2006年7月25-31日，以"承載夢想、暢享生活"為主題的第四屆中國（廣州）國際汽車展覽會在廣州國際會議展覽中心隆重舉行。作為近幾年發(fā)展最為迅速，進(jìn)步明顯的業(yè)內(nèi)佼佼者，北京現(xiàn)代自然成為本次展會眾人關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　展會期間，北京現(xiàn)代攜手韓國現(xiàn)代共同參展，并派出包括概念車、家用車、跑車和越野車在內(nèi)的15款車型的強(qiáng)大陣容。本屆廣州車展是06年第一個最大規(guī)模的國際性車展，在此次展會上所展現(xiàn)的品牌、車型乃至展臺布局完整地反映了各汽車廠商的整體面貌及發(fā)展方向，是企業(yè)整體實(shí)力的縮影。因此，此次車展也是企業(yè)自身的回顧和接受外界檢驗(yàn)的難得時機(jī)。

　　排兵布陣迎挑戰(zhàn)

　　目前，中國車市正處于一個不斷推陳出新的新時代，那種靠一個產(chǎn)品就能占據(jù)大半江山的日子已經(jīng)一去不復(fù)返了。如今決定著企業(yè)市場占有率的是產(chǎn)品線覆蓋市場的深度與廣度。短短3年時間，北京現(xiàn)代就擁有了索納塔、伊蘭特、NF御翔、途勝和雅紳特5款車型，迅速覆蓋了各級汽車市場。索納塔憑借其經(jīng)濟(jì)實(shí)用的特性，在公安、政府、企業(yè)等公商務(wù)車市場廣受歡迎；伊蘭特繼更換了省油14%的CVVT發(fā)動機(jī)后，更加牢固地?fù)?jù)守家轎老大的位置；途勝憑借其在細(xì)分市場的綜合優(yōu)勢，自上市以來一直引領(lǐng)SUV消費(fèi)潮流；御翔作為全球同步上市的技術(shù)領(lǐng)先車型，在中高檔商務(wù)、公務(wù)車市場上的發(fā)展勢頭不容小覷；雅紳特作為新時代經(jīng)濟(jì)型家轎的典范，秉承了現(xiàn)代汽車一貫的高性價比、高配置和高安全性的特性，帶給消費(fèi)者舒適、精致的體驗(yàn)，也在迅速占領(lǐng)著經(jīng)濟(jì)型轎車市場。

　　從企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略來講，北京現(xiàn)代在品牌建設(shè)和市場銷售上的排兵布陣已卓見成效。中高級車索納塔主打品牌，兼顧銷量；伊蘭特為北京現(xiàn)代"超五進(jìn)四"，立下汗馬功勞；城市SUV途勝、中高檔車NF御翔的推出，大大提升北京現(xiàn)代的品牌影響力。北京現(xiàn)代的新車型雅紳特發(fā)力經(jīng)濟(jì)型轎車市場，它肩負(fù)著擴(kuò)大北京現(xiàn)代產(chǎn)品市場占有率的使命，實(shí)現(xiàn)北京現(xiàn)代的再次飛躍。

　　產(chǎn)能提升促發(fā)展

　　2005年北京現(xiàn)代的生產(chǎn)線完成了30萬輛的全面升級，滿足了旗下4款車型的生產(chǎn)總裝，為企業(yè)跨越式的發(fā)展提供了有力保證。北京現(xiàn)代成立至今已經(jīng)累計(jì)生產(chǎn)發(fā)動機(jī)50多萬臺，并向俄羅斯等國家批量出口。與此同時，北京現(xiàn)代累計(jì)產(chǎn)銷轎車60萬輛，是中國乘用車企業(yè)中發(fā)展最快的，為首都經(jīng)濟(jì)的增長做出了重要貢獻(xiàn)。

　　不斷增長的市場份額需要更強(qiáng)的產(chǎn)能來支撐。06年4月，北京現(xiàn)代第二生產(chǎn)廠區(qū)及研發(fā)中心奠基，第二生產(chǎn)廠區(qū)將裝配同時生產(chǎn)3至5款車型的生產(chǎn)線，具備年產(chǎn)30萬輛車的生產(chǎn)能力。正在規(guī)劃中的北京現(xiàn)代研發(fā)中心，將遵循中國市場的需求進(jìn)行產(chǎn)品的研發(fā)，逐步實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品研發(fā)的本地化運(yùn)作，這將極大地提高北京現(xiàn)代的綜合實(shí)力和競爭優(yōu)勢。

