一臉憨厚、以農(nóng)民自居的李書(shū)福頗有人緣，對(duì)記者的拍照要求十分配合，對(duì)其公司的新車更是充滿信心�！�

　　那個(gè)曾被人們叫做“汽車狂人”的李書(shū)福，在濟(jì)南簽名售車時(shí)的表現(xiàn)，更像個(gè)面面俱到的三好學(xué)生。
　　
　　用百度搜索“汽車狂人”，跟搜索“李書(shū)�！钡慕Y(jié)果基本相同。有多少條“汽車狂人”，就大約有多少條“李書(shū)�！�。
　　
　　２２日，出現(xiàn)在濟(jì)南西部一家汽車銷售公司簽名售車的李書(shū)福，卻和“狂”字完全沒(méi)有了干系。每簽完一部車，他就要起身彎腰與客戶握手致謝；每一位嘉賓講完話，他都要帶頭鼓掌，并微笑著替對(duì)方拉好椅子落座；每每談到對(duì)簿公堂的豐田，他都謙虛地稱豐田是“鏡子”，絕口不提“對(duì)手”；在與全場(chǎng)記者的對(duì)答中，他的話里少了一些鋒芒，多了一些四平八穩(wěn)的措詞；記者讓他站到車邊去拍照，他就站過(guò)去。
　　
　　那個(gè)曾被人們叫做“瘋子”、“狂人”的李書(shū)福，那個(gè)說(shuō)“汽車就是裝在輪子上的沙發(fā)”的李書(shū)福，那個(gè)“在足球場(chǎng)上第一個(gè)因打假出名”的李書(shū)福，那個(gè)以批判著稱、“不平則鳴、一鳴驚人”的李書(shū)福，在濟(jì)南的表現(xiàn)，更像個(gè)面面俱到的三好學(xué)生。
　　
　　■說(shuō)狂人：有些人自以為聰明
　　
　　“總而言之，就是不相信中國(guó)人能把汽車造好�！�
　　
　　“他從來(lái)都是一個(gè)淳樸、求真、務(wù)實(shí)的人。”吉利新聞中心主任陳放鳴說(shuō)，李書(shū)福在單位吃食堂，出門(mén)坐吉利。
　　
　　但是這并不妨礙人們把“瘋狂”二字用在李書(shū)福的身上。吉利遠(yuǎn)景上市，為說(shuō)明這款“商務(wù)家轎”的優(yōu)良性能，他拿遠(yuǎn)景與豐田卡羅拉作了若干技術(shù)上的比較。頓時(shí)，媒體借用“欲與天公試比高”、“車壇怪事”、“不對(duì)稱的碰撞”來(lái)說(shuō)明李書(shū)福的輕狂。
　　
　　“我的理解，汽車狂人有兩個(gè)含義。一是善意的鼓勵(lì)的，說(shuō)吉利大膽、積極地進(jìn)行了一些嘗試和創(chuàng)新；另一方面，是諷刺的挖苦的，認(rèn)為吉利這樣的民營(yíng)企業(yè)造不出好車來(lái)，認(rèn)為我沒(méi)資格跟強(qiáng)者較量，我很瘋狂�！睂�(duì)于后面的這個(gè)說(shuō)法，李書(shū)福曾多次反駁。
　　
　　李書(shū)福曾經(jīng)說(shuō)過(guò)這樣的話：“吉利剛剛進(jìn)入汽車領(lǐng)域時(shí)，有人擔(dān)心吉利造不出汽車；等我們?cè)斐隽似�車，又有人�?dān)心吉利拿不到生產(chǎn)許可證；等我們拿到了生產(chǎn)許可證，擔(dān)心又變成了吉利汽車質(zhì)量不好；等吉利汽車被消費(fèi)者接受后，又擔(dān)心吉利造車不賺錢；等吉利實(shí)現(xiàn)盈利后；又開(kāi)始擔(dān)心吉利堅(jiān)持不了幾年……總而言之，就是不相信中國(guó)人能把汽車造好�！�
　　
　　在兩個(gè)說(shuō)法中，他不掩飾只喜歡第一個(gè)�！叭绻�是表?yè)P(yáng)、寄予希望地說(shuō)我是汽車狂人，我接受；如果是諷刺的挖苦的，我認(rèn)為不能這樣來(lái)看待一個(gè)人和一個(gè)企業(yè)。世界天天都有變化，一個(gè)企業(yè)每天也都有進(jìn)步�！�
　　
　　發(fā)布會(huì)上，李書(shū)福參加２００６年“底特律車展”的事被傳述成一個(gè)“十足的傻瓜”行動(dòng)�！八�把吉利自由艦弄到了全球歷史最長(zhǎng)、規(guī)模最大的底特律車展上，這是該車展舉辦９８年來(lái)首次出現(xiàn)中國(guó)汽車，到美國(guó)三巨頭的家門(mén)口去班門(mén)弄斧，你說(shuō)，這個(gè)瘋子是不是又犯病了？”
　　
　　“不要簡(jiǎn)單地理解新生事物，不要過(guò)早地下定論，也不要把新生事物扼殺在搖籃當(dāng)中。有的人自以為聰明，以為我什么都不懂，其實(shí)他們才是最無(wú)知的人。”他指了指全場(chǎng)飄揚(yáng)的廣告“世界先進(jìn)，中國(guó)領(lǐng)先”，輕蔑地說(shuō)。
　　
　　■說(shuō)對(duì)手：除了品牌沒(méi)差別
　　
　　“我們的一些品牌完全可以和世界同類同檔次產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，而價(jià)格卻便宜一半�！�
　　
