在汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域， 顏色已是購(gòu)買(mǎi)的第一要素。一款產(chǎn)品的色彩往往會(huì)對(duì)汽車(chē)用戶的購(gòu)買(mǎi)行為產(chǎn)生巨大影響，同時(shí)也成為了汽車(chē)廠商重要的市場(chǎng)戰(zhàn)略。在微轎領(lǐng)域，消費(fèi)者對(duì)色彩的需求尤其多樣。微轎老大奇瑞QQ3，多年前就以多彩車(chē)身吸引無(wú)數(shù)時(shí)尚潮人的目光；今天，其七款不同的色彩更像一道閃耀在消費(fèi)者心中不滅的七色彩虹領(lǐng)舞新微轎營(yíng)銷(xiāo)。

　　五年前，奇瑞QQ3曾以一襲靚麗的外衣打破了傳統(tǒng)微轎的陳舊風(fēng)格，成為大街小巷中一道道美麗的風(fēng)景線。QQ3可愛(ài)的外形以及喜慶的色彩受到了眾多車(chē)主的青睞與追捧，由眩目燦爛的QQ3組成的各個(gè)婚禮車(chē)隊(duì)更在各地多次引起無(wú)數(shù)路人的注目與觀賞�？梢哉f(shuō)，QQ3在最初給人印象深刻的首先就是其嬌小玲瓏的身姿與鮮艷奪目的車(chē)身，這也是它成為無(wú)數(shù)年輕時(shí)尚一族心愛(ài)座駕的重要因素。上市不到2個(gè)月，QQ3銷(xiāo)量就突破萬(wàn)輛，此后更是連年蟬聯(lián)兩廂車(chē)銷(xiāo)量排行冠軍寶座，至今已經(jīng)擁有50萬(wàn)輛的市場(chǎng)保有量，可以說(shuō)成績(jī)十分驚人。這種成功除了QQ3本身十分突出的安全性、節(jié)能性、經(jīng)濟(jì)性等高性?xún)r(jià)比產(chǎn)品品質(zhì)之外，同時(shí)也離不開(kāi)QQ3突出的色彩營(yíng)銷(xiāo)手段。

　　由此，QQ3也就率先開(kāi)辟了一個(gè)區(qū)別與以夏利、吉利、奧拓為代表的老微轎時(shí)代之新微轎時(shí)代，徹底擺脫了舊時(shí)代的單一色彩與保守外形，帶給人們眼前一亮的強(qiáng)烈感覺(jué)。在QQ3之后的微轎市場(chǎng)，開(kāi)始陸續(xù)涌現(xiàn)出如SPARK、路寶、奔奔等新微轎產(chǎn)品，無(wú)不在車(chē)身顏色上濃墨重彩，以期取悅更多的目標(biāo)用戶。而來(lái)自中國(guó)流行色協(xié)會(huì)的一份調(diào)查報(bào)告也表明，大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)為：黑色代表莊重，白色代表干凈，銀色代表大氣，金色代表高貴……不同顏色在消費(fèi)者心目中的不同定位，將決定其不同顏色的車(chē)型在市場(chǎng)中的走勢(shì)。可見(jiàn)，現(xiàn)在人們買(mǎi)車(chē)，除了考量外形、性能、配備及車(chē)價(jià)外，車(chē)身顏色的確是一個(gè)重要的考量點(diǎn)。

　　此外，我們也看到，集法蘭紅、金杏黃、檸檬黃、典雅綠、碧海蘭、時(shí)尚橙、納斯達(dá)克銀這七款色彩于一身的QQ3，無(wú)形中則詮釋了愛(ài)Q一族那活力四射、熱愛(ài)生活、朝氣蓬勃的氣質(zhì)與個(gè)性。毫無(wú)疑問(wèn)，奇瑞QQ3的例子，成功地證明了色彩成為一種看得見(jiàn)、摸得到的營(yíng)銷(xiāo)力這樣一種市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)。