如今的私家車市場一片繁榮景象：舊款不斷推陳出新，新款上市接二連三。而成熟的家轎生產(chǎn)廠家卻在看到機遇的同時,也看到了大多數(shù)“國產(chǎn)私車主”購車心態(tài)上的茫然:是追逐時尚,還是追求實用?怎樣用私車來提升生活的文化內(nèi)涵?這些車主難以擺平的難題,卻在愛麗舍那里一一得到了注解。

　　眾所周知，愛麗舍除了秉承了東風(fēng)雪鐵龍一貫的安全、舒適和時尚、個性的特質(zhì)，更將其“精致生活，精彩演繹”的理念深入人心。真正符合現(xiàn)代都市人追求時尚、簡約、精致，向往個性的精神渴望。

　　愛麗舍的市場定位非常明確、清晰。愛麗舍VTS帶有優(yōu)雅的運動風(fēng)格，它打動的是現(xiàn)代都市喜愛動感和活力、追求時尚的年輕消費者；愛麗舍SX則更加細(xì)膩和時尚，它針對的是更懂得營造生活情趣的都市白領(lǐng)人群；愛麗舍VIP則為需要更寬敞舒適空間的消費者提供了更好的選擇；而愛麗舍X卻更注重高性價比。愛麗舍把其固有的優(yōu)雅、浪漫、精致已經(jīng)與消費者的個人特性融為一體，它接受、了解消費者對現(xiàn)代高品位生活的追求，并完美地予以體現(xiàn)，真正成為消費者展示個性的舞臺和伙伴。

　　“讓你的生活如我的車型般優(yōu)雅”,愛麗舍以14萬元以下的價位,契合了都市一族追求“價性比優(yōu)越”的精致生活需求。愛麗舍自2002年6月上市以來又陸續(xù)推出了VIP、VTS、SX、X等新產(chǎn)品，將精致生活主張的內(nèi)涵又延伸到人們生活的各個領(lǐng)域。

　　眾所周知,任何外力因素,都不能從本質(zhì)上改變我們的生活,而受到?jīng)_擊的多半是我們的生活觀念。去年的SARS過后,親情觀念再次深入人心,不再做“事業(yè)機器”、用更多的精力提升家庭生活品質(zhì)、營造賺錢之外的精致生活似乎已成為積極成功、富有活力、懂得享受生活情趣的年輕化家庭的共同追求,而這一切,使愛麗舍自投放以來一直倡導(dǎo)的精致生活主張得到了最大程度的張揚。

　　以VTS為例,作為國內(nèi)第一款運動型家庭轎車,愛麗舍VTS秉承了東風(fēng)雪鐵龍一貫的人性化設(shè)計、無論是外型還是顏色都更優(yōu)雅大氣,摒棄了時下流行的“卡通車”流行周期過短,且容積過小,讓婚后難免體形趨向“巨無霸”的男主人擠塞駕車的尷尬；愛麗舍VTS的車身顏色更是啟用了神秘而優(yōu)雅的波爾多紅，這種無性別界限的顏色也恰到好處地免去了男女主人的愛好取舍,車內(nèi)采用的紅色針織面料裝飾也讓人有車中宛若家中的溫馨感覺。當(dāng)然，VTS在延續(xù)愛麗舍精致優(yōu)雅、安全舒適的基礎(chǔ)上裝備了具有世界先進(jìn)水平的16V 高能小型化發(fā)動機，以更優(yōu)越的性能和動力提升了愛麗舍的產(chǎn)品品質(zhì)。

　　愛麗舍的精致生活理念通過其廣告和一系列別具特色的公關(guān)活動的推廣，使愛麗舍幾乎成了精致生活的代名詞，讓現(xiàn)代都市的時尚一族真切感受到了有車生活的美妙，愛麗舍也由此在兩年的市場較量中凸顯優(yōu)勢，火爆局面持續(xù)，讓都市的生活底色充滿精致和亮麗。（玲子）