【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】12月7日，滴滴出行宣布“滴滴試駕”頻道將于12月12日向終端用戶賣車，購車用戶還能享受高額試駕返現(xiàn)，以此強化廠商和車主的連接。

　　先賣200輛

　　據(jù)了解，這個項目在滴滴內(nèi)部被稱為“汽車雙12”，通過和品牌商及經(jīng)銷商合作，滴滴將于雙12中午12時啟動奔馳和一汽豐田兩個品牌汽車的售賣，兩者各100輛車。

　　車主12月7日即可在滴滴試駕頁面預約，12月12日下單及預付訂金后，憑數(shù)字回執(zhí)在當?shù)刂付?a class="cmsLink" target="_blank">4S店取車。

　　與其他電商平臺一樣，滴滴在線售車的“殺手锏”依然是價格。以2015款奔馳GLA級220 4MATIC 時尚型為例，廠商的指導價為31.98萬元，汽車之家上的報價為28.98萬元起，而滴滴平臺售價27.98萬元，較指導價低4萬元。

　　一汽豐田為皇冠2015款，2.0T精英版/2.0T豪華版/2.0T尊享版，指導價分別是33.98萬、36.98萬、38.98萬，滴滴平臺每款均便宜4.2萬，售價分別是29.78萬、32.78萬、34.78萬。

　　投石問路

　　不過，此次滴滴推出的賣車業(yè)務(wù)更像是一次“試水”。豐田皇冠覆蓋城市包括北京、上海、廣州、深圳、成都、杭州等6個，奔馳GLA則僅為北京、上海和杭州三個城市。這些城市也是滴滴試駕業(yè)務(wù)目前開通的城市。為了配合賣車，滴滴還從4日開始降低了這兩款車型的試駕價格，推出1元活動，以降低目標用戶的使用門檻。

　　客觀上看，雙12在線售車是滴滴的一次“投石問路”。目前滴滴已經(jīng)在對汽車移動化、體驗化、場景化營銷領(lǐng)域進行探索，試圖通過打通線上線下資源和服務(wù)，致力于成為比傳統(tǒng)營銷渠道更加高效的營銷平臺。未來，他們希望能進一步打通包括整車銷售、汽配、二手車、本地O2O服務(wù)等多個鏈條在內(nèi)的環(huán)節(jié)，實現(xiàn)移動閉環(huán)，從而完成流量變現(xiàn)。

　　從模式上看，目前滴滴的做法與其余電商平臺相比，并沒有本質(zhì)上的差異，但事實上，最終誰能成功的實現(xiàn)上述目標，依然有待觀察。因為從目前來看，無論是現(xiàn)有的在汽車領(lǐng)域耕耘多年的垂直網(wǎng)站、或者是獨立的第三方電商平臺，抑或是阿里這樣的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，在汽車電商這條路上，都依然還處于探索階段，線上線下的各種痛點，依然有很多等待解決的地方。(文章來源：第一財經(jīng)日報)