3月14日，北京市消費(fèi)者協(xié)會(huì)公布了其主辦的2005年度北京人喜愛(ài)的消費(fèi)品牌評(píng)選活動(dòng)的結(jié)果，一汽-大眾開(kāi)迪超過(guò)眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，在30余萬(wàn)份選票中以24.67％的得票率，榮獲"北京人喜愛(ài)的MPV"稱(chēng)號(hào)。北京人對(duì)汽車(chē)的選擇是十分挑剔的，對(duì)于一款上市不到一年的新產(chǎn)品，開(kāi)迪憑什么在眾多競(jìng)品中脫穎而出，獲得了眾多消費(fèi)者的青睞呢？就這一問(wèn)題，業(yè)界專(zhuān)家紛紛提出了自己的觀點(diǎn)。其中一個(gè)比較明確的觀點(diǎn)是：以開(kāi)迪為代表的介于第一代乘用MPV與第二代輕客類(lèi)MPV之間的第三代MPV很好的迎合了消費(fèi)者實(shí)際需求的發(fā)展。

　　隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和以實(shí)用為導(dǎo)向的消費(fèi)觀念日益顯現(xiàn)，多功能車(chē)市場(chǎng)近年來(lái)呈現(xiàn)高速發(fā)展的趨勢(shì)。從2005年開(kāi)始，MPV市場(chǎng)就開(kāi)始呈現(xiàn)出小型化和轎車(chē)化的發(fā)展趨勢(shì)。以乘用為主的第一代MPV已經(jīng)占領(lǐng)了很大的市場(chǎng)，但由于在載貨方面的能力不足，距離真正的多功能還有一定的距離，這也限制了它繼續(xù)發(fā)展的空間；而在輕客基礎(chǔ)上經(jīng)過(guò)改良演化而來(lái)的第二代MPV的走紅，反映出市場(chǎng)對(duì)于替代產(chǎn)品的期盼，但是其輕客類(lèi)MPV的屬性使其在操控和舒適性等方面具有天生的缺陷。

　　業(yè)界專(zhuān)家們普遍認(rèn)為，作為第三代MPV的代表，開(kāi)迪產(chǎn)品的問(wèn)世，在小型化的基礎(chǔ)上大幅提升了第一代MPV的載貨能力，又滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)第二代MPV轎車(chē)化的需求。開(kāi)迪的內(nèi)部空間寬大，可以滿(mǎn)足目前絕大部分用戶(hù)的載貨需求，同時(shí)又能把油耗控制在一個(gè)較低的水平；而開(kāi)迪轎車(chē)化的設(shè)計(jì)、大眾PQ35平臺(tái)的出身以及一汽-大眾的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌等優(yōu)勢(shì)，又能夠最大限度的滿(mǎn)足購(gòu)車(chē)者體現(xiàn)實(shí)力與形象的內(nèi)在需求。

　　2005年開(kāi)迪在德國(guó)市場(chǎng)的銷(xiāo)售就超過(guò)23,000輛，這從另一個(gè)方面看出開(kāi)迪在成熟汽車(chē)市場(chǎng)的絕對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)還是一個(gè)發(fā)展的市場(chǎng)，對(duì)于新概念的接受還需要一個(gè)過(guò)程。但我們欣喜的發(fā)現(xiàn)，這個(gè)過(guò)程正在縮短，北京人在短短的一年時(shí)間里就愛(ài)上了開(kāi)迪，就是很好的例證。

　　近期一汽-大眾開(kāi)展的用戶(hù)跟蹤調(diào)查結(jié)果顯示，開(kāi)迪產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣在2006年將取得突破性進(jìn)展，表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是各類(lèi)嘗試使用的行業(yè)用戶(hù)對(duì)開(kāi)迪產(chǎn)品非常滿(mǎn)意，正在準(zhǔn)備批量切換；二是用戶(hù)群中向同行業(yè)及親朋好友推薦開(kāi)迪產(chǎn)品的比例高達(dá)93％。

　　開(kāi)迪產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)張性正在逐步形成，一汽-大眾領(lǐng)跑第三代MPV市場(chǎng)的決心也十分明確。但是由于一汽-大眾本身是轎車(chē)企業(yè)，對(duì)于多功能車(chē)市場(chǎng)的內(nèi)在規(guī)律，無(wú)論是認(rèn)識(shí)方面還是實(shí)踐方面都缺乏經(jīng)驗(yàn)。不過(guò)一汽-大眾已經(jīng)對(duì)此做出反應(yīng)，內(nèi)部成立專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)開(kāi)迪銷(xiāo)售的部門(mén)，外部在重點(diǎn)銷(xiāo)售區(qū)域設(shè)立開(kāi)迪銷(xiāo)售中心，他們共同的職責(zé)就是專(zhuān)職進(jìn)行開(kāi)迪的銷(xiāo)售和市場(chǎng)推廣，消除開(kāi)迪產(chǎn)品與潛在用戶(hù)群之間的傳導(dǎo)阻滯，讓更多地區(qū)的消費(fèi)者象北京人一樣愛(ài)上開(kāi)迪、選擇開(kāi)迪。