作為開創(chuàng)國內(nèi)10萬元緊湊型轎車市場先河的汽車品牌與服裝品牌跨界營銷活動，在經(jīng)歷過第一階段的十城市路演活動之后，目前第二階段的"Shine Me--東風(fēng)雪鐵龍C2-Kappa炫裝show"網(wǎng)絡(luò)評選活動正在如火如荼地進行當(dāng)中。據(jù)統(tǒng)計，目前已經(jīng)吸引了超過100萬人次的高度關(guān)注。網(wǎng)友對"C2-Kappa炫裝"的這種關(guān)注熱度和"車主專有服飾"概念的有機結(jié)合，讓本來就已經(jīng)火熱的兩廂車市場掀起了時尚活力潮流。

　　概念背后：廠商營銷觀念的轉(zhuǎn)變

　　國際上，"車主專有服飾"的概念早已不新鮮，寶馬與寶姿合作的寶馬生活方式體驗館等經(jīng)典案例被廣為流傳。但在國內(nèi)，尤其是10萬元級別的轎車市場，這一概念的提出還是第一次。因此東風(fēng)雪鐵龍C2此舉也被打上了國內(nèi)首開先河的烙印。有媒體曾對之做出了"跨界營銷新典范"、"淡季車市的一針雞血"等高度評價。

　　而這一切，成為了汽車廠商營銷觀念轉(zhuǎn)變的先鋒信號。

　　隨著中國汽車市場的快速發(fā)展，不僅為消費者帶來了更加豐富和多樣化的選擇，同時也直接導(dǎo)致國內(nèi)行業(yè)競爭的加劇。近年來各大品牌汽車廠商之間的競爭，從降價、新車再到促銷，可謂極盡產(chǎn)品營銷之能事。但是，隨著消費者觀念的逐漸成熟和理智，如何吸引購買成了越來越困難的事情。

　　正是意識到了這種境況，廠商們開始開拓新的營銷思路--情感營銷。東風(fēng)雪鐵龍C2為車主打造"專有服飾"就是典型案例。據(jù)了解，此前東風(fēng)雪鐵龍C2與Kappa聯(lián)手，在全國范圍內(nèi)組織了聲勢浩大的路演活動，不僅提前為"車主專有服飾"進行造勢，更在現(xiàn)場與消費者展開互動，積極拉近與消費者的情感距離�；顒舆M行到現(xiàn)階段，主辦方充分利用網(wǎng)絡(luò)與終端的雙重渠道，通過投票、競猜等富于新意的手段和時尚的獎品，激發(fā)消費者的關(guān)注。

　　可以說，這些努力，都映射了東風(fēng)雪鐵龍C2對于消費者情感需求的洞察和把握。

　　關(guān)注背后：消費者文化歸屬的需求

　　從兩廂鼻祖的一枝獨秀到目前東風(fēng)雪鐵龍C2、飛度、POLO、雨燕等眾多車型的百花齊放，兩廂車市場經(jīng)歷了成長的洗禮，并且已經(jīng)成為中國汽車市場最具活力的增長點。期間兩廂車憑借時尚的造型、豐富的車身色彩和經(jīng)濟的油耗等優(yōu)勢，吸引著眾多年輕消費者的青睞。

　　兩廂車的消費者以都市年輕白領(lǐng)居多，這一群體追求時尚、個性，他們理想中的車是會說話的，能清晰表達自己的喜好和品位。甚至，有時候，單純一輛車并不能滿足他們的需求。他們需要的是理念或內(nèi)涵相近的多個品牌的綜合消費體驗。這就是消費者對于文化歸屬的需求。

　　東風(fēng)雪鐵龍C2顯然是敏銳地洞察到了消費者的這一需求動向。無論是前階段路演中的消費者互動，還是現(xiàn)階段C2-Kappa炫裝的評選和競猜，無不是在竭力滿足消費者這一全新的需求。東風(fēng)雪鐵龍C2和Kappa兩大品牌在創(chuàng)新、時尚、品位方面有著高度匹配的內(nèi)涵和氣質(zhì)。兩者之間的聯(lián)合，無疑為雙方共有的"高知識、高收入、高品位"的消費者提供了一次絕佳的綜合消費體驗--一款專為年輕人設(shè)計的運動型緊湊轎車、一套凝聚活力和時尚的炫裝，同時擁有這些的車主，定能更好地展現(xiàn)自己自信和品位的生活狀態(tài)！

　　據(jù)了解，東風(fēng)雪鐵龍C2-Kappa炫裝show網(wǎng)絡(luò)評選即將于本月底結(jié)束。屆時，隨著C2車主專有服飾評選結(jié)果的揭曉，相信兩廂車追逐時尚、活力的消費文化潮將會走得更遠。