曾經(jīng)有人把汽車(chē)發(fā)明的意義媲美人類(lèi)對(duì)火的發(fā)現(xiàn)和使用，它是人類(lèi)走向機(jī)械工業(yè)時(shí)代的里程碑。隨著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展它逐漸駛?cè)胫袊?guó)家庭，于是中國(guó)汽車(chē)業(yè)便在人們狂熱的預(yù)期下火了起來(lái)。

　　11月23日，第二屆中國(guó)（廣州）國(guó)際汽車(chē)展覽會(huì)正式向公眾開(kāi)放，作為華南地區(qū)規(guī)模最大、最具權(quán)威性的汽車(chē)品牌盛宴，廣州車(chē)展吸引了全球各大汽車(chē)廠(chǎng)商齊集參與，名車(chē)、新車(chē)匯聚一堂，僅以展會(huì)規(guī)模來(lái)講就比上屆增長(zhǎng)了近70%，而在開(kāi)幕第一天的現(xiàn)場(chǎng)，筆者觀(guān)察到一個(gè)比較有意思的現(xiàn)象：廣州的參觀(guān)者比較成熟，任憑參展商施展渾身解術(shù)吸引眼球，面對(duì)眼花繚亂的展臺(tái)，參觀(guān)者竟大顯“你欲以身相許，我自另有主見(jiàn)”的氣度，不禁令人慨嘆！

　　筆者慨嘆不為別的，是被廣東人日趨理性的消費(fèi)觀(guān)念折服。廣東人堪稱(chēng)中國(guó)最有主見(jiàn)、理性和注重實(shí)際的消費(fèi)者，他們不會(huì)為產(chǎn)品的某個(gè)不切實(shí)際的功能而輕易動(dòng)情，更不會(huì)為某個(gè)花哨而空洞的概念出手埋單。同樣的情況不勝枚舉，房地產(chǎn)投資、電子制造業(yè)、旅游等行業(yè)都可佐證，這些當(dāng)年火熱一時(shí)的行業(yè)至今被人稱(chēng)道，原因在于它的熱與冷尚在合適的幅度中波動(dòng)，沒(méi)有給人留下 “灼手可熱、唯恐不及”的極端印象。

　　在以汽車(chē)為主角的車(chē)展上，筆者注意到，各家展臺(tái)的參觀(guān)者絡(luò)繹不絕，大家紛紛對(duì)自己感興趣的車(chē)型品頭論足，不是仔細(xì)閱讀參數(shù)介紹，就是認(rèn)真向銷(xiāo)售人員咨詢(xún)，似乎大都抱有一定的目標(biāo)和針對(duì)性前來(lái)。車(chē)展現(xiàn)場(chǎng)，筆者還遇到一位廣州的老朋友朱先生，這位律師先生年輕有為，精明而干練，與他的一席談話(huà)更證實(shí)了筆者對(duì)廣州消費(fèi)者的看法。

　　可以說(shuō)朱先生能夠代表多數(shù)廣州中產(chǎn)階級(jí)消費(fèi)者的心理現(xiàn)狀和考慮問(wèn)題的思維模式。對(duì)于消費(fèi)，他們準(zhǔn)確拿捏理性的尺度，所以他們?cè)诤醍a(chǎn)品的品質(zhì)；對(duì)于生活，他們看重檔次同身份的對(duì)等，因此他們注重品牌；對(duì)于選擇，他們清醒的頭腦知道什么是合適、什么是做秀，所以他們非常注重實(shí)際。當(dāng)談及對(duì)于本屆車(chē)展參觀(guān)者表現(xiàn)出少見(jiàn)的冷靜時(shí)，朱先生覺(jué)得很正常：“廣州市場(chǎng)在全國(guó)來(lái)講都是個(gè)相對(duì)比較成熟的市場(chǎng)，已極少出現(xiàn)跟風(fēng)消費(fèi)、狂熱追棒這一類(lèi)的現(xiàn)象，所以說(shuō)對(duì)于汽車(chē)廠(chǎng)商來(lái)講突出產(chǎn)品某項(xiàng)不切實(shí)際的特性或嘩眾取寵的概念炒作都將無(wú)濟(jì)于事�！�

　　的確，任何一個(gè)理性國(guó)家的理性消費(fèi)者所代表著的，不僅僅是國(guó)民教育水平的高低、購(gòu)買(mǎi)能力的強(qiáng)弱，更在于心理的成熟與否。想來(lái)現(xiàn)在再也不會(huì)出現(xiàn)因雞蛋漲價(jià)而排隊(duì)搶購(gòu)囤積雞蛋的可笑場(chǎng)景了，這便是國(guó)民消費(fèi)心理漸漸成熟的體現(xiàn)。汽車(chē)消費(fèi)也是一樣。

　　伴隨著國(guó)民整體消費(fèi)心理的成熟，在汽車(chē)市場(chǎng)上，消費(fèi)者希望自己的愛(ài)車(chē)能夠“以一當(dāng)十”的心態(tài)日漸顯露，于是，多功能轎車(chē)的發(fā)展態(tài)勢(shì)逐步清晰。

