上海大眾斯柯達(dá)日前宣布其明銳奧運(yùn)限量版正式上市。而乘明銳旺銷之勢,斯柯達(dá)將于年內(nèi)引進(jìn)小型車法比亞(Fabia),明年引進(jìn)旗下高檔旗艦車型速派(Su-perb),從而初步完善在中國市場的產(chǎn)品布局。

　　明銳推出奧運(yùn)限量版

（明銳奧運(yùn)限量版）　　

　　2006年9月,歐洲百年品牌斯柯達(dá)被引進(jìn)中國,作為上海大眾實(shí)施雙品牌戰(zhàn)略的重要一步。
 

　　近一年之后,斯柯達(dá)第一款A級(jí)車明銳宣告正式上市。廠方提供的數(shù)據(jù)顯示,到目前為止累計(jì)總銷量超過6萬輛。

　　進(jìn)入2008年奧運(yùn)年之后,明銳成為“好運(yùn)北京”系列測試賽官方唯一指定用車；今年2月,明銳正式成為北京2008奧運(yùn)火炬接力正式用車；隨后斯柯達(dá)明銳首批北京2008奧運(yùn)會(huì)官方用車正式下線,明銳奧運(yùn)限量版車型開始上市銷售。

　　法比亞、速派將進(jìn)行中國化改造

　　在今年北京車展上,全新斯柯達(dá)法比亞轎車實(shí)現(xiàn)中國首發(fā)。目前斯柯達(dá)已經(jīng)決定變單一產(chǎn)品線為雙子星聯(lián)袂出擊,將于年內(nèi)引進(jìn)全新法比亞,沖擊A0級(jí)市場。中國汽車工業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)顯示,2007年國內(nèi)A0級(jí)車平均月銷量增幅為4%。而有關(guān)專家預(yù)測,從2010年開始,中國市場A0級(jí)車銷量每年的增幅將達(dá)到20%。不過,國內(nèi)A0級(jí)車市場競爭目前已趨白熱化,也是自主品牌重要地盤,法比亞入市之后如何應(yīng)戰(zhàn),將真正考驗(yàn)斯柯達(dá)和上海大眾。

　　上海大眾斯柯達(dá)品牌營銷事業(yè)部總監(jiān)施銳德認(rèn)為,2007年法比亞全系列車型的全球銷量達(dá)到23.3萬輛。另有斯柯達(dá)相關(guān)人士判斷,中國市場對(duì)于法比亞這樣的小車需求將會(huì)大于明銳,所以法比亞上市之后的銷量將會(huì)超過明銳。國產(chǎn)全新法比亞將根據(jù)中國消費(fèi)者的需求在外觀設(shè)計(jì)和配置方面進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整。

　　按照目前的規(guī)劃,上海大眾斯柯達(dá)還將于明年中引進(jìn)高檔旗艦車型速派,從而使其產(chǎn)品布局覆蓋從中小排量到較大排量的多個(gè)車型。據(jù)稱,速派也將被進(jìn)行一系列的中國化改造,使其適應(yīng)本地市場。斯柯達(dá)希望,速派在2009年能賣出2.5萬輛。

　　另外,斯柯達(dá)有關(guān)人士透露,2010年之前,一款SUV和一款7座的MPV將來到中國,斯柯達(dá)還將會(huì)開發(fā)比法比亞更小的車型,時(shí)間將是在兩三年后。如此,斯柯達(dá)才算完善其在中國市場的布局。斯柯達(dá)布局能否順利實(shí)施,也將影響上海大眾在未來中國市場的位置。