【太平洋汽車網(wǎng) 行業(yè)頻道】新能源車市場被一片唱衰。受2019年6月底補貼大退坡、疫情等影響，2019年7月到今年6月，中國新能源汽車產銷已經(jīng)連跌12個月——整整一年。上半年新能源乘用車上險數(shù)僅29.9萬輛，比去年同期降低近4成。

　　但這就意味著所有新能源汽車都將無人問津嗎？并不是。你以為這個市場的所有人都要抱團取暖，但其實人家正在進行的只是末位淘汰。

　　根據(jù)國內乘用車聯(lián)席會的統(tǒng)計，上半年新能源汽車總批發(fā)量為32.86萬輛，同比下降42.85%，在全行業(yè)逐漸進入恢復期的大背景下，新能源汽車的整體盤面并不樂觀。

　　新能源市場連續(xù)12個月下滑的原因并非無跡可尋，本來被政策催熟的新能源汽車市場就不是真正的成熟。2019年開始，又經(jīng)歷了比往年更巨大的補貼退坡，整體大盤再一走低，多面夾擊之下難免不受沖擊。

　　正相反，越是這種時候，產品自身的實力越成為影響消費者決策的關鍵，“馬太效應”就是這個意思。從2020上半年新能源車銷量排行榜可以看出，銷量表現(xiàn)搶眼的是以特斯拉Model 3為代表的高端新能源車和以奇瑞eQ、寶駿E100/E200、歐拉R1為代表的微型/小型電動車。

　　由此也能發(fā)現(xiàn)，未來新能源汽車消費將趨于“兩端”，一端是以特斯拉、蔚來等為代表的高端車型，一端則是適合城鎮(zhèn)和農村市場的微型/小型電動車。

　　電動車的高端化從2018年就已開始，2018年6月，雖然隨著當年的新版新能源補貼政策實施，定位中高端的車型開始進入市場。也是因為補貼門檻的提高，微型/小型電動車市場從兩年前開始不斷縮水，尤其自19年下半年開始萎縮嚴重。

　　上汽通用五菱寶駿等頭部車企開始加大了微型/小型電動車市場投入，連續(xù)推出E100/E200等極具競爭力的產品，扭轉了消費者對微型/小型電動車騙補低端不靠譜的印象。這就是頭部的意義，也是產品的力量——“大塊頭”才能抗風浪。

　　在新能源車市場“跌跌不休”之后，“下鄉(xiāng)”也成為微型/小型電動車絕地反擊的新希望。

　　工信部、商務部等部門聯(lián)合下發(fā)“關于開展新能源汽車下鄉(xiāng)活動的通知”，宣布在今年7月至12月，將有10家車企推出16款優(yōu)惠車型，地方政府也會發(fā)布有關支持政策。

　　以長安奔奔E-Star為例，金融、置換、充電樁等優(yōu)惠措施合計金額超過1萬元。上一次有關部門明文推出汽車下鄉(xiāng)政策，還是在2009年，當年中國車市創(chuàng)下了同比增長46.1%的成績。此次新能源汽車走進農村，為市場帶來了無限的想象空間。

　　中國電動汽車百人會理事長陳清泰在7月18日舉辦的汽車市場與消費論壇上表示，到2030年，農村汽車千人保有量有望達到160輛，總保有量將超過7000萬輛，其中新增產品完全有可能倒向電動汽車。

　　6億農村人口，404萬公里農村公路，在車市下滑的背景下，下沉市場已成為潛在藍海。微型/小型經(jīng)濟型電動車將成為未來新增的主要產品，或將在三四級城市和農村形成千萬輛級的電動汽車市場。

　　日本的k-car精品小車，給我們的微型/小型經(jīng)濟型電動車市場有了很大的啟發(fā)。k-car在日本市場受歡迎，最大原因也是政策導向。消費者購買k-car能有稅費減免，停車優(yōu)惠，大城市還不用車位證明直接上牌等。這跟著名的“廣西模式”很相似。

　　自2018年1月，柳州正式推出新能源汽車的推廣模式以來，這座擁有300萬人口的城市，微型電動汽車累計銷量達到6.5萬輛，平均每百人保有量2輛。

　　“廣西模式”從政策支持、使用環(huán)節(jié)方面給予優(yōu)惠，包括停車、充電基礎設施優(yōu)惠以及不限行政策等，地方政府也應該做一些宣傳工作，讓更多農村居民了解電動汽，創(chuàng)造有利于電動汽車在中小城市和農村推廣使用的有利條件。入鄉(xiāng)隨俗地推出因地制宜的政策，也是推廣農村地區(qū)新能源車關鍵一環(huán)。

　　 “廣西模式”主要解決消費者對新能源車充電難、停車難、認知度不高的痛點。政府和企業(yè)積極地推動購車、停車、充電等環(huán)節(jié)的便民措施落地，為用戶更好地享受到新能源汽車出行便利。

　　微型/小型電動車在中國有著很好的發(fā)展前景。這個良性發(fā)展建立在政策扶持、車企布局以及產品升級的基礎上。

　　看好微型/小型電動車發(fā)展前景的可不止中國車企，奔馳聯(lián)手吉利將推出國產的純電動smart，寶馬也聯(lián)手長城要國產純電動MINI，兩大精品小車的代表在電氣化時代都以國產的身份在市場上競技。

　　但這并不代表國產smart和國產MINI將會成為國內微型/小型電動車市場的天花板。國內的廠商，如五菱寶駿、長城歐拉、奇瑞、比亞迪等在這個領域已經(jīng)經(jīng)營了多年，現(xiàn)在最新投放市場的產品已經(jīng)很成熟，用了全新平臺，擁有更長續(xù)航，更高的性價比，還有全新的智能互聯(lián)系統(tǒng)等。

　　想成為市場上的最有力競爭者，必須要手握核心技術，一步一個腳印地從初級產品升級到高端產品，從給到消費者自己最好的升級到給到消費者市場最好的，塑造自己的品牌與形象，將市場份額由小做大。只有這樣，才能在疲軟的大盤里逆風向上。

　　以五菱寶駿為代表的中國品牌已經(jīng)逆風走上了向上之路，用新一代的產品擺脫公眾對微型/小型電動車低端不靠譜的認知，也在將自己的產品往精品小車的方向邁進。相信接下來的時間，它會繼續(xù)用銷量告訴我們：只有疲軟的產品，沒有疲軟的市場。

（圖/文/攝：太平洋汽車網(wǎng) 謝鵬）