隨著今年諸多新車型下線，我國(guó)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。尤其是陽(yáng)光轎車所屬的中級(jí)轎車市場(chǎng)，在伊蘭特、花冠、標(biāo)致307相繼下線以及福美來(lái)、凱越、寶來(lái)新款車下線，價(jià)格下調(diào)的情況下競(jìng)爭(zhēng)更加慘烈。為了避免直接進(jìn)行價(jià)格戰(zhàn)，就必須通過(guò)差異化營(yíng)銷來(lái)提升產(chǎn)品的美譽(yù)度，營(yíng)造陽(yáng)光轎車卓然不群的品位，從而引導(dǎo)消費(fèi)。

東風(fēng)日產(chǎn)泰達(dá)專營(yíng)店充分利用淄博市周村開埠100周年這一社會(huì)廣泛關(guān)注的公共主題，于4月1日至5月8日與周村區(qū)政府、魯中晨報(bào)、交通文藝電臺(tái)、電視臺(tái)聯(lián)合舉行《魯中晨報(bào)·淄博泰達(dá)NISSAN陽(yáng)光絲路文化之旅》活動(dòng)。采訪團(tuán)駕駛NISSAN 陽(yáng)光沿絲綢之路橫穿整個(gè)中國(guó)西部地區(qū)，到達(dá)絲綢之路中國(guó)境內(nèi)出口，新疆紅其拉甫。通過(guò)采取與沿途各地媒體互動(dòng)報(bào)道的形式，賦予這次活動(dòng)溝通東西部的現(xiàn)實(shí)意義和文化內(nèi)涵，并進(jìn)而極大地提高NISSAN 陽(yáng)光在各地的知名度和與眾不同的品牌形象。

　　此次活動(dòng)引起了社會(huì)各方面的關(guān)注，東風(fēng)日產(chǎn)泰達(dá)專營(yíng)店因勢(shì)利導(dǎo)，充分利用現(xiàn)場(chǎng)發(fā)回的各種驚險(xiǎn)照片宣傳促銷，業(yè)績(jī)大增。4月份訂單達(dá)成率129％，其中陽(yáng)光訂單27張，藍(lán)鳥41張，一共68張；提車達(dá)成率105％，一共42臺(tái)；交車達(dá)成率122.64%，其中陽(yáng)光交車29臺(tái)達(dá)成率111.54%,藍(lán)鳥交車36臺(tái)達(dá)成率133.33%。

　　相關(guān)鏈接：淄博市周村區(qū)是一座中國(guó)古代絲綢工業(yè)史、貿(mào)易史上的名城，是著名的絲綢產(chǎn)地，古絲綢之路的東方起點(diǎn)之一，西漢張騫創(chuàng)建著名的北方絲綢之路出訪西域所攜帶的絲綢就是出自周村。今年4月1日周村迎來(lái)開埠100周年，淄博市、周村區(qū)政府都極為重視這一紀(jì)念日，將舉行隆重的紀(jì)念活動(dòng)。