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汽車圈上半年“吃瓜”指南 這屆消費(fèi)者不行?

2019-07-17 23:34:38 作者:曾惠君

中美貿(mào)易摩擦下的“走出去”與“引進(jìn)來

  作為一名政治思想覺悟高(且不要臉)的編輯,我覺得上半年最觸動神經(jīng)的吃瓜事件必選“中美貿(mào)易摩擦”,關(guān)稅爭端從2018年延續(xù)到2019年,幾乎每月都有新劇情走向,對整個汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展掀起陣陣波動。

  當(dāng)中,美產(chǎn)進(jìn)口車中的林肯、福特、特斯拉就被坑慘了,2018年銷量、利潤雙雙下滑。像福特在華銷量第二季度同比下降21.7%,僅售15萬輛,這個數(shù)字僅是巨頭車企的月銷量。

  作為特斯拉創(chuàng)始人馬斯克則很剛,一邊在社交網(wǎng)站抨擊美國總統(tǒng)的做法,一邊火速落實(shí)特斯拉國產(chǎn)化,順便還拿下一塊含金量十足的中國政府綠卡,這待遇也沒誰了。

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  從與上海政府簽約建廠、再到買地、施工,特斯拉在中國的每一步動作都引來駐足圍觀,我們一邊在驚嘆特斯拉國產(chǎn)落地的速度,一邊也在為中國版特斯拉們的前途而擔(dān)憂。

  從1月7日工廠正式動工,再到年底計(jì)劃投產(chǎn),前后不過一年時(shí)間。特斯拉這樣的“中國速度”的確會給不少車企來到壓力,特別是以特斯拉為學(xué)習(xí)榜樣的造車新勢力們已經(jīng)在瑟瑟發(fā)抖或是摩拳擦掌。

特斯拉銷量破“季錄” 較一季增長51%

  在Model 3中國首發(fā)的當(dāng)天,小鵬汽車董事長何小鵬通過微博喊話:“我覺得Model3國產(chǎn)版32.8萬(不帶自動駕駛)毫無競爭力,起碼應(yīng)該再降價(jià)1萬美元。”

  不得不說,造車新勢力認(rèn)真與特斯拉較勁的樣子真有趣。一個是造車新勢力的鼻祖,電動車的革新者,一個是4、5年前起步的造車新勢力,單憑電池優(yōu)勢、智能差異談碾壓與否,還是不夠說服力。我們國內(nèi)新勢力們不僅要學(xué)習(xí)特斯拉的高調(diào)作風(fēng)引流量,更要學(xué)習(xí)特斯拉對傳統(tǒng)技術(shù)的顛覆,用產(chǎn)品說話,能吸引銷量才是王道。

  正當(dāng)特斯拉入華國產(chǎn)時(shí),作為國貨之光的吉利也在忙于拓展海外市場。繼2018年收購戴姆勒股權(quán)后,3月28日雙方又再撒糖:宣布將成立各持股50%的合資公司,將smart打造成為高端電動智能汽車品牌,2022年后你就能看到高端大氣上檔次的吉利牌smart了。

吉利與戴姆勒組建合資公司 共推smart品牌

  這樣劇情不禁令人聯(lián)想到一年前的寶馬MINI,作為其百年宿敵的寶馬在去年已經(jīng)與長城聯(lián)姻成立合資公司“光束汽車”,投產(chǎn)MINI純電動車型。不過與全球年銷36萬輛的MINI相比,smart可是一塊“軟肋”,2018年smart品牌的全球銷量下降4.6%至12.9萬輛,每年虧損5億至7億歐元,可是實(shí)打?qū)嵉奶澅矩洝?/p>

  幸好,吉利可是位妙手回春的良醫(yī),之前重金覓得沃爾沃,讓其從瀕臨破產(chǎn)走向復(fù)蘇,市值翻了10倍左右。近幾年內(nèi),吉利又買下寶騰、路特斯,積累了豐富的外商談判溝通、技術(shù)交流、協(xié)同運(yùn)作的經(jīng)驗(yàn)。所以,smart要在國內(nèi)轉(zhuǎn)型,抬高存在感,自主品牌中最硬核的吉利必定是其最佳拍檔。

