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優(yōu)惠養(yǎng)車

原創(chuàng)  彼有張良計(jì)--家用轎車營銷大戰(zhàn)策略分析

2004-01-16 15:04:56 來源: PCauto 作者:廠商稿

  俗語云:你有你的張良計(jì),我有我的過墻梯,如果用今天的詞匯解釋,那就是在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中各有各的取勝之道,其實(shí)也就是充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)。

  10萬元以下轎車曾經(jīng)在2002年紅透半邊天,今年則風(fēng)光不再,但依據(jù)“張良計(jì)與過墻梯”理論,這一價(jià)位轎車依然有其生存之道,那么經(jīng)濟(jì)型轎車最合理的“過墻梯”是搭在哪里呢?
“入門級(jí)”轎車這個(gè)提法很有意思,比較原來大家習(xí)慣的“經(jīng)濟(jì)型”轎車似乎涵蓋得更廣一些,因?yàn)樗鼫?zhǔn)確地描述了掏銀子購買這一價(jià)位轎車的消費(fèi)者所關(guān)注的內(nèi)容,弄清楚這一點(diǎn),10萬元以下轎車的“過墻梯”也就搭好了。

  前幾天在轎車市場(chǎng)結(jié)識(shí)一位李姓消費(fèi)者,從他的購買過程看很能說明問題。
李先生26歲,在一家外企工作,月收入5000左右,買車純粹為了上下班方便,周末出去玩不用擠車受累。經(jīng)過一個(gè)月的認(rèn)真考察,最終買了一輛04款香檳金色富康。攀談起來,李先生積攢的買車經(jīng)驗(yàn)還真不少。

  首先是比較質(zhì)量保障和售后服務(wù)。李先生雖說已有3年駕齡,可畢竟不是自己的車,對(duì)轎車維修并不在行,所以特別怕買到質(zhì)量和服務(wù)沒保障的車,他身邊的一個(gè)朋友貪便宜買了另一品牌轎車,價(jià)格是便宜了,拿朋友的話說:去修車的時(shí)間比開車的時(shí)間還長呢,那真是一件苦惱無比的事,有了這樣的前車之鑒,李先生自然格外小心,他說:富康雖說是老產(chǎn)品了,可正因此足以證明質(zhì)量可靠,有的產(chǎn)品推出到現(xiàn)在還沒一輛跑出過10萬公里,說質(zhì)量好總有點(diǎn)信不過,F(xiàn)在的年輕白領(lǐng)工作壓力都特別大,時(shí)間都不歸自己,萬一上了當(dāng),既沒那個(gè)精力也沒那個(gè)時(shí)間。

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