　　北京現(xiàn)代第二生產(chǎn)廠區(qū)和研發(fā)中心的建設(shè)，是繼2002年10月北京現(xiàn)代成立后，北京汽車工業(yè)發(fā)展史上又一個重要里程碑，同時也是韓國現(xiàn)代推進(jìn)全球策略的重要步驟。建成后的北京現(xiàn)代將擁有年產(chǎn)60萬輛整車的生產(chǎn)能力，成為韓國現(xiàn)代最大的海外生產(chǎn)基地。產(chǎn)能的成倍提升和研發(fā)機(jī)構(gòu)的設(shè)立是北京現(xiàn)代在國際化分工的背景下參與全球競爭的重要戰(zhàn)略舉措，這預(yù)示著北京現(xiàn)代的制造能力和產(chǎn)品質(zhì)量將步入國際先進(jìn)水平。

　　營銷策略顯功力

　　如果說產(chǎn)品的布陣與產(chǎn)能的提升為北京現(xiàn)代的迅猛發(fā)展夯實(shí)了根基，那么北京現(xiàn)代卓有成效的營銷策略更為其兇猛的市場攻勢推波助瀾。世界杯期間，北京現(xiàn)代對旗下的伊蘭特、索納塔、NF御翔和雅紳特四款產(chǎn)品實(shí)施全線價格調(diào)整。

　　降價之后，這四款車的價格優(yōu)勢愈加明顯：伊蘭特刷新了由自己創(chuàng)下的性價比記錄，將中級轎車?yán)�入�?0萬元區(qū)間；索納塔10000-15000元的價格調(diào)整給競爭對手施加了更大的壓力；NF御翔的價格比同級別的雅閣、凱美瑞等產(chǎn)品低了2～3.5萬元，調(diào)低價格后的高性價比使其有望從競爭激烈的中高級車市中脫穎而出；上市不久的雅紳特不僅對已上市兩款車型進(jìn)行了達(dá)8000元的直接價格調(diào)整，還推出了2款定價8.98萬元和7.28萬元的1.4L自動舒適型和1.4L手動基本型新品，對8-10萬元的經(jīng)濟(jì)型轎車市場造成巨大的沖擊。在開創(chuàng)國內(nèi)汽車企業(yè)"主動降價"和"進(jìn)攻型價格調(diào)整"策略的先例之后，北京現(xiàn)代基于市場環(huán)境和自身發(fā)展再次果斷調(diào)整價格，進(jìn)一步提升了一直保持的性價比優(yōu)勢，使其競爭車型面臨更大壓力。

　　其實(shí)，世界杯期間的降價活動只是北京現(xiàn)代"感動世界 感動您"世界杯主題營銷活動的一部分。作為德國世界杯官方合作伙伴，北京現(xiàn)代在世界杯期間推出了一系列的營銷活動。除了產(chǎn)品降價回報(bào)消費(fèi)者、百名幸運(yùn)車主世界杯五日游和2006年車主迷你世界杯賽外，北京現(xiàn)代還推出"激情勝翔"世界杯特別免費(fèi)檢測服務(wù)、以及與CCTV合作"王牌對王牌"征選代言人等活動，加強(qiáng)了與消費(fèi)者的交流互動，將返利回報(bào)消費(fèi)者的營銷理念落到了實(shí)處。

　　成立短短的三年間，北京現(xiàn)代通過自己準(zhǔn)確的市場定位、卓越的產(chǎn)品品質(zhì)，靈活的營銷策略，迅速贏得中國市場和消費(fèi)者的青睞，成功晉級國內(nèi)汽車第一梯隊(duì)，同時全面詮釋了韓國車 "價值與品質(zhì)完美結(jié)合"、"綜合性價比高"、"和全球同步最快"的造車?yán)砟睢?/P>

　　2006年，北京現(xiàn)代再接再厲，建立了以產(chǎn)品品質(zhì)營銷、服務(wù)營銷、體育營銷、文化營銷等為主體的立體品牌營銷體系。世界杯是舉世矚目、最具影響力的體育賽事，而北京現(xiàn)代在世界杯期間打出極具份量的營銷"組合拳"，大大提升了企業(yè)形象以及品牌影響力。無獨(dú)有偶，2006年第1季度中國質(zhì)量與售后服務(wù)部質(zhì)量投訴分析報(bào)告顯示：在處理投訴滿意度調(diào)查中，北京現(xiàn)代得分最高，名列第一。

　　日益完善的產(chǎn)品線、穩(wěn)健擴(kuò)張的產(chǎn)能和研發(fā)、科學(xué)的營銷策略、令人信服的質(zhì)量滿意度，所有這些就是北京現(xiàn)代在廣州車展要交上的一份滿意答卷。我們有理由相信，整體實(shí)力全面提升的北京現(xiàn)代，必將在競爭激烈的國內(nèi)車市走得更遠(yuǎn)。