“海派汽車”亮劍上海

　　2005年12月7日，上海華普汽車舉行拓展上海銷售市場媒體見面會。滬上數(shù)十家主流媒體和上海知名汽車經(jīng)銷商家共聚楓涇古鎮(zhèn)，就2006年上海華普汽車銷售渠道合作與發(fā)展、市場熱點(diǎn)和汽車市場發(fā)展趨勢等進(jìn)行了廣泛的交流，志在打造"海派汽車"的上海華普汽車，開始在上海進(jìn)行重要的市場戰(zhàn)略拓展。

　　"海派汽車"2006重拳出擊上海市場

　　2005年造就車市增長奇跡的上海華普汽車，向來重視經(jīng)銷商團(tuán)隊建設(shè)，此次拓展大會，將在品牌建設(shè)、營銷網(wǎng)絡(luò)、公司未來發(fā)展戰(zhàn)略包括產(chǎn)品定位方面和與會的上海地區(qū)重點(diǎn)經(jīng)銷商作充分溝通。據(jù)悉，廠家在深入細(xì)致地分析上海市場特點(diǎn)后，計劃與滬上綜合實(shí)力強(qiáng)的知名經(jīng)銷商合作，在上海地區(qū)努力開創(chuàng)"海派汽車"的市場。

　　上海華普汽車誕生于上海，提出"海派汽車"的概念，和"享受海派生活/Shanghai Spirit"的品牌訴求口號,逐漸形成鮮明的產(chǎn)品譜系，主要包括：經(jīng)典大氣的海域系列、時尚個性的海尚系列、運(yùn)動激情的海迅系列。上海華普汽車以高性價比和優(yōu)質(zhì)性能在大江南北的汽車消費(fèi)者中，都擁有良好口碑，不論是在冰天雪地的東北，還是地勢復(fù)雜的川貴，甚至在敘利亞，上海華普汽車都經(jīng)受住了重重考驗(yàn)，取得不俗的市場業(yè)績，成為當(dāng)?shù)亟?jīng)銷商引以為豪的"信心車型"。

　　海域303造就"增長神話"

　　上海華普汽車海域303，自從2004年10月份上市以來銷量一路攀升，月均銷量保持在2000輛左右，成為中級車市的全新勢力。海域303標(biāo)準(zhǔn)版只需59，999萬元的售價，在消費(fèi)者中具有極好口碑，成為上海華普汽車2005年主力車型。上海華普汽車又乘勝追擊，推出了海域303周年版和豪華版，引領(lǐng)新一輪的中級車高性價比競爭熱潮。

　　2005年年底，公司積淀一年的新品研發(fā)又出新動作，全新實(shí)力車型海尚305榮裝登場。1.8升動力搭載又使得海尚305整車性能顯著提高，細(xì)節(jié)更趨人性化。國際流行的大通風(fēng)隔柵前臉一面世就贏得喝彩連連，價格只需7萬元左右，是同類車型中性價比最高的一款，具有很強(qiáng)的市場競爭力，上市當(dāng)天即出現(xiàn)火爆搶購場面。

　　新年將至，上海華普汽車又在細(xì)分市場上連出奇招，推出最新兩廂車型"海迅206"和"中國第一款女性車"。前者是沿襲華普海迅系列最具運(yùn)動味道的都市運(yùn)動車型，后者則是國內(nèi)首款女性車，每一個細(xì)節(jié)都融入關(guān)愛女性的要素。

　　注重服務(wù)營銷創(chuàng)造雙贏模式

　　除了不斷推出極具市場競爭力的新車型，上海華普汽車還在營銷渠道建設(shè)方面群策群力，加大投入。上海華普汽車完成了服務(wù)銷售1+1機(jī)制的建立，確保每個銷售區(qū)域都配備一名精通業(yè)務(wù)的服務(wù)經(jīng)理，以優(yōu)質(zhì)的服務(wù)促進(jìn)銷售和發(fā)展。公司成立商務(wù)服務(wù)部，使銷售和服務(wù)工作從體制上合二為一，從而真正實(shí)現(xiàn)以"服務(wù)促營銷"，有效地替用戶解決疑難問題，進(jìn)一步支持和輔助終端銷售順利增長。