　　多功能轎車(chē)概念的提出是汽車(chē)市場(chǎng)細(xì)分的結(jié)果，它的誕生滿(mǎn)足了消費(fèi)者對(duì)于一輛真正能夠家用/商用多用途車(chē)輛的追求。多功能轎車(chē)既具備傳統(tǒng)MPV空間大和功能多的特點(diǎn)，又具有轎車(chē)的操控性、舒適性和經(jīng)濟(jì)性。然而它并非MPV與轎車(chē)的簡(jiǎn)單堆砌，而具有自身獨(dú)特的內(nèi)涵和外延，是兩者完美的融合。

　　想來(lái)便是多功能轎車(chē)的獨(dú)特魅力吸引了朱先生，現(xiàn)在他已經(jīng)開(kāi)始對(duì)市場(chǎng)上所有的多功能轎車(chē)進(jìn)行認(rèn)真的資料搜集，“現(xiàn)在我開(kāi)的是輛2.0排量的藍(lán)鳥(niǎo)，感覺(jué)在用途的兼顧上略顯不足，特別是有時(shí)候工作中需要一輛空間大的車(chē)來(lái)運(yùn)輸或者是攜全家外出郊游，一輛轎車(chē)根本滿(mǎn)足不了，而可以家商兩用的多功能轎車(chē)完全可以解決這些問(wèn)題，”朱先生笑著說(shuō)，隨后他又補(bǔ)充道：“花一輛中高檔轎車(chē)的價(jià)錢(qián)買(mǎi)輛多功能轎車(chē)，這才叫劃算，今后我的事業(yè)和生活都能兼顧了！”

　　在一汽-大眾展臺(tái)筆者與朱先生看到了一款新車(chē)開(kāi)迪（CADDY），開(kāi)迪也是朱先生認(rèn)準(zhǔn)的目標(biāo)車(chē)型之一，他特別對(duì)開(kāi)迪高頂多功能、超大靈活多變的內(nèi)部空間以及家商兩用等諸多特性刮目相看�！捌鋵�(shí)對(duì)我們來(lái)講汽車(chē)的實(shí)用性最重要，實(shí)用性是汽車(chē)的功能、用途、油耗、安全、價(jià)格等指標(biāo)的綜合體現(xiàn)，我認(rèn)為開(kāi)迪比較符合這些基本預(yù)期，而且還有一點(diǎn)也很重要，就是一汽-大眾的品牌價(jià)值。”

　　展臺(tái)上，筆者看到像朱先生這樣對(duì)開(kāi)迪有興趣的消費(fèi)者頗多，他們圍著開(kāi)迪前后左右地觀(guān)瞧，從外觀(guān)到內(nèi)飾、從性能到配置全都細(xì)細(xì)咨詢(xún)。一汽-大眾的工作人員向我們熱情介紹了開(kāi)迪“引領(lǐng)全能”的產(chǎn)品內(nèi)涵和“高頂多功能轎車(chē)”的產(chǎn)品定位。

　　開(kāi)迪的誕生于PQ35轎車(chē)平臺(tái)，這為它提供了當(dāng)今世界上A級(jí)轎車(chē)最先進(jìn)的生產(chǎn)技術(shù)和管理流程，同屬大眾集團(tuán)的奧迪A3、高爾夫A5等也同樣出自于PQ35平臺(tái)。RSH發(fā)動(dòng)機(jī)是大眾為PQ35平臺(tái)專(zhuān)門(mén)打造的一款最新汽油機(jī)，技術(shù)更加先進(jìn)，發(fā)動(dòng)機(jī)運(yùn)行更平穩(wěn)、更省油，而RSH汽油發(fā)動(dòng)機(jī)的其排放達(dá)到歐洲四號(hào)標(biāo)準(zhǔn)，超前滿(mǎn)足國(guó)家的排放法規(guī)。1300L的大承載空間與1400KG的牽引能力造就了開(kāi)迪無(wú)與倫比的實(shí)用性、多樣性。高抗扭車(chē)身、4安全氣囊、電子電動(dòng)助力轉(zhuǎn)向等配置的采用是當(dāng)前安全水準(zhǔn)的最高形式，能夠最大限度保證車(chē)輛行駛的舒適性和穩(wěn)定性。而半自動(dòng)空調(diào)、油箱蓋保護(hù)機(jī)構(gòu)、車(chē)燈監(jiān)控以及電源分級(jí)管理等人性化設(shè)計(jì)，充分表達(dá)了車(chē)對(duì)人的關(guān)懷。

　　所謂有秀外還要有惠中，通過(guò)介紹，朱先生對(duì)開(kāi)迪的期望值大增，盡管現(xiàn)在開(kāi)迪還未上市和公布售價(jià)，朱先生依然表示將等待開(kāi)迪的到來(lái)。祝愿將來(lái)在擁有開(kāi)迪相伴的生活道路和事業(yè)進(jìn)程中朱先生與他的愛(ài)車(chē)一切順心如意。