【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】長(zhǎng)城醞釀已久的分網(wǎng)計(jì)劃將在今年跨出實(shí)質(zhì)性的一步。據(jù)長(zhǎng)城官方相關(guān)負(fù)責(zé)人近日透露，哈弗品牌與長(zhǎng)城品牌將在今年正式分網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，長(zhǎng)城品牌對(duì)應(yīng)目前的皮卡與轎車品類，而哈弗品牌專營(yíng)SUV。

　　2012年，長(zhǎng)城全年銷量達(dá)到了62.5萬(wàn)輛，同比增28%，整體增長(zhǎng)幅度遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于國(guó)內(nèi)車市增長(zhǎng)率。從細(xì)分品類來(lái)看，長(zhǎng)城旗下轎車(長(zhǎng)城)、皮卡(風(fēng)駿)、SUV(哈弗)三大品類2012年同比相應(yīng)增長(zhǎng)2.8%、12.7%、71%。

　　哈弗SUV品牌的高速增長(zhǎng)為哈弗分網(wǎng)奠定了堅(jiān)實(shí)的銷量基礎(chǔ)，去年，哈弗銷量在國(guó)內(nèi)SUV市場(chǎng)中占有15%市場(chǎng)份額，其銷量數(shù)據(jù)也占據(jù)著長(zhǎng)城近半壁江山(全年累計(jì)銷售達(dá)28萬(wàn)輛)，哈弗旗下熱銷產(chǎn)品哈弗H6連續(xù)4個(gè)月位居全國(guó)SUV單品銷量第一。

此前網(wǎng)傳哈弗品牌全新LOGO（非官方）

　　據(jù)長(zhǎng)城官方透露，哈弗品牌將有望在2013年上海車展之前實(shí)現(xiàn)品牌獨(dú)立并分網(wǎng)銷售，渠道方面80%基于現(xiàn)有網(wǎng)點(diǎn)整合的同時(shí)，將新增20%的經(jīng)銷商。

　　待分網(wǎng)措施正式執(zhí)行后，哈弗“獨(dú)立”發(fā)布會(huì)將在4月21日開幕的上海車展前舉行，屆時(shí)哈弗的全新LOGO也將一同公布。我們注意到，哈弗此次分網(wǎng)不僅是渠道上的獨(dú)立，未來(lái)哈弗還將擁有獨(dú)立的車型研發(fā)團(tuán)隊(duì)和獨(dú)立的管理團(tuán)隊(duì)來(lái)運(yùn)營(yíng)品牌以及營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)。

　　打造國(guó)內(nèi)第一個(gè)SUV品牌將是哈弗未來(lái)的目標(biāo)，長(zhǎng)城汽車股份有限公司總裁王鳳英此前在接受媒體采訪時(shí)表示，“我們希望到2015年，長(zhǎng)城SUV銷量可占國(guó)內(nèi)SUV總銷量的20%以上。”

　　在王鳳英看來(lái)，由于長(zhǎng)城奉行聚焦戰(zhàn)略，相比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品線要窄一些，因此需力爭(zhēng)在局部市場(chǎng)精耕細(xì)作，做到極致。

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