去年逆市飄紅、成功躋身中國(guó)車企年度銷量五強(qiáng)的東風(fēng)日產(chǎn)，今年依然保持著穩(wěn)步發(fā)展的勢(shì)頭，09年上半年截止至6月30日共售出乘用車225,073臺(tái)，市場(chǎng)份額7.2%。加上東風(fēng)日產(chǎn)進(jìn)入09年之后的市場(chǎng)布局有所改變，不再依賴TIIDA系列一枝獨(dú)秀，看來(lái)下半年?yáng)|風(fēng)日產(chǎn)要完成38.8萬(wàn)輛的年度目標(biāo)基本已是定局，在穩(wěn)居全國(guó)車企銷量第一軍團(tuán)的同時(shí)更有望向前躍位。

　　四大車型熱銷，結(jié)構(gòu)均衡發(fā)展

　　從這半年的發(fā)展看來(lái)，東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)完全擺脫了依靠單一車型沖量支撐的局面，在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都取得不錯(cuò)的成績(jī)，達(dá)成了均衡發(fā)展的健康結(jié)構(gòu)。

　　在剛過(guò)去的6月份里，東風(fēng)日產(chǎn)共銷售44,753輛車，其中新天籟8,951輛，TIIDA系列13,751輛，新軒逸8,323輛，驪威9,163輛。從10萬(wàn)元以下一直到20萬(wàn)元以上的四個(gè)細(xì)分市場(chǎng)中，東風(fēng)日產(chǎn)都保持著同級(jí)別中數(shù)一數(shù)二的銷量。

　　之所以說(shuō)這樣的結(jié)構(gòu)健康，是因?yàn)槭袌?chǎng)一直都處于變化之中。就像今年上半年，整個(gè)1.6升以下排量的市場(chǎng)就因?yàn)閲?guó)家購(gòu)置稅減半的政策而被激活，但這樣的政策并非永久，市場(chǎng)的關(guān)注點(diǎn)也會(huì)因此而轉(zhuǎn)移。東風(fēng)日產(chǎn)目前的多元發(fā)展，就可以保證不論國(guó)家政策、市場(chǎng)反應(yīng)如何變化，都能有適合消費(fèi)者需求的車型提供。

　　新天籟：高科技贏取口碑

　　6月份，新天籟上市剛好一年。相比上代天籟疲軟的銷售，新天籟一上市就引發(fā)了火爆的行情。而且市場(chǎng)對(duì)新天籟的認(rèn)可并沒(méi)有僅僅停留在上市初期，一年以來(lái)新天籟一直保持著8,000到10,000左右的銷量，而且長(zhǎng)期供不應(yīng)求。

　　能有這樣的佳績(jī)，新天籟靠的是大幅革新的技術(shù)。這包括有全球最先進(jìn)的前驅(qū)高級(jí)車D平臺(tái);連續(xù)14年獲得全球十佳的V6發(fā)動(dòng)機(jī)VQ系列發(fā)動(dòng)機(jī);操控平順，而且省油15%的智能無(wú)級(jí)變速系統(tǒng);以及首次在同級(jí)別車中采用、此前多數(shù)用于軍工領(lǐng)域的980超強(qiáng)鋼等等。再加上重出江湖的“公爵”品牌，新天籟以超乎市場(chǎng)預(yù)期的高科技和高品質(zhì)，贏取了穩(wěn)定、持續(xù)、快速的銷量增長(zhǎng)。

　　新軒逸：第四代家轎標(biāo)桿

　　能成為標(biāo)桿，并不是易事，而且成為了標(biāo)桿的產(chǎn)品往往是可望不可及，叫好不叫座。軒逸自面世就將自己定位為家轎的標(biāo)桿車型。憑借著2700mm的同級(jí)最長(zhǎng)軸距，加上2.0升全鋁合金發(fā)動(dòng)機(jī)配合CVT無(wú)級(jí)變速器的動(dòng)力系統(tǒng)，以及帶記憶功能電動(dòng)座椅、藍(lán)牙免提、正負(fù)離子清新空調(diào)等之前只出現(xiàn)在更高一級(jí)車型的高科技裝備，確實(shí)樹(shù)立了家轎的新標(biāo)準(zhǔn)。

　　今年4月份上市的新軒逸，就將這個(gè)代表了家轎最高標(biāo)準(zhǔn)的王牌車型帶到尋常百姓家。12.98萬(wàn)元起的震撼低價(jià)，加上“大氣之極、寬適之極、順暢之極、節(jié)能之極”的優(yōu)異品質(zhì)，讓新軒逸的性價(jià)比達(dá)到前所未有的高度。上市之后，新軒逸的熱銷甚至超過(guò)了東風(fēng)日產(chǎn)的預(yù)期，一度出現(xiàn)了供不應(yīng)求的情況，據(jù)悉目前還有過(guò)萬(wàn)的訂單沒(méi)有消化。

　　而東風(fēng)日產(chǎn)也對(duì)此作出了緊急應(yīng)變，新軒逸的產(chǎn)能馬上將會(huì)獲得提高，所以在下半年，新軒逸很可能成為東風(fēng)日產(chǎn)下一個(gè)銷售王牌。

　　TIIDA、驪威：穩(wěn)中帶升

　　作為東風(fēng)日產(chǎn)一直以來(lái)的銷售王牌，TIIDA系列一直擁有良好的口碑，09年6月份銷量突破了13000臺(tái)，繼續(xù)保持著強(qiáng)勁、穩(wěn)定的銷量表現(xiàn)。TIIDA的魅力，也跟東風(fēng)日產(chǎn)的其他車型一樣，就是相比同級(jí)別的對(duì)手要更加先進(jìn)，更能滿足消費(fèi)者的需求。TIIDA在精巧的車身內(nèi)實(shí)現(xiàn)了高達(dá)1863mm的有效長(zhǎng)度，后排座椅的腿部空間同樣是同級(jí)中的最高標(biāo)準(zhǔn)。還有它的1.6L全鋁合金發(fā)動(dòng)機(jī)，采用了賽車級(jí)的真圓內(nèi)徑加工技術(shù)，令動(dòng)力與油耗同樣出色。所有這些，都給消費(fèi)者帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的超值感受。

　　而驪威也從一款默默無(wú)名的本土開(kāi)發(fā)車型，發(fā)展為東風(fēng)日產(chǎn)旗下又一顆明星。這輛全能車型雖然沒(méi)有東風(fēng)日產(chǎn)其它車型上面那么多的炫目裝備，但憑借著成熟穩(wěn)定的動(dòng)力系統(tǒng)，加上同級(jí)中最大的車內(nèi)空間，以及多變的座椅布局，成為了一輛宜商宜家，可以同時(shí)滿足上班和休閑使用的全能車型。而這些特點(diǎn)也成就了驪威最大的特點(diǎn)——性價(jià)比超高。在經(jīng)濟(jì)大環(huán)境不好的情況下，驪威成為了很多精明消費(fèi)者的理性選擇。

　　只花了半年時(shí)間，東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)完成了225,073輛的銷售，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)33.8萬(wàn)輛年度目標(biāo)的一半。如果再將產(chǎn)能不足、新軒逸上市前市場(chǎng)清貨等因素考慮進(jìn)去，其實(shí)東風(fēng)日產(chǎn)今年要完成年度目標(biāo)是非常輕而易舉的事情，現(xiàn)在更值得我們?nèi)ヮA(yù)測(cè)的，是他們會(huì)不會(huì)又像去年那樣，提前完成目標(biāo)，然后上調(diào)目標(biāo)?又或者，他們能不能又再躍升一位，躋身年度銷售第四名呢?