　　曾經(jīng)對(duì)簿公堂，這次借新車上市，吉利又拉來(lái)豐田當(dāng)成參照物，并且給了豐田一個(gè)“鏡子”的封號(hào)。
　　
　　李書(shū)福說(shuō)過(guò)，“汽車就是裝在輪子上的沙發(fā)”，一句話把轎車?yán)�下神壇，在發(fā)布會(huì)上，他卻謙虛地把豐田比喻成鏡子。他這樣解釋自己的轉(zhuǎn)變：“市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)是客觀存在的，但是競(jìng)爭(zhēng)中也有合作，說(shuō)鏡子更友善�！�
　　
　　李書(shū)福曾寫(xiě)過(guò)多首詩(shī)歌來(lái)表達(dá)他對(duì)“自主品牌”的熱愛(ài)�！昂�風(fēng)去，春天到，埋頭苦干靜悄悄。不要吹，不要鬧，自主品牌撐大腰。歐美情，日韓潮，崇洋媚外何時(shí)了。中國(guó)車，飛多高，奮戰(zhàn)十年變大雕�！�
　　
　　但是，和以前那個(gè)常常發(fā)起正面交鋒的李書(shū)福截然不同，現(xiàn)在的李書(shū)福“溫和”了。他更愿意圍繞著自己開(kāi)始話題：“并不是所有的中國(guó)人對(duì)中國(guó)汽車工業(yè)的發(fā)展階段都非常了解�，F(xiàn)在，我們的一些品牌完全可以和世界同類同檔次產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)，而價(jià)格卻便宜一半。”
　　
　　“現(xiàn)在有些人根本沒(méi)體驗(yàn)過(guò)吉利遠(yuǎn)景，就出來(lái)說(shuō)遠(yuǎn)景不如卡羅拉。”新聞中心主任陳放鳴對(duì)外界的一些說(shuō)法很無(wú)奈。他說(shuō)，“很多人用老眼光看問(wèn)題”，這也正好應(yīng)了李書(shū)福的說(shuō)法，“現(xiàn)在一些人一說(shuō)吉利就想起夏利�！�
　　
　　最后，在回答豐田卡羅拉和吉利遠(yuǎn)景的差別時(shí)，他補(bǔ)充了一句：“最大的差別在于品牌，除了品牌，沒(méi)有什么區(qū)別，基本上�！�
　　
　　■說(shuō)名氣：簽售是負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)
　　
　　“我要告訴全國(guó)人民，給他們以信心，中國(guó)汽車工業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段�！�
　　
　　李書(shū)福已經(jīng)等同于明星。從機(jī)場(chǎng)到會(huì)場(chǎng)，他一開(kāi)車門(mén)站上紅地毯，就立刻被層層鏡頭包圍；坐在椅子上，他無(wú)論是交頭接耳還是面無(wú)表情地正視前方，前面始終會(huì)有一大批記者擁過(guò)來(lái)拍照；他走進(jìn)會(huì)議室休息，記者還會(huì)貼著會(huì)議室的玻璃墻狂拍。
　　
　　李書(shū)福不認(rèn)為簽售跟明星有關(guān)�！昂炇凼秦�(fù)責(zé)任的表現(xiàn)，是我承諾、我負(fù)責(zé)的意思。我要告訴全國(guó)人民，給他們以信心，中國(guó)汽車工業(yè)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)新的發(fā)展階段，我要通過(guò)新車推廣，讓他們?nèi)�面了解到吉利第一款高科技產(chǎn)品�！�
　　
　　發(fā)布會(huì)上，他也不止一次堅(jiān)信地提道：“吉利的目標(biāo)一定能實(shí)現(xiàn)，那就是造老百姓買得起的好車，讓吉利汽車走遍全世界，而不是讓全世界的好車跑遍全中國(guó)。”他似乎很得意自己的這一名言，他說(shuō)，他曾經(jīng)在若干場(chǎng)合講過(guò)，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人也很認(rèn)同。
　　
　　李書(shū)福在賣車。如果不是在賣汽車，他看起來(lái)跟他的那些賣打火機(jī)的老鄉(xiāng)沒(méi)什么兩樣。他不是瘋子，更不像詩(shī)人，在經(jīng)過(guò)無(wú)數(shù)次“操練”之后，李書(shū)福正逐漸表現(xiàn)出一個(gè)成熟企業(yè)家通常具備的玲瓏和狡黠。
　　
　　大約是因?yàn)樵谄刚?qǐng)了一系列的職業(yè)經(jīng)理人之后，“汽車狂人”已經(jīng)很少在媒體面前“公開(kāi)放炮”。也有說(shuō)法是，現(xiàn)在的李書(shū)福，似乎沒(méi)那么狂傲了，他將更多的精力放在打造吉利集團(tuán)企業(yè)形象、理順企業(yè)內(nèi)部管理關(guān)系上。