  如果你是個資深的吃瓜群眾,你會發(fā)現(xiàn)像長城MINI、吉利smart、江淮大眾,這些最新的合資項(xiàng)目都喜歡聚焦新能源車領(lǐng)域,無他,宏觀政策、消費(fèi)需求都向著新能源領(lǐng)域傾斜。

  不過,對于smart純電版這種目前續(xù)航里程僅有100多公里的微型車來說,吸引力并不算高,一般人會不會選擇一臺售價(jià)十幾萬(甚至更高)且續(xù)航短的smart來買菜、接娃呢?如果有,一定不是我,必定是那些家里有礦,買車就像買菜一樣輕松的富豪們。當(dāng)然了,吉利smart不僅是局限在國內(nèi)的整車合作,在移動出行以及全球整車銷售領(lǐng)域還有無限的合作空間,新形態(tài)下中外合資能帶到多大火花值得我們翹首以待。

  除了吉利外,長城在上半年也成為自主品牌的風(fēng)云人物。6月,長城俄羅斯圖拉整車工廠在投產(chǎn),自主品牌進(jìn)軍海外市場又邁進(jìn)了新臺階。

中國汽車全球化新征程 哈弗F7在俄投產(chǎn)上市

  事實(shí)上,其他自主品牌近年來也紛紛沖出國門,像上汽名爵借殼寶駿將車賣到印度,東風(fēng)風(fēng)光進(jìn)軍印尼等東南亞市場,也有像傳祺、眾泰進(jìn)擊北美市場,只不過大多數(shù)更愿意將重心放在汽車產(chǎn)業(yè)欠發(fā)達(dá)的東南亞、東歐國家,而且都以性價(jià)比為賣點(diǎn)。

迷你四驅(qū)車

  在這些品牌選擇有限的國家,靠性價(jià)比取勝的中國品牌大有機(jī)遇可尋。但所謂的性價(jià)比不能犧牲汽車質(zhì)量為代價(jià),曾經(jīng)的自主品牌在歪果仁眼里只是粗制濫造的產(chǎn)物,之前某自主品牌進(jìn)軍歐洲市場時(shí),就只獲得了NCAP一星、ADAC安全碰撞中零分的成績,這樣的黑歷史絕不能再被上演一次。

  像狄更斯在《雙城記》中所說,這是最好的時(shí)代,也是最壞的時(shí)代。中國自主品牌論產(chǎn)品實(shí)力、技術(shù)等方面,比以往任何時(shí)候都要強(qiáng),也不再是以前“市場換技術(shù)”的一窮二白狀態(tài),也有了“世界那么大,我想去外面看看”的資本,只不過貿(mào)易環(huán)境多變、外部競爭加劇,中國自主品牌進(jìn)軍海外的道路并不好走,但盡管如此,我們?nèi)匀灰嘈抛灾髌放圃谌蚴袌霰赜幸幌?,就像移動通訊領(lǐng)域一樣,能誕生出華為這樣讓人自豪的品牌。

2019年下半年是跌是升?

  筆鋒至此,相信你已經(jīng)對上半年的吃瓜事件略知一二。在這半年間,退補(bǔ)、自燃、貿(mào)易環(huán)境動蕩等陰霾不散,令車市陰沉晴不定,車不可否認(rèn)是賣不動,但也不能說明這屆消費(fèi)者不行,只是車市是好是壞必定多層因素影響而來。

  在局部增長、大盤下滑的態(tài)勢下,新與舊交織,國家需要出動無形的手活化市場,車企需要破局立新,少不了各種花式玩法和動作讓銷量翻盤。所以,下半年等著繼續(xù)吃瓜吧?。ㄎ模禾窖笃嚲W(wǎng) 曾惠君)

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    賣萌女車手,車圈女偵探,專注汽車行業(yè)事件,深扒車壇內(nèi)幕。

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