9月22日，上海大眾在北京召開品牌啟動盛典，正式啟動了新引入的德國大眾旗下的明星品牌Skoda，同時宣布其中文名“斯柯達(dá)”和品牌口號“睿智感悟恒久魅力”。來自大眾中國、上汽股份、斯柯達(dá)汽車以及上海大眾等各方面的領(lǐng)導(dǎo)和斯柯達(dá)首批68家經(jīng)銷商代表共同見證了上海大眾“斯柯達(dá)”品牌的正式啟動。

　　上海大眾相關(guān)負(fù)責(zé)人在啟動盛典上表示：上海大眾斯柯達(dá)品牌在秉承了其全球品牌內(nèi)涵的基礎(chǔ)上，充分考慮了中國市場及消費者的具體情況，經(jīng)過本土化的系列演繹，賦予了斯柯達(dá)品牌具有中國特色的品牌內(nèi)涵，即 “睿智、魅力、奉獻(xiàn)”，而 “睿智感悟恒久魅力”則是對這一品牌內(nèi)涵的高度概括。

　　上海大眾汽車有限公司總經(jīng)理陳志鑫表示：斯柯達(dá)秉承德國大眾集團(tuán)的先進(jìn)技術(shù)，其產(chǎn)品特點是智慧和品質(zhì)的結(jié)晶。百年的造車技術(shù)成就了斯柯達(dá)的高技術(shù)含量以及產(chǎn)品個性內(nèi)斂的特征，更體現(xiàn)出了一種獨有的人文關(guān)懷，人性化設(shè)計、空間寬敞、功能多樣實用、風(fēng)格典雅等正是這種人文關(guān)懷的體現(xiàn)。可以說，斯柯達(dá)特別適應(yīng)那些追求生活質(zhì)量和效率、關(guān)愛家庭、追求現(xiàn)代與傳統(tǒng)平衡的智慧型消費者。

　　上海大眾汽車有限公司銷售與市場執(zhí)行經(jīng)理葉永明闡述了上海大眾斯柯達(dá)品牌的長遠(yuǎn)規(guī)劃。在兩到三年的時間內(nèi)，打造一個具有三大車系，數(shù)十款車型的產(chǎn)品線布局和具有國際標(biāo)準(zhǔn)的獨具特色的服務(wù)網(wǎng)絡(luò)布局，使斯柯達(dá)成為中國中高級汽車市場不可或缺的競爭力量。據(jù)悉，上海大眾斯柯達(dá)定位在中高級市場的第一款車型將于明年上半年推向市場。

　　引入斯柯達(dá)品牌是上海大眾多品牌戰(zhàn)略的重要一步，承載了上海大眾多元化發(fā)展的期望，上海大眾將傾全力打造斯柯達(dá)品牌，使其成為大眾品牌之后又一取勝市場的利器。大眾中國相關(guān)官員在接受記者采訪時也反復(fù)強(qiáng)調(diào)，上海大眾斯柯達(dá)品牌的建設(shè)，是大眾中國品牌戰(zhàn)略和奧林匹克計劃的重要組成部分，大眾中國將給斯柯達(dá)的中國發(fā)展創(chuàng)造最好的條件。

　　上海大眾如此高調(diào)地啟動斯柯達(dá)品牌，意味著上海大眾斯柯達(dá)繼前階段大張旗鼓的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)之后，又一次暴發(fā)式推進(jìn)，上海大眾斯柯達(dá)品牌的戰(zhàn)略布局漸顯雛形。