同比增長(zhǎng)55%  高居行業(yè)第一

　　11月3日，隨著全球經(jīng)典SUV奇駿在北京上市，宣告東風(fēng)日產(chǎn)在中國市場(chǎng)全面布局的戰(zhàn)略藍(lán)圖正式成形。

　　與此同時(shí)，原有產(chǎn)品線在上月的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，使得東風(fēng)日產(chǎn)總銷量達(dá)到32257臺(tái)，同比增長(zhǎng)55%，穩(wěn)居行業(yè)第四。

　　在受到消費(fèi)信貸收縮、消費(fèi)能力下降、過高的油價(jià)的三重沖擊之下的汽車市場(chǎng)上，東風(fēng)日產(chǎn)成了為數(shù)不多的不調(diào)整銷量目標(biāo)的企業(yè)之一。新品的閃亮表現(xiàn)和既有車型的熱銷，讓我們對(duì)這個(gè)屢屢以“東風(fēng)日產(chǎn)速度”刷新業(yè)界記錄的企業(yè)有了更多期待。

　　同比增長(zhǎng)55%，逆市飛揚(yáng)

　　東風(fēng)日產(chǎn)，距離第一軍團(tuán)有多遠(yuǎn)？這在2007年底或許還是夢(mèng)想和疑問，但2008年十月份的汽車銷量排行榜已經(jīng)給出了肯定的回答。

　　從全國汽車聯(lián)合會(huì)最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，東風(fēng)日產(chǎn)2008年10月總銷量達(dá)到32257臺(tái)，與一汽大眾、上海大眾、上海通用共同躋身“3萬俱樂部”，與第三名的上海通用，僅相差在300臺(tái)的“毫厘”之間。

　　特別值得一提的是，東風(fēng)日產(chǎn)的同比增長(zhǎng)為55%，連續(xù)兩個(gè)月保持行業(yè)第一，在整體車市平均同比增長(zhǎng)8%的大勢(shì)下，更堪稱奇跡。

　　如果縱觀2008年前十月的整體表現(xiàn)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，東風(fēng)日產(chǎn)的奇跡增長(zhǎng)絕非一夜之間引爆，而是以穩(wěn)健的步伐一路加速向前。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年前三季度，車市整體同比增長(zhǎng)為11.36%，而東風(fēng)日產(chǎn)卻一枝獨(dú)秀，逆市飛揚(yáng)，前三季度同比增長(zhǎng)在30%以上，九月份更以34421輛的總銷量創(chuàng)造東風(fēng)日產(chǎn)自成立以來的單月銷量最高紀(jì)錄，同比增長(zhǎng)達(dá) 42.13%，實(shí)現(xiàn)行業(yè)增速第一。如照此突飛猛進(jìn)的速度，那么在2008年歲末，東風(fēng)日產(chǎn)將以壓倒性優(yōu)勢(shì)，毫無懸疑鼎立第一集團(tuán)軍的陣營。

　　全車系集體發(fā)力，領(lǐng)軍細(xì)分市場(chǎng)

　　東風(fēng)日產(chǎn)以穩(wěn)健而神速的表現(xiàn)，得益于旗下精耕細(xì)作的幾款主力車型在2008年集體發(fā)力，使其跨入“第一集團(tuán)軍”的步伐顯得如此穩(wěn)健。

　　天籟憑借出眾的技術(shù)性能和成熟穩(wěn)重、優(yōu)雅簡(jiǎn)約的風(fēng)格，贏得了“新一代成功人士”的親睞，不但引領(lǐng)了全新的生活方式，更是以屢獲殊榮的VQ發(fā)動(dòng)機(jī)和CVT變速箱的鉑金動(dòng)力組合，樹立了中高級(jí)車市新的競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)桿。在今年新天籟全面升級(jí)換代之后，更是將雅閣、凱美瑞作為直接的比拼對(duì)象，從其上市后的市場(chǎng)表現(xiàn)來看，中高級(jí)車市的“三甲”之爭(zhēng)由于新天籟的加入而使得競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生了根本性改變，新天籟更是顯示出強(qiáng)勁的上升勢(shì)頭和志在必奪的雄心壯志。