　　上海華普汽車正在全國推行"水晶服務(wù)"。統(tǒng)一服務(wù)站形象，規(guī)范服務(wù)站服務(wù)流程，使用華普純正配件，統(tǒng)一收費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，推行華普標(biāo)準(zhǔn)化服務(wù)，維修項目和流程透明化；提供24小時救援熱線和全國統(tǒng)一的救援服務(wù)；開展各類用戶關(guān)懷活動。

　　天道酬勤。在上海華普汽車及各地經(jīng)銷商的不懈努力下，截止2005年11月，上海華普汽車提車22008輛，同比增長近150%，成為國內(nèi)汽車銷量增長最快的企業(yè)之一。而在2004年，上海華普汽車產(chǎn)銷10439輛，比2003年提升了61.17%。

　　大手筆投入奠定產(chǎn)能基礎(chǔ)

　　2005年11月，上海華普汽車正式啟動二期工程建設(shè)項目，最終建成30萬輛的年產(chǎn)能。將成為上海地區(qū)和上海通用、上海大眾比肩的中級轎車生產(chǎn)制造基地。

　　位于上海市金山楓涇工業(yè)區(qū)的上海華普汽車工業(yè)基地規(guī)劃、占地153萬平方米，由五大區(qū)域構(gòu)成（生產(chǎn)區(qū)、金融貿(mào)易服務(wù)區(qū)、研發(fā)合作、教育培訓(xùn)區(qū)等）。二期工程建設(shè)完工后，上海華普汽車整車與核心零部件生產(chǎn)能力將得到同步長足發(fā)展，將建成以30萬輛整車和30萬臺套發(fā)動機(jī)、變速箱為核心制造能力的集汽車生產(chǎn)、金融貿(mào)易服務(wù)、研發(fā)合作、教育培訓(xùn)于一體的大中型汽車工業(yè)基地。

　　"自主"品牌獲政府支持

　　上海華普汽車充分利用上海為技術(shù)、人才、資源高地的有利條件，積極聯(lián)合科研院所、聯(lián)合國外工程技術(shù)公司、聯(lián)合知名供應(yīng)商，聯(lián)手開發(fā)低成本、產(chǎn)業(yè)化前景廣闊的混合動力和柴油動力等新能源環(huán)保車型。其中上海交大-上海華普汽車聯(lián)合汽車研究院的混合動力、柴油動力等新型節(jié)能車型的研發(fā)已見碩果。2005年11月3日，在上海工博會參展單位見面會上，上海市委常委、副市長、本屆工博會組委會主任周禹鵬對上海華普汽車混合動力項目和柴油汽車項目給予了極大關(guān)注和支持。

　　而早在2005年9月23日，中共中央政治局常委、全國人大常委會委員長吳邦國和隨行人員來到上海交大參觀，特別關(guān)注了上海交通大學(xué)與上海華普汽車共同研制開發(fā)的混合動力轎車，充分肯定了這種以企業(yè)為主體、市場為導(dǎo)向、產(chǎn)學(xué)研相結(jié)合、加快科技成果向現(xiàn)實(shí)生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化的科技創(chuàng)新體系。2005年8月26日，上海市市長韓正也親臨上海華普汽車，親切鼓勵徐剛董事長以及全體華普人，大力發(fā)展小排量的汽車，堅持自主品牌，把核心技術(shù)掌握在自己手里。

　　最近，上海華普汽車專門成立了"十一五計劃精品小車研發(fā)小組"，加大力度研發(fā)小車型投放市場，滿足不斷增長的經(jīng)濟(jì)環(huán)保車型需求。

　　上海華普汽車將繼續(xù)發(fā)揚(yáng)海派汽車的智慧和魅力，沿著自主品牌創(chuàng)新的大道繼續(xù)前進(jìn)，我們不僅期待"海派汽車"能夠遍上海，更期待她成為一個讓全上海、全中國、全世界消費(fèi)者信賴和鐘情的海派汽車品牌，制造出更多高性價比的優(yōu)質(zhì)車型，切實(shí)改善人們的出行生活。