務(wù)理念，讓消費(fèi)者從購車之日起，整個(gè)使用、保養(yǎng)過程，都感受到北京現(xiàn)代的貼心服務(wù)，全面提升客戶滿意度。為此，北京現(xiàn)代不僅推出“5年/10萬公里”的保修期延長服務(wù)政策，樹立起行業(yè)標(biāo)桿，更通過多次免檢活動(dòng)，為北京現(xiàn)代車主提供了專業(yè)、有效的服務(wù)。

　　北京現(xiàn)代的銷售服務(wù)網(wǎng)絡(luò)更是全面開花，目前已在全國建立了130家特約服務(wù)站，并在偏遠(yuǎn)地區(qū)及經(jīng)濟(jì)不發(fā)達(dá)地區(qū)開發(fā)110家衛(wèi)星店，全面覆蓋全國230個(gè)城市，不僅位居行業(yè)前列，更帶給用戶更多的便利。

　　對于服務(wù)質(zhì)量的關(guān)鍵因素——人，北京現(xiàn)代提倡服務(wù)團(tuán)隊(duì)“站在客戶的角度看待問題”、“換位思考”等工作思路;提升客戶滿意度，不是光掛在嘴上的，而是用心付諸實(shí)施。為了“練兵“，北京現(xiàn)代每年都開展大規(guī)模、系統(tǒng)的技師技能維修和售后服務(wù)顧問大賽，選撥服務(wù)典型，激勵(lì)團(tuán)隊(duì)學(xué)習(xí)，在售后服務(wù)上不斷完善和升級(jí)。

　　差異化營銷：彰顯品質(zhì)本色

　　“悅伊組合”黃金搭檔的成功得益于北京現(xiàn)代差異化營銷管理的成功經(jīng)驗(yàn)。北京現(xiàn)代對悅動(dòng)和伊蘭特的差異化營銷首先表現(xiàn)在車型和目標(biāo)消費(fèi)人群的定位上。悅動(dòng)定位于高品質(zhì)的中級(jí)車，目標(biāo)消費(fèi)者鎖定25歲~35歲之間的企業(yè)中高層管理者，重視個(gè)性和時(shí)尚，富有進(jìn)取心;而伊蘭特則定位于入門中級(jí)轎車，目標(biāo)消費(fèi)者瞄準(zhǔn)更務(wù)實(shí)、注重使用需求的人群。車型和目標(biāo)消費(fèi)人群定位的分離，對清晰消費(fèi)者對兩款車型的認(rèn)知起到了積極作用。市場方面，在北京現(xiàn)代的營銷策略中，悅動(dòng)全力攻占一、二級(jí)市場，伊蘭特在鞏固自身成果的同時(shí)，重心更多偏向二、三級(jí)市場。

　　在對現(xiàn)代歐版兩廂車i30的營銷上，北京現(xiàn)代開展了一系列圍繞韓國國民天后李孝利的主題活動(dòng)，這種全新的跨界營銷模式不僅打破了韓系車從未在中國市場啟用韓星作為車型廣告模特的現(xiàn)狀，也為它積攢了高昂的人氣。李孝利現(xiàn)身上市發(fā)布會(huì)，其出演的廣告片、i30主題曲《只要愛上你》MV大規(guī)模登陸國內(nèi)熒屏，i30的廣告在網(wǎng)絡(luò)、報(bào)紙和雜志中大量露出，以李孝利和i30為主題的營銷活動(dòng)在北京現(xiàn)代全國銷售終端地毯式鋪開。報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、音樂頻道等多種渠道并行，MV、音樂與i30完美結(jié)合，豐富、創(chuàng)新的營銷模式不僅快速拉升了i30的認(rèn)知度，更促使了目標(biāo)消費(fèi)人群對i30 的偏好。

　　娛樂營銷吸引了一線城市年輕人的眼光，而在針對目前二三級(jí)城市和農(nóng)村市場對汽車消費(fèi)增長的貢獻(xiàn)日益加大，北京現(xiàn)代在保持商務(wù)政策穩(wěn)定性的同時(shí)，同時(shí)兼顧市場操作的靈活性，并將四五六級(jí)市場作為重點(diǎn)開發(fā)對象，逐步開展并實(shí)施差異化管理。

　　同時(shí)，北京現(xiàn)代將銷售服務(wù)體系向中國市場的縱深方向發(fā)展，一些內(nèi)陸城市的銷量均有了較大幅度的增長，寧夏、甘肅、陜西等內(nèi)陸省份分別以146.1%、130.7%、111.6%的增長占據(jù)2009年累計(jì)增長排名前三位。

　　另外，北京現(xiàn)代在傳統(tǒng)的汽車市場主力銷售區(qū)域也取得了不錯(cuò)的業(yè)績，特別是廣東和上海，同比增長率分別上升到27.5%和13.1%。其他一級(jí)城市和沿海省份也均取得良好的銷量，江蘇、浙江和福建也分別取得81.4%、79.5%和46.5%的增幅。

　　達(dá)則兼濟(jì)天下。品質(zhì)經(jīng)營的更高境界是心系國家和社會(huì)。北京現(xiàn)代無論在高速發(fā)展，還是遭遇挑戰(zhàn)時(shí)，都時(shí)刻關(guān)注國家和社會(huì)，心系民情國情，積極履行企業(yè)公民的責(zé)任。無論是2008年的年初雪災(zāi)，還是汶川大地震;無論是資助貧困地區(qū)教育，捐贈(zèng)中國汽車教育事業(yè)，還是在內(nèi)蒙古綠林治沙活動(dòng)……北京現(xiàn)代總是第一時(shí)間在行動(dòng)。

　　在品質(zhì)經(jīng)營這一核心戰(zhàn)略指引下，北京現(xiàn)代通過提高產(chǎn)品質(zhì)量和客戶滿意度，通過差異化的營銷、完善的服務(wù)和強(qiáng)烈的企業(yè)社會(huì)責(zé)任感，北京現(xiàn)代正從過去以速度制勝、銷量和市場戰(zhàn)略制勝的發(fā)展之路，升華到以效率制勝，品質(zhì)制勝的新境界。由此完成以市場為中心到以消費(fèi)者為中心的轉(zhuǎn)變，以及一個(gè)年輕品牌后來居上的華麗轉(zhuǎn)身。