　　在競(jìng)爭(zhēng)格外激烈的中級(jí)車市場(chǎng)，軒逸以突出優(yōu)勢(shì)引領(lǐng)著A+級(jí)車型的風(fēng)向標(biāo)。9月初上市的軒逸09款當(dāng)月銷量即達(dá)4529臺(tái)，十月依舊笑傲4028臺(tái)。在1-10月份以42998臺(tái)銷量業(yè)績(jī)力壓明銳、思域、速騰、馬6等對(duì)手，在細(xì)分市場(chǎng)躍居前列。

　　對(duì)于出道三年多，揚(yáng)名“萬輛俱樂部”已久的TIIDA，在其全新升級(jí)版TIIDA 2008上市之后，更以“時(shí)尚高品質(zhì)，快樂慢生活”的全新定位而重新煥發(fā)活力，銷量再創(chuàng)新高，2008年10月達(dá)到13249臺(tái)，一舉超越�？怂�和伊蘭特等老對(duì)手，與新凱越比肩而立，成為該細(xì)分市場(chǎng)冠軍，TIIDA精彩而穩(wěn)定的表現(xiàn)，成為東風(fēng)日產(chǎn)躋身第一集團(tuán)軍的最有力保障。

　　以“全時(shí)多能”和大空間優(yōu)勢(shì)為主打的驪威，已初步奠定了精品小車王者的地位。隨著驪威勁銳版和2008款的推出，在“驪威連連看”跨界營銷的火熱助陣下，驪威在與新飛度，雅力士等精品小車“爭(zhēng)霸”中完勝而歸。據(jù)統(tǒng)計(jì)，驪威前九個(gè)月的的上牌數(shù)為48530，領(lǐng)先新飛度13%，10月份驪威的銷量更達(dá)到6994，超越新飛度2261臺(tái)。目前，驪威連連看第二季風(fēng)云再起，驪威科技版緊鑼密鼓上市，其王者地位已不容撼動(dòng)。

　　不難發(fā)現(xiàn)，從經(jīng)濟(jì)型家轎驪威到中高級(jí)轎車天籟，東風(fēng)日產(chǎn)已在各主要細(xì)分市場(chǎng)形成了強(qiáng)有力的產(chǎn)品矩陣，再加上以其Crossover定位和高性能而備受矚目、銷量穩(wěn)定的的都市跨界SUV--逍客，以及近期上市、以霸氣陽剛的外觀和強(qiáng)大的越野功能對(duì)目前增速最快的城市SUV市場(chǎng)發(fā)起強(qiáng)烈沖擊的奇峻，都將為東風(fēng)日產(chǎn)穩(wěn)據(jù)第一集團(tuán)軍的強(qiáng)兵勁旅。

　　進(jìn)軍第一集團(tuán)，綜合實(shí)力逐漸展現(xiàn)

　　夢(mèng)想實(shí)現(xiàn)的背后是企業(yè)綜合實(shí)力的展現(xiàn)。東風(fēng)日產(chǎn)這個(gè)從年初就對(duì)挺進(jìn)“第一軍團(tuán)”夢(mèng)想表現(xiàn)出熱切渴望的汽車企業(yè)，無論在產(chǎn)品推新策略還是其服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的完善乃至營銷創(chuàng)新方面，都表現(xiàn)得可圈可點(diǎn)，成為實(shí)現(xiàn)“進(jìn)軍第一軍團(tuán)”夢(mèng)想的強(qiáng)大實(shí)力支撐。

