席卷全球的金融危機(jī)對(duì)汽車業(yè)的影響也逐漸顯現(xiàn)出來，縱觀國內(nèi)整個(gè)汽車市場(chǎng)，盡管還能維持在8％左右的全年增長(zhǎng)，但是與往年相比增幅有大幅放緩，市場(chǎng)正處于一個(gè)相對(duì)低迷的狀態(tài)。在這樣關(guān)鍵的時(shí)刻，東風(fēng)悅達(dá)起亞并未受到巨大的沖擊，相反通過吻合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和適時(shí)的市場(chǎng)應(yīng)對(duì)策略實(shí)現(xiàn)了銷量的節(jié)節(jié)攀升。隨著年終歲尾的臨近，東風(fēng)悅達(dá)起亞更是采取了一系列的戰(zhàn)略性措施，根據(jù)整個(gè)市場(chǎng)大環(huán)境結(jié)合自身實(shí)際情況實(shí)施戰(zhàn)略性調(diào)整，邁向新的發(fā)展紀(jì)元。

　　實(shí)力產(chǎn)品市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)

　　在2007年對(duì)研發(fā)、生產(chǎn)、營(yíng)銷等方面成功進(jìn)行了調(diào)整之后，今年，東風(fēng)悅達(dá)起亞在汽車市場(chǎng)上不斷地用數(shù)據(jù)刷新著業(yè)界的關(guān)注程度。2008年，第一季度東風(fēng)悅達(dá)起亞銷售37202臺(tái)，同比增長(zhǎng)20％；上半年銷量達(dá)到了74978臺(tái)，同比增長(zhǎng)率達(dá)到了42％。高速的增長(zhǎng)速度是東風(fēng)悅達(dá)起亞自身產(chǎn)品實(shí)力的有力體現(xiàn)。

　　自2008年以來，東風(fēng)悅達(dá)起亞旗下各大產(chǎn)品的銷量及增長(zhǎng)速度一直倍受業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注和消費(fèi)者的好評(píng)。企業(yè)分別針對(duì)旗下幾款主力車型的各自特點(diǎn)和賣點(diǎn)，在各自細(xì)分市場(chǎng)中進(jìn)行了有效的市場(chǎng)推廣。其中主打產(chǎn)品獅跑借著“2008拓界之旅”火熱開展的東風(fēng)，在上市僅僅一年的時(shí)間里持續(xù)保持著強(qiáng)勁的銷售勢(shì)頭，業(yè)績(jī)排名SUV品牌前列，無可爭(zhēng)議地占據(jù)著銷量第一集團(tuán)的一席；在國際市場(chǎng)上，獅跑更是創(chuàng)造了累計(jì)銷量100萬的銷售奇跡。新賽拉圖和賽拉圖歐風(fēng)，經(jīng)過三年多市場(chǎng)的考驗(yàn)和錘煉，在今年的前9個(gè)月更是將銷量穩(wěn)穩(wěn)扎根，毫無疑問地成為中級(jí)車市場(chǎng)上表現(xiàn)最穩(wěn)定的產(chǎn)品之一。

　　憑借著這些銷量攻勢(shì)，東風(fēng)悅達(dá)起亞的行業(yè)排名也從2007年的18位攀升到了15位，市場(chǎng)占有率也提升至2.52％，相比2007年的1.92％足足上升了0.6個(gè)百分點(diǎn)。今年1－9月份，東風(fēng)悅達(dá)起亞銷售總量達(dá)到105，628輛，相比去年同期增長(zhǎng)45％，遙遙領(lǐng)先于整個(gè)行業(yè)同比增長(zhǎng)率。從20％到42％，再到45％，穩(wěn)步增長(zhǎng)的數(shù)字再次證明了今年東風(fēng)悅達(dá)起亞在戰(zhàn)略調(diào)整以及市場(chǎng)營(yíng)銷方面的完美成功。

　　多維營(yíng)銷推動(dòng)銷量猛增

　　優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)是以滿足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品為基礎(chǔ)的，但是多角度、多層次的營(yíng)銷方式則是推動(dòng)產(chǎn)品熱銷的催化劑。一直以來，東風(fēng)悅達(dá)起亞致力于國內(nèi)外各項(xiàng)體育賽事，通過贊助、組織等多種形式演繹著“激情超越夢(mèng)想”的品牌理念。

　　從今年4月份開始的“暢享激情 體驗(yàn)歐洲杯”系列活動(dòng)，到成為“鉆石杯”頂級(jí)籃球賽的主贊助商；從2008年歐洲杯到2009年的澳網(wǎng)，再到2010年的南非世界杯，世界頂級(jí)體育賽事上從不會(huì)少了起亞品牌的身影。作為起亞汽車在中國的合資伙伴，東風(fēng)悅達(dá)起亞更是為國內(nèi)的消費(fèi)者帶來了一次次零距離感受國際頂級(jí)賽事的激情體驗(yàn)。

　　除了對(duì)體育賽事的傾力支持，東風(fēng)悅達(dá)起亞充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源，先后在“暢享激情 體驗(yàn)歐洲杯”系列活動(dòng)中和“2008年獅跑拓界之旅”活動(dòng)中面向所有消費(fèi)者招募。以2008拓界之旅為例，短短一個(gè)月時(shí)間就帶來了600萬次的點(diǎn)擊，超5萬人的成功注冊(cè)，網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的成功為終端銷量的提升帶來了巨大的幫助，這一個(gè)月時(shí)間里，到店試駕人數(shù)超1萬余人。此外，針對(duì)消費(fèi)者最為關(guān)注的售后服務(wù)，東風(fēng)悅達(dá)起亞第四屆維修技能大賽正如火如荼地開展著，苦練內(nèi)功，不斷提高服務(wù)人員自身素質(zhì)，完善服務(wù)體系，東風(fēng)悅達(dá)起亞以實(shí)際行動(dòng)向消費(fèi)者交上一份滿意的答卷，鑄就行業(yè)典范。

　　2008年臨近歲尾，在金融風(fēng)暴席卷全球之際，東風(fēng)悅達(dá)起亞卻以前瞻的姿態(tài)進(jìn)行著一場(chǎng)深謀遠(yuǎn)慮的戰(zhàn)略調(diào)整。10月，來自韓國現(xiàn)代起亞汽車的樸宗沃先生擔(dān)任東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車有限公司總經(jīng)理一職，成為東風(fēng)悅達(dá)起亞新一任總經(jīng)理。11月，東風(fēng)悅達(dá)起亞將遷址南京，確立新的主場(chǎng)，充分發(fā)揮主場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。東風(fēng)悅達(dá)起亞的戰(zhàn)略調(diào)整已經(jīng)開始，不斷前進(jìn)的步伐將帶領(lǐng)東風(fēng)悅達(dá)將進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展紀(jì)元。