6月下旬，上海大眾新POLO勁情、勁取上市，在家轎市場(chǎng)投下了一顆重磅炸彈。與此同時(shí)，長(zhǎng)安鈴木向市場(chǎng)推出了雨燕一周年紀(jì)念版車型，期望以更時(shí)尚、更彰揚(yáng)的個(gè)性獲取消費(fèi)者的青睞；上海通用隨即也推出了兩款1.6升豪華版樂(lè)風(fēng)，這是上海通用在今年4月推出樂(lè)風(fēng)后不到三個(gè)月時(shí)間內(nèi)產(chǎn)品線的再度擴(kuò)張。目前，新生代的家轎陣營(yíng)已經(jīng)聚焦了飛度、雨燕、標(biāo)致206、雅紳特、樂(lè)風(fēng)、樂(lè)騁、思迪等30多款產(chǎn)品，競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，新車和改款車上市的周期在不斷縮短，營(yíng)銷手法也更加多元化，這些都是競(jìng)爭(zhēng)趨向白熱化的表現(xiàn)，家轎市場(chǎng)即將面臨新一輪洗牌。

　　消費(fèi)者購(gòu)車鎖定性價(jià)比

　　新POLO入市，對(duì)整個(gè)緊湊型家轎市場(chǎng)的影響是顯而易見(jiàn)的。而在上海大眾宣布勁情、勁取上市之前，標(biāo)致206、樂(lè)騁、雅紳特、思迪等眾多同級(jí)別"對(duì)手"的價(jià)格就出現(xiàn)了松動(dòng)。

　　緊湊型家轎市場(chǎng)上，8-13萬(wàn)元價(jià)格核心區(qū)間競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)品密集，價(jià)格也互有重疊，加上各種優(yōu)惠，消費(fèi)者一不小心就挑花了眼。除了價(jià)格外，外觀、性能、油耗以及養(yǎng)車、維修等綜合用車成本，也通常是消費(fèi)者重點(diǎn)考慮的因素。

　　一位剛買了長(zhǎng)安鈴木雨燕的購(gòu)車者則表示，"我原來(lái)想買一輛2.0排量的中級(jí)車，但最后選擇了一款1.3升手動(dòng)檔的雨燕。原因是，不斷上漲的油價(jià)觸動(dòng)了我，使我改變了原來(lái)的購(gòu)車計(jì)劃。雨燕的價(jià)格只有7.88萬(wàn)元，配置卻很豐富，外觀漂亮?xí)r尚。更重要的是，雨燕油耗低，經(jīng)濟(jì)性突出，在兩廂家轎中性價(jià)比是非常高的。" 不難看出，購(gòu)車者已經(jīng)也越來(lái)越理性。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)際上是產(chǎn)品整條價(jià)值鏈的整體競(jìng)爭(zhēng)。也就是說(shuō)，綜合"性價(jià)比"較高的車型將會(huì)最終獲得市場(chǎng)的青睞。

　　個(gè)性化營(yíng)銷形成差異競(jìng)爭(zhēng)

　　從整體市場(chǎng)看，產(chǎn)品功能性競(jìng)爭(zhēng)、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)向個(gè)性化的差異競(jìng)爭(zhēng)，將是新一輪家轎市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。以長(zhǎng)安鈴木為例，他們推出的雙色車身紀(jì)念版雨燕，就是運(yùn)用了色彩營(yíng)銷制造品牌個(gè)性化的競(jìng)爭(zhēng)手法。長(zhǎng)安鈴木一位高層介紹："雨燕是一款面向年青活力一族的時(shí)尚家轎，充滿動(dòng)感、激情是雨燕的品牌內(nèi)涵。我們?cè)诒３钟暄嗾�體品牌形象的基礎(chǔ)上，洞察了更細(xì)分市場(chǎng)目標(biāo)消費(fèi)者的需求，用不同的色彩車身組合，創(chuàng)造個(gè)性化的視覺(jué)審美，突顯車主追求炫酷個(gè)性和偏好，給消費(fèi)者更多的選擇。"

　　從市場(chǎng)反應(yīng)來(lái)看，這種差異化的營(yíng)銷策略頗具成效。據(jù)長(zhǎng)安鈴木市場(chǎng)部介紹，目前雨燕的周年慶紀(jì)念版在經(jīng)銷商處已經(jīng)開(kāi)始接受預(yù)定，來(lái)店看車的人都非常關(guān)注，已經(jīng)收到100張預(yù)定單。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，緊湊型家轎市場(chǎng)大戰(zhàn)在即，廠家只有在細(xì)分市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)要求對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更細(xì)致的區(qū)隔，并形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，才有可能實(shí)現(xiàn)突圍。