　　當(dāng)2008年的車市在天災(zāi)與金融危機(jī)等各種外部因素的誘導(dǎo)下震蕩走低，車企保守求穩(wěn)的“抗寒”心態(tài)隨處可見，而東風(fēng)日產(chǎn)作為以技術(shù)創(chuàng)新豐富人們生活為企業(yè)理念的日系車企，展現(xiàn)出了獨(dú)特的堅(jiān)韌秉性，它不僅沒有陷入價(jià)格戰(zhàn)的混亂窠臼中，而且還在保持價(jià)格堅(jiān)挺的同時(shí)頻頻推出新品：以年初首款跨界車逍客的鋒芒問世到TIIDA 2008、驪威勁銳版的乘勝追擊，再到軒逸09款與逍客酷黑版的聯(lián)袂出擊，以及新天籟及剛剛上演首部公路情感大片《過界》的奇駿相繼上市，東風(fēng)日產(chǎn)08年在繼續(xù)保持原有的轎車類產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，憑借先進(jìn)的技術(shù)進(jìn)一步搶占 Crossover、SUV、和MPV細(xì)分市場(chǎng)，這些新車在東風(fēng)日產(chǎn)強(qiáng)大的研發(fā)力量推動(dòng)下，以更加滿足中國消費(fèi)者的需求的親和力，在花都工廠36萬強(qiáng)大產(chǎn)能的支持下，給消費(fèi)市場(chǎng)帶來了驚喜與快樂。

　　繼完善的產(chǎn)品布局與策略后，東風(fēng)日產(chǎn)在產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)方面也緊密跟進(jìn)。東風(fēng)日產(chǎn)不僅保持著在J.D.Power的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)滿意度調(diào)查報(bào)告上連續(xù)三年名列前茅，售后服務(wù)培訓(xùn)中心也為差異化售后服務(wù)體系提供了重要的支撐，二、三級(jí)城市的二級(jí)經(jīng)銷網(wǎng)絡(luò)相繼拓展以及二手車置換、汽車金融、汽車保險(xiǎn)等方面的完善，讓意氣風(fēng)發(fā)的東風(fēng)日產(chǎn)不僅表現(xiàn)出了閑庭信步的自信，更不忘把無微不至的產(chǎn)品質(zhì)量與售后服務(wù)送到千家萬戶，這無疑為跨進(jìn) “第一軍團(tuán)”越來越快的步伐保持了“綠色速度”。

　　營銷為東風(fēng)日產(chǎn)如虎添翼。新天籟全國十城市同步上市，開創(chuàng)新車上市發(fā)布新模式。另外，從年初邀請(qǐng)國內(nèi)知名導(dǎo)演姜文執(zhí)導(dǎo)首款跨界車逍客廣告片，到與湖南衛(wèi)視黃金欄目《勇往直前》打造的“逍客高性能車專題”，再到“驪威連連看”網(wǎng)絡(luò)游戲的推出以及不久前上市的奇駿在國內(nèi)首部公路情感電影中的精彩演繹，乃至逍客即將在CCTV-6《愛猜電影》中的精彩上位，湖南衛(wèi)視熱播電視劇《戀愛兵法》中也能看到東風(fēng)日產(chǎn)全車系的影子，在以往環(huán)保公益形象的基礎(chǔ)上，08年度的東風(fēng)日產(chǎn)在公眾眼里多了幾分時(shí)尚明星的氣質(zhì)，這不僅是東風(fēng)日產(chǎn)營銷創(chuàng)新的體現(xiàn)，更證明東風(fēng)日產(chǎn)已經(jīng)以成熟的姿態(tài)在社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域縱橫馳騁游刃有余，“第一軍團(tuán)”企業(yè)風(fēng)范鋒芒已露。

　　實(shí)力所致，東風(fēng)日產(chǎn)不僅在飽經(jīng)風(fēng)雨的國內(nèi)汽車市場(chǎng)上演著“瘋狂”的銷量傳奇，更在國內(nèi)日系車企業(yè)中脫穎而出成為典范，以強(qiáng)健的綜合實(shí)力叩響“第一軍團(tuán)”的大門。