2015年是我國(guó)全面深化改革的關(guān)鍵之年，作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱產(chǎn)業(yè)的汽車產(chǎn)業(yè)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展步入“新常態(tài)”，中國(guó)車市已進(jìn)入低速增長(zhǎng)期。這一年，我國(guó)汽車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨多元化與白熱化，一度出現(xiàn)了銷量和價(jià)格雙降的不利局面，對(duì)中國(guó)車市造成了很大沖擊，但以眾泰汽車等為代表的自主新軍卻通過(guò)一系列創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了穩(wěn)步增長(zhǎng)，真可謂是越戰(zhàn)越勇。

    12月7日一年一度的汽車界“百花獎(jiǎng)”在北京唐拉雅秀酒店隆重舉行2015年度消費(fèi)車型暨營(yíng)銷活動(dòng)頒獎(jiǎng)典禮，眾泰汽車以出色的口碑和創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷成果榮獲“2015年年度創(chuàng)新品牌”眾泰集團(tuán)品牌總監(jiān)徐洪飛代表眾泰汽車上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)。作為年輕的民族品牌，眾泰汽車近年來(lái)通過(guò)聚焦SUV和新能源不僅為國(guó)人匠心智造精品好車，打造品質(zhì)派車生活，同時(shí)也通過(guò)一系列“口碑+體驗(yàn)式”的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了品牌的全面綻放。眾泰汽車是如何實(shí)現(xiàn)品牌逆襲的，在創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方面又有哪些有效舉措，筆者悉數(shù)眾泰品牌逆襲創(chuàng)新舉措主要包括以下幾個(gè)方面：

    突破傳統(tǒng)：觸“電”聯(lián)“網(wǎng)”提升品牌知名度

    2015年一季度，眾泰汽車巨資贊助江蘇衛(wèi)視王牌節(jié)目《超級(jí)戰(zhàn)隊(duì)》，直接將主打產(chǎn)品搬上舞臺(tái)，而在多項(xiàng)比賽中，眾泰汽車的各種特性、優(yōu)勢(shì)無(wú)縫對(duì)接植入到競(jìng)技項(xiàng)目中，不僅證明了中國(guó)品牌的造車水準(zhǔn)和品質(zhì)，更在世界吉尼斯紀(jì)錄上留下了“中國(guó)眾泰”的光輝印跡，使品牌影響力得到全面提升。2015年第三季度，眾泰汽車還贊助熱播節(jié)目央視2套《驚喜連連》和央視5套的《體育世界》，不僅通過(guò)高密度、多頻次的廣告投放鞏固提升了眾泰汽車品牌影響力，還充分利用微信揺一揺功能實(shí)現(xiàn)了全民臺(tái)網(wǎng)互動(dòng)，進(jìn)一步拉近了與眾泰汽車一路好朋友們之間的距離，通過(guò)大平臺(tái)、大投入，努力實(shí)現(xiàn)了從“制造眾泰”邁向“品牌眾泰”。

    以點(diǎn)帶面：賽事?tīng)I(yíng)銷提升品牌影響力

    2015年5月眾泰汽車成立了“眾泰越野車隊(duì)”，征戰(zhàn)COC中國(guó)汽車場(chǎng)地越野錦標(biāo)賽七站狂攬19金，不僅成為本屆COC越野賽最大的贏家，也通過(guò)COC賽事的歷練更好的提升車輛的操控性能和品質(zhì)，持續(xù)聚焦和優(yōu)化了產(chǎn)品特質(zhì)。作為穩(wěn)健成長(zhǎng)的自主品牌，眾泰汽車今年除了征戰(zhàn)COC，還全力贊助了2015中國(guó)全地形車錦標(biāo)賽永康站的邀請(qǐng)賽、麥迪籃球明星賽金華站、全球商學(xué)院EMBA羽毛球團(tuán)體賽等賽事，通過(guò)以點(diǎn)帶面的賽事傳播進(jìn)一步擴(kuò)大眾泰汽車品牌的認(rèn)知度，強(qiáng)化眾泰汽車品牌的影響力。

