100年前，經(jīng)銷法國汽車的商人查爾斯?勞斯（貴族）與制造起重機和汽車的工程師亨利?萊斯（平民）乘坐火車時邂逅。他們一見如故，隨即決定一同北上，去曼切斯特闖出一番事業(yè)。勞斯與萊斯達(dá)成協(xié)議，由萊斯負(fù)責(zé)生產(chǎn)汽車，勞斯負(fù)責(zé)營銷。同時，他們用二人的姓氏給汽車起名為Rolls-Royce，譯為勞斯萊斯。勞斯萊斯車標(biāo)的外框為長方形，中間分上中下三格，上、下格由兩個人的名字組成，中層兩個重疊的“R”代表兩者真誠、永久的聯(lián)合。純幾何長方形外框給人靜穆、蒼勁、深厚、莊重、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)母杏X，表示勞斯萊斯最先進(jìn)的技術(shù)、最精良的制作和制造者一絲不茍的精神。此標(biāo)志屬文字類，上、下層的字母“Rolls”、“Royce”采用歌德字體，粗壯有力，突出醒目，視覺效果非常好。中間層兩個“R”采用古羅馬字體，體現(xiàn)上層社會的博雅風(fēng)格。兩個“R”重疊的位置體現(xiàn)出一種強烈的動態(tài)感，線條和空白比例的運用也恰到好處地突出了圖案的視覺中心。色彩的搭配也很考究，黑藍(lán)色底與金黃色字的組合充分體現(xiàn)了勞斯萊斯傳統(tǒng)、富貴和尊嚴(yán)的內(nèi)涵，正好符合了英國皇室、國家元首、政府要員和有爵位者以及名流的心理特征。