【太平洋汽車網(wǎng) 廠商要聞】東風(fēng)風(fēng)行在國內(nèi)MPV市場(chǎng)有著15年的深厚積淀，已樹立起“MPV專家”的形象。隨著“全能家用MPV”風(fēng)行S500的即將上市，東風(fēng)風(fēng)行又將進(jìn)入新的發(fā)展階段。不僅在傳統(tǒng)的商務(wù)MPV領(lǐng)域繼續(xù)穩(wěn)扎穩(wěn)打，保持優(yōu)勢(shì)，同時(shí)順應(yīng)消費(fèi)者需求的升級(jí)，在家用MPV領(lǐng)域也將實(shí)現(xiàn)更大發(fā)展。“對(duì)于風(fēng)行S500，我們也將更加注重體驗(yàn)式營銷，向消費(fèi)者傳遞家用MPV的更多價(jià)值。”東風(fēng)風(fēng)行乘用車公司總經(jīng)理姚利文說。

左：姚利文總經(jīng)理/右：東風(fēng)風(fēng)行S500

◆進(jìn)軍家用MPV領(lǐng)域  完成MPV全線布局

　　當(dāng)前，中國汽車消費(fèi)市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)多元化的時(shí)代，不同的消費(fèi)者會(huì)有不同的產(chǎn)品需求。同樣，MPV領(lǐng)域也在不斷升級(jí)和細(xì)分。目前， MPV車型主要分為商用型、商務(wù)型、家用型三大類。在商務(wù)MPV領(lǐng)域處于領(lǐng)軍地位的風(fēng)行菱智屬于商務(wù)型MPV，而即將正式上市的風(fēng)行S500則屬于家用MPV范疇。風(fēng)行S500是東風(fēng)風(fēng)行充分了解市場(chǎng)、準(zhǔn)確把握產(chǎn)品定位，打造高品質(zhì)產(chǎn)品和品牌的一款重量級(jí)產(chǎn)品。東風(fēng)風(fēng)行對(duì)S500的定位是全能7座家用MPV，不僅擁有大空間，還擁有轎車般的舒適性以及先進(jìn)科技配置。

　　風(fēng)行S500的出現(xiàn)，讓消費(fèi)者同時(shí)擁有一款兼具實(shí)用性、多功能性、轎車的舒適性還有經(jīng)濟(jì)性等優(yōu)點(diǎn)的全能MPV，滿足了尤其是中國的4+2+1結(jié)構(gòu)家庭的用車需求。作為一款家用MPV領(lǐng)域的嶄新車型，風(fēng)行S500以轎車化的舒適、MPV車型多功能的空間，帶來家用MPV全新體驗(yàn)。

　　由此，東風(fēng)風(fēng)行憑借深厚的商務(wù)MPV積淀以及家用MPV新車型的推出，完成在MPV領(lǐng)域的全線布局。“在過去五年，東風(fēng)風(fēng)行取得非?？斓陌l(fā)展。未來五年東風(fēng)風(fēng)行首先要立足于MPV。面對(duì)MPV市場(chǎng)廣闊空間，東風(fēng)風(fēng)行仍將具有良好的發(fā)展勢(shì)頭。在抓好MPV產(chǎn)品的同時(shí)，還要擴(kuò)寬東風(fēng)風(fēng)行的品類和品種，在新的領(lǐng)域也要站住腳跟。”姚利文表示。

◆注重體驗(yàn)式營銷  風(fēng)行S500傳遞MPV新價(jià)值

　　15年前東風(fēng)風(fēng)行靠商務(wù)MPV起家， 15年后家用MPV將成為東風(fēng)風(fēng)行一個(gè)新的起點(diǎn)。“經(jīng)過15年的積累，目前東風(fēng)風(fēng)行在整個(gè)MPV產(chǎn)品布局方面是比較完善的，既包括商務(wù)MPV又包括家用MPV。隨著MPV的不斷細(xì)分化，家用MPV市場(chǎng)會(huì)越來越大，種種跡象表明家用MPV的春天要來了。”姚利文說。

　　作為家用MPV的代表車型之一，風(fēng)行S500在滿足消費(fèi)者升級(jí)需求的同時(shí)，還向消費(fèi)者傳遞了家用MPV的更多價(jià)值。在外觀方面，風(fēng)行S500時(shí)尚而動(dòng)感，內(nèi)飾方面，簡約而精致；另外在操控方面也很到位，尤其是在噪音控制方面堪比甚至超過合資品牌。對(duì)于風(fēng)行S500，東風(fēng)風(fēng)行不僅注重外在設(shè)計(jì)，更注重其內(nèi)在表現(xiàn)，注重品質(zhì)優(yōu)勢(shì)。在配置方面，S500擁有包括ESP、胎壓監(jiān)測(cè)、360度影像等等安全配置，為消費(fèi)者提供更多安全保障和便捷。

　　為了展現(xiàn)風(fēng)行S500的諸多亮點(diǎn)，東風(fēng)風(fēng)行更注重體驗(yàn)式營銷，希望能讓用戶切實(shí)感受到這款車的優(yōu)勢(shì)。據(jù)介紹，東風(fēng)風(fēng)行未來將有大量的客戶體驗(yàn)活動(dòng)，使客戶充分了解風(fēng)行S500的產(chǎn)品品質(zhì)。“S500與菱智、景逸這些車型在安全及品質(zhì)等方面都是一脈相承的，所以這款車從內(nèi)到外都散發(fā)出一種迷人的魅力，這就希望大家能夠去親身體驗(yàn)。”

　　通過體驗(yàn)式營銷能夠使消費(fèi)者深入體驗(yàn)產(chǎn)品，增加與消費(fèi)者的互動(dòng)。同時(shí)，風(fēng)行S500還不斷加強(qiáng)的知名度的提升。作為面向大眾消費(fèi)群體的產(chǎn)品，東風(fēng)風(fēng)行冠名了北京衛(wèi)視與優(yōu)酷土豆雙平臺(tái)熱播的“歌手是誰”節(jié)目，對(duì)提升產(chǎn)品認(rèn)知度起了不小作用。在服務(wù)方面，東風(fēng)風(fēng)行同樣非常重視，推出了包括5年10萬公里售后保障等措施。以通過良好的售后服務(wù)提高產(chǎn)品美譽(yù)度。如此全方位體驗(yàn)式營銷，也將更好的將風(fēng)行S500、將家用MPV的價(jià)值傳遞給消費(fèi)者。