6月25日，上海大眾全新A級(jí)車LAVIDA朗逸正式上市。全系六款產(chǎn)品，11.28-14.98萬元的價(jià)格區(qū)間，德系經(jīng)典品質(zhì)，LAVIDA朗逸的出現(xiàn)，對(duì)于A級(jí)車市來說無疑是一顆重磅炸彈。而籍由LAVIDA朗逸的推出，上海大眾在A級(jí)車市的競(jìng)爭(zhēng)力得到了實(shí)質(zhì)性的強(qiáng)化，企業(yè)的整體市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)也有望進(jìn)一步增強(qiáng)。

　　從市場(chǎng)的容量和增幅來看，A級(jí)車市是中國(guó)車市中最大的一塊蛋糕。2007年，該級(jí)別所占份額超過乘用車總體的45%，今年，隨著私人需求的繼續(xù)釋放，這一市場(chǎng)比重有望進(jìn)一步擴(kuò)大。事實(shí)上，通過去年上市的斯柯達(dá)明銳，上海大眾也已經(jīng)切身體會(huì)到了這一市場(chǎng)的無限發(fā)展?jié)摿�。目前�?a target="_blank" >上海大眾斯柯達(dá)品牌旗下的首款戰(zhàn)略車型明銳已經(jīng)成功在A級(jí)車市占據(jù)了一席之地，上市一周年，明銳的總銷量已經(jīng)突破6萬輛，無論是品牌塑造還是產(chǎn)品推廣都正處于穩(wěn)步上升軌道。而此次，上海大眾依托大眾品牌適時(shí)推出全新A級(jí)車LAVIDA朗逸，憑借雙品牌的合力，進(jìn)一步增強(qiáng)了企業(yè)在A級(jí)車市的話語(yǔ)權(quán)。

　　就產(chǎn)品線來看，LAVIDA朗逸此次主打的是1.6L以及2.0L車型，而這正是目前A級(jí)車市的主力排量�？紤]到細(xì)分市場(chǎng)消費(fèi)者不同的需求，LAVIDA朗逸基于兩大排量與Tiptronic六檔手自一體變速箱、5檔手動(dòng)變速箱的搭配，以及配置的合理架構(gòu)，再細(xì)分為品悠版和品軒版，共推出6款車型。這樣，既保證了消費(fèi)者足夠的選擇空間，整體產(chǎn)品線也顯得結(jié)構(gòu)清晰布局合理。

　　從產(chǎn)品特性上來看，LAVIDA朗逸也充分顯示出了上海大眾本土化運(yùn)作的深厚功力。LAVIDA朗逸不僅在外觀上豪華大氣，采用了中國(guó)消費(fèi)者偏愛的較長(zhǎng)的車身設(shè)計(jì)（4608mm）和寬敞的車體設(shè)計(jì)，在配置上也著力強(qiáng)化了人性化和豐富化，充分體現(xiàn)了目前A級(jí)車市追求實(shí)用和舒適的消費(fèi)趨勢(shì)。而諸如Tiptronic六檔手自一體變速箱、NAO陶瓷剎車片、虛擬6碟CD/MP3播放機(jī)、帶雨量傳感器的自動(dòng)雨刮系統(tǒng)等多用于中高檔車的裝備在LAVIDA朗逸上的應(yīng)用，則又讓其在高科技感上領(lǐng)先一步。結(jié)合這些來看LAVIDA朗逸的價(jià)格體系，11.28-14.98萬元的定價(jià)也是非常有競(jìng)爭(zhēng)力的，體現(xiàn)了實(shí)實(shí)在在的高性價(jià)比，而這一點(diǎn)對(duì)于A級(jí)車市以私人市場(chǎng)為主的消費(fèi)結(jié)構(gòu)來說至關(guān)重要。

　　借助于LAVIDA朗逸的推出，上海大眾也實(shí)現(xiàn)了自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的優(yōu)化完善。從上海大眾現(xiàn)有的產(chǎn)品線來看，在中高級(jí)車市有經(jīng)典的PASSAT領(lǐng)馭，這一直是上海大眾極為可靠的主力干將，穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)前三甲，月銷量數(shù)度突破萬輛，在銷量貢獻(xiàn)的同時(shí)，也在很大程度上成功擔(dān)綱起了塑造企業(yè)品牌形象的重任；在A0級(jí)車市，依托POLO勁情勁取，以及極富時(shí)代潮流色彩的跨界車型CROSS POLO，上海大眾在這一細(xì)分市場(chǎng)的高端精品轎車路線走得也是順風(fēng)順路，月銷量穩(wěn)定在6000輛左右，時(shí)有八九千輛的小高潮出現(xiàn)；在日益興起的多功能轎車市場(chǎng)，集技術(shù)大成的途安穩(wěn)打穩(wěn)扎，憑借銷量的逐步攀升也已進(jìn)入主力車型陣營(yíng)；至于傳奇性的常青樹車型桑塔納，至今依然雄風(fēng)不減，2007年銷量近20萬輛，在企業(yè)整體銷售業(yè)績(jī)特別是在消費(fèi)潛力巨大的二三線城市的市場(chǎng)開拓中占據(jù)著重要地位。而此次LAVIDA朗逸適時(shí)推出，與斯柯達(dá)明銳聯(lián)手出擊戰(zhàn)略意義深遠(yuǎn)的A級(jí)車市，無疑又加大了上海大眾在整體市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的勝算。