玩轉(zhuǎn)長(zhǎng)假、約會(huì)觀影 東風(fēng)悅達(dá)起亞聯(lián)手萬(wàn)達(dá)
電影大師王家衛(wèi)說(shuō)過(guò),“電影就是一個(gè)夢(mèng),喜劇電影是一個(gè)開(kāi)心的夢(mèng),可怕的電影是一個(gè)噩夢(mèng),為了這些夢(mèng),一切付出都是值得的。” 對(duì)于當(dāng)代年輕人來(lái)說(shuō),“電影”不只是一種娛樂(lè)方式與文化符碼,更是社會(huì)萬(wàn)象的縮影,各種都市生活形態(tài),夢(mèng)想與感動(dòng),期望與失落,都在電影的光影交錯(cuò)中折射。在營(yíng)銷領(lǐng)域,眾多企業(yè)與傳媒公司也迅速捕捉電影背后的巨大商業(yè)價(jià)值,貼片、植入廣告層出不窮。
作為喜歡汽車也喜歡電影的80后一分子,電影和汽車的每一次聯(lián)手筆者都會(huì)關(guān)注。從《2012》中的林肯加長(zhǎng),到《虎膽龍威5》中的大奔,從《瘋狂原始人》中的起亞新佳樂(lè),到別克昂科拉12星座微電影,雖然精彩但不免落入常規(guī)。
除了植入、微電影等營(yíng)銷方式,汽車與電影還能碰撞出何種火花?當(dāng)一次偶然機(jī)會(huì)看到東風(fēng)悅達(dá)起亞的“K劇場(chǎng)”之后,忽然眼前一亮,相當(dāng)有創(chuàng)意的營(yíng)銷方式!于是開(kāi)始找尋關(guān)于K劇場(chǎng)的一切。
在南京,K劇場(chǎng)已成為一道文化風(fēng)景線。據(jù)南京萬(wàn)達(dá)電影熱線工作人員反映,經(jīng)常會(huì)有消費(fèi)者致電咨詢哪里可以買到K劇場(chǎng)的門票,躍躍欲試、想前往體驗(yàn)。
走進(jìn)南京河西萬(wàn)達(dá)影城,你能想象,電影廳的名稱搖身變?yōu)镵2,K3,K5? 你會(huì)發(fā)現(xiàn),放映廳的入口、轉(zhuǎn)角、墻面,不再是中規(guī)中矩的海報(bào),躍入眼簾的,是跳動(dòng)的紅色立方體和如同時(shí)光廊一樣的設(shè)計(jì)墻,汽車工業(yè)設(shè)計(jì)元素與電影放映廳合二為一。定期舉行的K-Art Cinema Day觀影活動(dòng)也為南京當(dāng)?shù)啬贻p人所津津樂(lè)道。
而善于創(chuàng)新的東風(fēng)悅達(dá)起亞公司還有更大的野心——結(jié)合節(jié)日營(yíng)銷將K劇場(chǎng)推而廣之到全國(guó)范圍。在9月16日至10月31日期間,東風(fēng)悅達(dá)起亞邀請(qǐng)熱愛(ài)藝術(shù)的朋友一同“玩轉(zhuǎn)長(zhǎng)假·約會(huì)觀影”,此期間參與東風(fēng)悅達(dá)起亞的微博、微信、論壇搶票活動(dòng),或前往經(jīng)銷商訂車,將獲取萬(wàn)達(dá)影城電影兌換券。無(wú)論你在城市的哪個(gè)角落,都能跟隨東風(fēng)悅達(dá)起亞的腳步,一同參與觀影活動(dòng)。一場(chǎng)關(guān)于電影、汽車文化生活視聽(tīng)盛宴,即將遍布中國(guó)各大時(shí)尚都市。
東風(fēng)悅達(dá)起亞與萬(wàn)達(dá)聯(lián)手打造的K劇場(chǎng)獲得業(yè)內(nèi)認(rèn)可,“2013年中國(guó)汽車營(yíng)銷創(chuàng)新大獎(jiǎng)”是向創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式的一次肯定與致敬。
在汽車營(yíng)銷日漸同質(zhì)化、人人都講創(chuàng)新的時(shí)代,如何讓消費(fèi)者感受到品牌與他們?cè)谝黄穑瞧髽I(yè)需要思考的課題。
筆者認(rèn)為,K劇場(chǎng)的成功之處主要基于兩大關(guān)鍵:一是站在文化的戰(zhàn)略高度,以電影這樣一種形態(tài)更多元的表達(dá)形式和體驗(yàn)方式,將年輕族群的文化現(xiàn)象與品牌精神想匹配。另一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)就不得不說(shuō)東風(fēng)悅達(dá)起亞與萬(wàn)達(dá)兩大知名品牌的聯(lián)合與牽手。
另辟蹊徑 洞察都市年輕族群人文形態(tài)
