在過去，粉絲要見明星大牌往往都是難上加難，粉絲與明星親密接觸的方式，無外乎3種：去演唱會或者拍戲現(xiàn)場見，電視電影上見，偶遇。但這幾種方式難度系數(shù)較高，且談不上什么親密接觸。如果能與偶像同乘一車，甚至翻明星牌子讓其開車來接駕，那才是與偶像親密接觸的最佳姿勢。而近日阿特茲推出的#阿特茲明星司機(jī)，等你來翻牌#活動，則是將選擇主動權(quán)交到了粉絲手中，讓哪位明星接駕，粉絲說了算。

 

 

 

    近幾年，娛樂真人秀節(jié)目火爆，明星更多地深入生活，也增加了粉絲與其接觸的機(jī)會。如《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟》中范冰冰等6位藝人變身“的哥”“的姐”，當(dāng)粉絲認(rèn)出他們時興奮異常。又如《挑戰(zhàn)極限》中，女粉絲面對“出租車司機(jī)”黃磊，興奮得又蹦又跳。這樣的偶遇雖然刺激，但畢竟中獎概率太低。

 

 

    而阿特茲的#阿特茲明星司機(jī)，等你來翻牌#活動則是直接由粉絲翻牌，明星隨機(jī)抽取并親自微博回復(fù)。這給了粉絲約會一樣的感覺，在約定的時間，由約定的明星司機(jī)開著阿特茲來接駕，去看明星演的電影。被抽到的粉絲在“約會”前充滿期待，而在同ju（車）時又能及時問自己想問的問題，就如朋友一般與明星親密接觸，心中的愿望徹底得到了滿足。

 

    當(dāng)然，粉絲在與明星親密接觸的過程中，會產(chǎn)生愛屋及烏之感，用來接駕的阿特茲在無形當(dāng)中讓粉絲感受到年輕、時尚、潮流的氣息，阿特茲的品牌形象會在明星接駕的話題傳播中水漲船高。

 

 

 

    對粉絲來說，與偶像同乘阿特茲，讓偶像給自己當(dāng)司機(jī)，這是莫大的幸福，而接駕明星的親和與溫柔更是讓粉絲大呼感動。小獵豹鄭愷已經(jīng)開車與粉絲“粉紅”親密接觸，并成功充當(dāng)護(hù)花使者，包貝爾微博回復(fù)網(wǎng)友，要準(zhǔn)時開阿特茲接駕等互動活動已經(jīng)引爆了話題傳播，讓更多的粉絲參與到活動中。

 

 

    通過真人秀形式的活動，讓明星與粉絲親密接觸并互動，這不但滿足了粉絲的參與感，調(diào)動了粉絲的情感共鳴，更是整合了電影、明星、阿特茲三者的屬性，讓娛樂元素與阿特茲產(chǎn)品特質(zhì)巧妙融合，阿特茲的產(chǎn)品影響力也因此大增。而阿特茲青春、時尚、好玩、不妥協(xié)的產(chǎn)品調(diào)性在粉絲與明星的娛樂互動中得到傳播與延伸，更多的粉絲在無形當(dāng)中認(rèn)可了阿特茲的產(chǎn)品形象，進(jìn)而認(rèn)可了阿特茲。這樣的娛樂營銷效果可謂成功。

 

 

    與明星同處一室，讓明星接駕去看明星的電影，這樣的娛樂營銷+整合營銷，讓阿特茲在營銷過程中獲得了不錯的口碑和營銷效果。在娛樂營銷火爆的當(dāng)下，只有恰當(dāng)?shù)亟Y(jié)合線上與線下傳播，積極滿足粉絲的需求，才能讓品牌形象深入人心，才能引爆話題傳播。