    創(chuàng)新公益：結(jié)合抗戰(zhàn)熱點(diǎn)推“眾益行”公益品牌提升美譽(yù)度

    2015年，是中國(guó)抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年。值此歷史性時(shí)刻，為紀(jì)念抗戰(zhàn)勝利，追憶人民英雄，眾泰汽車推出了一系列公益紀(jì)念活動(dòng)。8月6日，眾泰汽車走進(jìn)董存瑞部隊(duì)，舉辦了有特殊意義的升國(guó)旗儀式，并向董存瑞部隊(duì)贈(zèng)送了首輛眾泰大邁X5和5輛芝麻E30。期間，不僅參觀了董存瑞紀(jì)念館，還開(kāi)展了英雄精神勵(lì)后人座談會(huì)，為“眾益行”公益事業(yè)品牌吹響了第一聲號(hào)角。11月17日，“眾益行·越戰(zhàn)越勇”英雄精神勵(lì)后人走進(jìn)臺(tái)兒莊，不僅慰問(wèn)了抗戰(zhàn)老兵，參觀了臺(tái)兒莊紀(jì)念館，還為貧困地區(qū)的鄉(xiāng)村小學(xué)捐贈(zèng)了圖書(shū)館，通過(guò)一系列英雄精神勵(lì)后人的行動(dòng)踐行著企業(yè)公民的責(zé)任，開(kāi)啟了“英雄精神勵(lì)后人”的新篇章。正如習(xí)近平主席所說(shuō)：“一個(gè)有希望的民族不能沒(méi)有英雄。” 所有為了民族大業(yè)犧牲和拼搏的靈魂都是高貴的、可敬的。民族氣節(jié)和英雄精神的傳承是一個(gè)民族長(zhǎng)久延續(xù)的根脈，也是激勵(lì)著眾泰汽車一路從小到大發(fā)展的精神支撐。眾泰人將秉承“回報(bào)社會(huì)”的企業(yè)宗旨，積極參與到捐資助學(xué)、援助救災(zāi)、希望工程、助殘幫困等社會(huì)公益事業(yè)中去，為共建和諧社會(huì)貢獻(xiàn)力所能及的一份正能量。

    眾行中國(guó)：一路一帶的體驗(yàn)式營(yíng)銷助推產(chǎn)品銷量

    2014年至2015年，眾泰T600開(kāi)啟了以“眾行中國(guó)”為主題的“再走絲綢之路”、“高原行”、“問(wèn)茶之道”、“盡擎去浪海南行”和“青海湖自駕之旅”五次長(zhǎng)途路測(cè)體驗(yàn)，開(kāi)創(chuàng)了汽車品牌體驗(yàn)營(yíng)銷的創(chuàng)新模式，不僅成為眾泰T600品質(zhì)檢測(cè)的一種拉練，更是通過(guò)“一路一帶”，將車隊(duì)一路的行進(jìn)與不同區(qū)域的營(yíng)銷工作進(jìn)行帶動(dòng)。而眾泰T600在翻山越嶺、長(zhǎng)途奔襲中所體現(xiàn)出的卓越性能，也通過(guò)媒體和社會(huì)輿論的持續(xù)發(fā)酵，在消費(fèi)人群中口口相傳。

    小結(jié)：作為中國(guó)自主品牌的后起之秀，眾泰汽車正以全新的產(chǎn)品品質(zhì)和品牌形象贏得了廣大消費(fèi)者的認(rèn)可，并通過(guò)一系列“口碑+體驗(yàn)式”的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷和服務(wù)舉措實(shí)現(xiàn)了品牌再逆襲，此次榮獲“2015年年度創(chuàng)新品牌獎(jiǎng)”真可謂是實(shí)至名歸。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年11月份眾泰汽車單月銷量創(chuàng)歷史新高達(dá)26248輛，同比增長(zhǎng)69.2%；今年1～11月份累計(jì)銷售突破18.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)32.8%，遠(yuǎn)高于行業(yè)平均水平。眾泰汽車雖然起步比較晚，但其基于市場(chǎng)、基于用戶、基于競(jìng)爭(zhēng)標(biāo)桿打造的精品車型均在所屬細(xì)分市場(chǎng)取得了不俗的市場(chǎng)表現(xiàn)。通過(guò)聚焦SUV和新能源精耕細(xì)分市場(chǎng)，眾泰汽車已悄然邁上了月銷兩萬(wàn)輛沖擊三萬(wàn)輛的新臺(tái)階，不斷實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展！