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專訪奇瑞新能源汽車銷售有限公司副總經(jīng)理陳劍

2022-08-27 12:03:14 作者:馬鑫

  【太平洋汽車網(wǎng)】2022年成都車展,太平洋汽車有幸邀請到奇瑞新能源汽車銷售有限公司副總經(jīng)理陳劍參與專訪,下面為本次專訪內(nèi)容。

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  PCauto:成都車展算是今年目前為止最大的一個車展了,咱們車主對這次車展很關(guān)注,大家都很好奇奇瑞新能源帶來了哪些產(chǎn)品,有哪些信息?

  陳劍:奇瑞新能源今年的參展主題為“奇瑞QQ 愛的大禮物”,由即將上市,也是第一次亮相A級車展的“智能小怪獸”無界Pro領(lǐng)銜,共帶來了七款產(chǎn)品。除了無界Pro,還有小螞蟻·魅、QQ冰淇淋·桃歡喜,以及三款基于小螞蟻、QQ冰淇淋而來的用戶共創(chuàng)場景車,Kid Space、Teacher Space、Queen Space。除了展車之外,我們還設(shè)計了香氛DIY、汽車卡紙DIY等互動游戲,來為用戶和粉絲們帶來有趣的看展體驗。

  PCauto:等于這一次咱們的亮點就是新車無界Pro?

  陳劍:是的。

  PCauto:無界Pro其實大家對這個關(guān)注度很高,它的命名挺有特點的,您能不能介紹一下它的名字的由來以及它的意義?

  陳劍:首先是我們希望給客戶提供一個出行無界、科技無界,使用無界的概念。其次作為一款智能小車,它的命名更多是為了體現(xiàn)智能化和科技感。同時,無界這個名字和奇瑞新能源的戰(zhàn)略目標(biāo)是一致的,就是要通過無界限的技術(shù)創(chuàng)新改變用戶出行生活,讓科技、互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)和生活高度融合,帶來更美好、更綠色的出行體驗。

  PCauto:無界怎么去體現(xiàn)這個界限呢?是在哪些方面體現(xiàn)無界的點呢?

  陳劍:例如在購車體驗方面,今年大概6月份左右我們與京東汽車合作,開創(chuàng)了購車新模式,在線上訂車,解決最后一公里的問題,借助京東物流把它送到客戶手上,讓用戶有一種比較特別的購車體驗。

  PCauto:我們看到盲定數(shù)據(jù)無界Pro6個小時就破萬了,成績是很優(yōu)秀的。那么它有哪些亮點呢?

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  陳劍:無界Pro這款車定位“智能小怪獸”,首先突出的是智能,舉個例子,它匹配了6155高算力芯片,操作順滑,幾個APP同時運作都不會卡頓。同時標(biāo)配12.9吋高清大屏,我們與騰訊攜手打造了更簡潔的操作系統(tǒng),以及更豐富的車載軟件應(yīng)用;它還支持60秒的持續(xù)語音喚醒,識別率也非常高。另外同時無界Pro還匹配70kW的電機,0-60公里加速4.8秒。同級當(dāng)中,他是唯一配備540°全景影像的產(chǎn)品,從安全性來說是佼佼者。

  PCauto:它的名字很年輕化,跟騰訊合作,我們知道騰訊在軟件各方面都是中國的佼佼者。在智能化這塊咱們的新車也是有很大的特色,想問一下,這樣的一款車它的目標(biāo)用戶是哪些群體?

  陳劍:我們前期做了一些洞察,包括相應(yīng)的調(diào)研和用戶共創(chuàng),相對來講,它可能跟冰淇淋、小螞蟻不一樣,男性車主的占比會高一點。冰淇淋和小螞蟻女性用戶大概占80%以上。這款車主打男性市場,占比至少會在50%以上,因為其實有很多女孩子也喜歡機甲風(fēng)、簡潔風(fēng)。

  PCauto:在這一次成都車展奇瑞新能源的伙伴天天養(yǎng)Q,我們想問這個計劃主要是做什么,能夠為用戶帶來哪些價值?

  陳劍:天天養(yǎng)Q計劃是基于洞察客戶需求后,奇瑞新能源帶來的一個全新理念,我們會打造一個基于興趣圈層之上、鏈接情感的養(yǎng) Q 平臺,并且分為線上和線下的養(yǎng)Q生活館,線上讓用戶興趣深耕,達到內(nèi)容共創(chuàng);線下真實鏈接、深度體驗、沉浸式養(yǎng)Q。館中有主理人,主理人更多代表用戶的意見領(lǐng)袖,他提取需求后會在協(xié)理人的幫助下落實到產(chǎn)品上。不管線上線下,我們更多是想與客戶建立共生互養(yǎng)的關(guān)系,讓每個人有自己喜愛的車,也就是“千人千車”的理念。

  PCauto:Q挺可愛的,Q是指什么?

  陳劍:就是我們的品牌名,奇瑞QQ。

  PCauto:從這一次取名字和一系列的車展來看,奇瑞這一次新能源營銷很年輕化,現(xiàn)在的車企都在說Z世代,都在走年輕化的概念,我們想問一下奇瑞新能源對于年輕化怎么看?

  陳劍:其實Z世代也需要再細(xì)分,奇瑞新能源這些年取得了一些成績,目前奇瑞新能源的用戶已經(jīng)超過45萬,基數(shù)比較大。我們經(jīng)常與用戶溝通,發(fā)現(xiàn)年輕用戶的線上消費是很多的,所以我們打造了自己的APP和小程序,可以在網(wǎng)上進行下訂,也可以在里面進行分享,以年輕化的方式跟消費者建立連接。

  PCauto:我們知道像微車這一塊,奇瑞算是鼻祖。這兩年我們的銷量增長超級快。我想問一下,奇瑞對于小車市場怎么看呢?

  陳劍:奇瑞新能源在今年1-7月份實際交付量是131428輛,同比增長230%,從數(shù)據(jù)來看是在飛速發(fā)展。目前可能大家見得更多的是小車,比如QQ冰淇淋、小螞蟻,對于小車市場來說,我們要先穩(wěn)固好市場,把它做精做細(xì),目前奇瑞新能源是全國第三,希望這個地位更加穩(wěn)固。

  另一方面,新能源趨勢正在從啞鈴型到橄欖型過渡,所以我們也在進行大車的布局,預(yù)計會在明年投放市場。

  總體來看,兩個維度,一個是小車要做得更加穩(wěn)妥,一是大車也要占領(lǐng)一些市場。

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  PCauto:今天得到一個很大的彩蛋,我們奇瑞新能源在大車這塊會有新的布局。

  陳劍:對,明年有新產(chǎn)品上市。

  PCauto:能透露一下是什么級別的車型呢?

  陳劍:整體帶寬覆蓋A0到B,明年會擇機上市。

  PCauto:新能源方面的?

  陳劍:對。

  PCauto:那這個我們明年很值得期待。明年下半年是會面市嗎?

  陳劍:會的,請拭目以待。

  PCauto:那很值得期待。

(圖/文/攝:太平洋汽車網(wǎng) 馬鑫-編輯)

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