12月6日,在剛剛結(jié)束的帕瓦羅蒂世界告別巡演中國
上海站上,帕瓦羅蒂爐火純青的演唱、富有激情的表演和華麗高亢的嗓音,深深震撼了在場的每一位觀眾。12月10日帕瓦羅蒂將轉(zhuǎn)戰(zhàn)
北京,用他熱情的歌聲為北京寒冷的冬夜帶來一股熱潮,北京“今夜無人入睡”!
在上海、北京演出場外的停車場上,一輛輛顏色各異的
天籟車在寒冬中綻放著亮麗的風(fēng)采。據(jù)悉,
東風(fēng)日產(chǎn)天籟汽車全程贊助了此次演出,并組織天籟車主參與了大量相關(guān)活動(dòng),從天籟境界征文大獎(jiǎng)賽到訂購天籟汽車贈(zèng)送此次演唱會(huì)的門票,所有這些活動(dòng)都得到了天籟車主的支持和贊賞。
不僅如此,東風(fēng)
日產(chǎn)還鼎力支持空前轟動(dòng)的電影《無極》,現(xiàn)在只要試駕
頤達(dá)和
騏達(dá)就有機(jī)會(huì)獲得《無極》首映式門票。由此看來,
東風(fēng)日產(chǎn)在文化營銷上屢次出奇出新,那究竟是什么樣的因素促成了其這樣的大手筆呢?
我們都知道,汽車屬于大宗消費(fèi),尤其是20萬元以上的中高檔汽車,其消費(fèi)者具有較高的社會(huì)地位、一定的綜合素質(zhì)和很強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)實(shí)力,對生活品質(zhì)的追求和對文化活動(dòng)的品位追求也高于社會(huì)普遍水平。在他們的眼中,汽車已經(jīng)不只是代步的工具,更是他們個(gè)性的彰顯。這就對當(dāng)代的汽車企業(yè)提出了更新的課題---如何在文化上與消費(fèi)者同步,互動(dòng)。
不少業(yè)內(nèi)專家一致認(rèn)為,隨著生活水平和汽車工業(yè)的發(fā)展,汽車逐漸走進(jìn)千家萬戶,它已成為人們生活中越來越重要的一部分。如今,隨著全球各大汽車廠家紛紛進(jìn)入中國,汽車的產(chǎn)量急劇增加,但迅速的發(fā)展也帶來了激烈的市場競爭。如何在競爭中掌握優(yōu)勢?文化營銷將是迎合人們?nèi)の兜囊环N方式,而這也預(yù)示著中國的汽車文化時(shí)代即將到來。
東風(fēng)
日產(chǎn)天籟轎車傾情贊助帕瓦羅蒂告別巡演,不僅是一次成功的文化營銷,更體現(xiàn)了東風(fēng)日產(chǎn)自身強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任。正如東風(fēng)日產(chǎn)公司的經(jīng)營
理念所追求的:始終強(qiáng)調(diào)企業(yè)責(zé)任感,重視利益分享、用戶關(guān)懷以及回饋社會(huì)
大眾。隨著與消費(fèi)者的深層次互動(dòng),東風(fēng)日產(chǎn)的品牌形象也逐漸深入人心。
對文化活動(dòng)的贊助和支持促成了東風(fēng)日產(chǎn)品牌形象的不斷提升,但歸根結(jié)底我們發(fā)現(xiàn),這正是東風(fēng)日產(chǎn)重視企業(yè)文化的真實(shí)寫照,只有具有濃厚企業(yè)文化的企業(yè)才能做出這樣的驚人之舉。在2005年秋末冬初,東風(fēng)日產(chǎn)在
廣州花都區(qū)發(fā)布《東風(fēng)日產(chǎn)共同行動(dòng)綱領(lǐng)》,其建設(shè)和諧企業(yè)、完成企業(yè)文化的有機(jī)融合的做法,震動(dòng)了業(yè)內(nèi)外。
企業(yè)的內(nèi)部融合,反過來也增強(qiáng)了企業(yè)發(fā)展的動(dòng)力。回首今年汽車行業(yè)的發(fā)展之路,我們可以發(fā)現(xiàn),在今年1-9月份,東風(fēng)日產(chǎn)和去年同期相比產(chǎn)量增加160%,2005年的超常規(guī)發(fā)展,無論速度還是利潤率都高居全國
乘用車之首。因此,業(yè)內(nèi)將東風(fēng)日產(chǎn)喻為“2005年中國汽車業(yè)界最大的黑馬”,甚至稱2005年為“東風(fēng)日產(chǎn)年”。
產(chǎn)銷量的上升同時(shí)也帶來了行業(yè)地位的大幅前進(jìn)。面對東風(fēng)日產(chǎn)的超常規(guī)發(fā)展,東風(fēng)汽車有限公司副
總裁、東風(fēng)日產(chǎn)乘用車公司副總經(jīng)理任勇認(rèn)為,這還不能反映真實(shí)的情況。目前東風(fēng)日產(chǎn)乘用車在國內(nèi)排名雖然僅為第7,但是根據(jù)權(quán)威機(jī)構(gòu)的統(tǒng)計(jì),目前我們的綜合排名已經(jīng)上升至第4位,同時(shí)我們還榮獲世界著名的汽車評級(jí)機(jī)構(gòu)——J.D. Power Asia Pacific發(fā)布的“2005年中國汽車售后服務(wù)滿意度調(diào)研(CSI)報(bào)告”的第一名。
品牌管理中有一種理論——只有讓消費(fèi)者首先接受產(chǎn)品和服務(wù)當(dāng)中所承載的文化精神,消費(fèi)者才會(huì)對產(chǎn)品和服務(wù)產(chǎn)生感情認(rèn)同,這樣能夠被動(dòng)之以“情”的消費(fèi)者,最終成為了該品牌的忠實(shí)用戶,其忠誠度也最高。這似乎在驗(yàn)證著東風(fēng)日產(chǎn)的這次文化營銷,證明著東風(fēng)日產(chǎn)新時(shí)代文化經(jīng)的成功。
走過汽車近百年的歷史長河,我們不難發(fā)現(xiàn),國外汽車行業(yè)在經(jīng)歷了大規(guī)模產(chǎn)業(yè)化以后,進(jìn)入了風(fēng)格化的汽車文化時(shí)代。今天,在中國,這個(gè)時(shí)代也即將到來,我們相信推動(dòng)汽車文化者收獲的也不僅僅是滿園春色,而是一片前所未有的新天地。