一個(gè)品牌若想得到目標(biāo)用戶群的認(rèn)可,就必須無(wú)限融入消費(fèi)者的生活和視線。那么“電影”無(wú)疑是東風(fēng)悅達(dá)起亞與其用戶群的一個(gè)稱職而準(zhǔn)確的交匯點(diǎn)。同樣是面對(duì)年輕消費(fèi)群體,亦同為人們生活中必不可少的點(diǎn)綴,東風(fēng)悅達(dá)起亞趟“汽車”和“電影”這兩大貌似好不相關(guān)業(yè)態(tài)很自然的走到了一起。
年輕人是一個(gè)敢愛(ài)敢恨、喜歡追夢(mèng)的年紀(jì),他們對(duì)座駕的要求也希望能打上屬于他們這個(gè)時(shí)代的烙印。由彼得希瑞爾主導(dǎo)設(shè)計(jì)的起亞K系列新車正是通過(guò)將屬于這個(gè)時(shí)代的流行元素與汽車設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái),每一款K系列新車都透露出強(qiáng)烈的時(shí)代感,而這些有著強(qiáng)烈時(shí)代烙印的汽車設(shè)計(jì)正是打動(dòng)年輕人的關(guān)鍵因素。
強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合 起亞萬(wàn)達(dá)的營(yíng)銷“夢(mèng)工廠”
萬(wàn)達(dá)院線的成功崛起并非是一個(gè)偶然,是人們精神層面消費(fèi)需求的一個(gè)巨大釋放。隨著人們物質(zhì)生活的滿足,會(huì)逐漸轉(zhuǎn)向?qū)で缶裆畹呢S富。萬(wàn)達(dá)院線依托于萬(wàn)達(dá)地產(chǎn)打造的“萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)”城市核心商圈的四位一體化消費(fèi)理念,逐漸占領(lǐng)人們的休閑娛樂(lè)生活消費(fèi)的主陣地。截止到去年,萬(wàn)達(dá)院線已經(jīng)有86家五星級(jí)影院開(kāi)業(yè),票房收入穩(wěn)居中國(guó)第一。
東風(fēng)悅達(dá)起亞作為2013年中國(guó)車市微增長(zhǎng)環(huán)境下仍能保持兩位數(shù)增長(zhǎng)的中外合資企業(yè),其近兩年推出的K3/K2都獲得了巨大成功,成功躋身月銷萬(wàn)輛俱樂(lè)部,K5作為旗艦車型,已經(jīng)為東風(fēng)悅達(dá)起亞樹(shù)立起了良好的品牌形象,東風(fēng)悅達(dá)起亞整個(gè)K系列新車的成功和其精準(zhǔn)的“運(yùn)動(dòng)化”產(chǎn)品定位有著密不可分的聯(lián)系。
汽車和電影作為實(shí)現(xiàn)人們物質(zhì)和精神層面最為重要的部分,東風(fēng)悅達(dá)起亞與萬(wàn)達(dá)的強(qiáng)勢(shì)聯(lián)合將給消費(fèi)者帶來(lái)一種全新視聽(tīng)滿足感。而 “K劇場(chǎng)”的誕生,讓兩個(gè)知名品牌互為烙印,讓喜愛(ài)都市生活的年輕人,提到萬(wàn)達(dá)、電影,就想到東風(fēng)悅達(dá)起亞汽車;提到起亞,就關(guān)聯(lián)到與萬(wàn)達(dá)K劇場(chǎng)。
東風(fēng)悅達(dá)起亞與萬(wàn)達(dá)電影院線的聯(lián)合營(yíng)銷已經(jīng)為東風(fēng)悅達(dá)起亞創(chuàng)新文化營(yíng)銷開(kāi)了一個(gè)好頭,成為業(yè)內(nèi)首度品牌聯(lián)合營(yíng)銷的經(jīng)典范例。繼但是東風(fēng)悅達(dá)起亞簽約萬(wàn)達(dá)后不久, 國(guó)內(nèi)另一家主流合資廠商也開(kāi)始嘗試與萬(wàn)達(dá)做深度品牌營(yíng)銷來(lái)推廣旗下車型,讓人不能不佩服東風(fēng)悅達(dá)起亞的營(yíng)銷戰(zhàn)略視角與前瞻性。
正如電影存在是不斷去重現(xiàn)和造夢(mèng), 汽車的存在也是不斷去承載夢(mèng)想、創(chuàng)造更精彩的人文生活。相信東風(fēng)悅達(dá)起亞的電影“夢(mèng)工廠”只是其營(yíng)銷大幕拉開(kāi)的第一步,關(guān)注并期待K-art能為消費(fèi)者帶來(lái)更多不一樣的精彩!
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