如果是某IT產(chǎn)品制造商舉辦數(shù)碼作品的征集活動(dòng)，多數(shù)人會(huì)把這看成是一種產(chǎn)品的宣傳，而這次海南馬自達(dá)——國(guó)內(nèi)一家知名的整車制造商成了這樣比賽的主角，就有些令人匪夷所思了。汽車廠商與數(shù)碼大賽，海馬到底在想什么呢？

　　數(shù)碼作品大賽——謎面

　　3月9日，由海南馬自達(dá)銷售有限公司主辦，新浪汽車、星空衛(wèi)視、北京電視臺(tái)《我愛(ài)我車》欄目、攝影之友、閃客帝國(guó)、新商旅等國(guó)內(nèi)多家媒體聯(lián)手打造的“發(fā)現(xiàn)生活價(jià)值”數(shù)碼作品大賽在海南馬自達(dá)北京雙龍伯樂(lè)銷售服務(wù)店舉行啟動(dòng)儀式，面向全國(guó)的數(shù)碼作品征集活動(dòng)也在海馬全國(guó)120家銷售服務(wù)店同步進(jìn)行。

　　據(jù)了解，這是一次面向全體消費(fèi)者、而不單單是海馬車主的大型活動(dòng)，從最初報(bào)名到提交作品，再到評(píng)選及頒獎(jiǎng)典禮，整個(gè)活動(dòng)將歷時(shí)3個(gè)月，只要是對(duì)數(shù)碼創(chuàng)作感興趣的消費(fèi)者都可以報(bào)名參加。作品將分為DC數(shù)碼攝影、DV數(shù)碼攝像和FLASH動(dòng)畫三個(gè)類別，內(nèi)容能夠契合“發(fā)現(xiàn)生活價(jià)值”的主題，引發(fā)人們對(duì)生活本原的關(guān)注，更在關(guān)注中發(fā)現(xiàn)生活的意義所在即可。同時(shí)，本次大賽還在海馬官方網(wǎng)站和新浪網(wǎng)汽車頻道設(shè)立了活動(dòng)專區(qū)，消費(fèi)者可以通過(guò)登陸上述網(wǎng)站查詢活動(dòng)相關(guān)信息。報(bào)名及提交作品的時(shí)間截止到5月15日，最終評(píng)選結(jié)果將在6月9日的頒獎(jiǎng)典禮上揭曉。

　　談及本次大賽的初衷，主辦方負(fù)責(zé)人表示：“一直以來(lái)，海馬對(duì)汽車的認(rèn)識(shí)和理解并不是單純地停留在代步工具上，車代表的應(yīng)該是一種價(jià)值取向，應(yīng)該是提升生活品質(zhì)、挖掘更多生活內(nèi)涵的工具。因此，我們將“發(fā)現(xiàn)生活價(jià)值”作為今年?duì)I銷推廣的主題，它體現(xiàn)的是一種追求和態(tài)度，所描繪的是一種行為、更是一種生活方式。它不是靜態(tài)的，而是隨著我們對(duì)車、對(duì)生活的不斷認(rèn)識(shí)逐步豐滿。通過(guò)數(shù)碼作品的音、形、色，讓“發(fā)現(xiàn)生活價(jià)值”更加形象化是本次大賽基本目的，而倡導(dǎo)一種和諧、健康的新的生活方式，引發(fā)人們對(duì)于生活的思考、提升有車生活的價(jià)值才是本次大賽的主旨�！�

　　發(fā)現(xiàn)生活價(jià)值——謎底

　　“發(fā)現(xiàn)生活價(jià)值”營(yíng)銷主題的提出，剛好準(zhǔn)確地表達(dá)了海馬先前市場(chǎng)的總結(jié)和今后推廣的目的，讓車融入家庭并達(dá)到人、車、生活的和諧統(tǒng)一。的從最初的“五座+兩座，工作+生活”、“和諧靈動(dòng)，君子風(fēng)范”，到如今“發(fā)現(xiàn)生活價(jià)值”，每一次的變化并不是簡(jiǎn)單的文字游戲，這其中暗含著海馬對(duì)生活概念的探索與實(shí)踐的過(guò)程，而這個(gè)過(guò)程也不是簡(jiǎn)單的產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)的提升，還包括對(duì)車主生活方式、用車文化和價(jià)值觀的轉(zhuǎn)變與提升。

　　“謙虛，內(nèi)斂，懂得尋找工作與生活的平衡點(diǎn)，追求個(gè)性、時(shí)尚與品質(zhì)，勇于創(chuàng)造價(jià)值，也懂得享受輕松、閑適生活所帶來(lái)的無(wú)限樂(lè)趣……”從海馬對(duì)其目標(biāo)群體的描述中，我們可以看出海馬對(duì)“生活”強(qiáng)調(diào)，這些在以往海馬銷售服務(wù)店的各項(xiàng)車主聯(lián)誼活動(dòng)中有著更為深入的表現(xiàn)。

　　對(duì)于生活價(jià)值的理解，海馬是這樣闡釋的：這不僅要包括產(chǎn)品價(jià)值的直接提升，還要涵蓋對(duì)生活價(jià)值的不斷挖掘，只有兩者相得益彰，才能增強(qiáng)產(chǎn)品品牌的親和力和信任度，消費(fèi)者才能感受到物有所值甚至是物超所值。對(duì)于產(chǎn)品價(jià)值的提升，主要是提高產(chǎn)品的性價(jià)比和使用價(jià)值、增強(qiáng)產(chǎn)品安全性、完善服務(wù)以及服務(wù)的人性化，這些都可以從海馬的產(chǎn)品線——福美來(lái)和普力馬身上體現(xiàn)。

　　對(duì)于生活價(jià)值的挖掘，就是要尋找一種休閑、時(shí)尚、健康的生活方式，將人、車、生活的關(guān)系更為緊密地聯(lián)系起來(lái)，倡導(dǎo)文明的用車文化，從而形成全新的價(jià)值體系和價(jià)值觀，本次的數(shù)碼大賽也是為這樣的目的服務(wù)的。

　　“發(fā)現(xiàn)”的過(guò)程是妙趣橫生的，而發(fā)掘出的是消費(fèi)者對(duì)生活的態(tài)度、審視、思考，而這些又恰好契合了海馬產(chǎn)品能夠帶給消費(fèi)者在生活上的變化，從而產(chǎn)生新的共鳴。也就是說(shuō)，如果把數(shù)碼大賽比做是磚的話，它所引出的恰好就是“發(fā)現(xiàn)生活價(jià)值”的玉，而這“玉”還不是一塊陌生的“玉”，這是對(duì)原來(lái)海馬一直倡導(dǎo)的“和諧新生活”的汽車文化的延伸和深化，是海馬在不斷實(shí)踐中，結(jié)合市場(chǎng)做出了戰(zhàn)略性的調(diào)整。