ACURA品牌歷史

　　Acura誕生背景

　　1959年，Honda的第一個海外法人——American Honda Motor Co.,Inc.（AH）在美國成立，并開始向美國市場銷售摩托車產(chǎn)品。70年代，Honda的汽車產(chǎn)品進入美國，1973年Honda的主力車型CIVIC投放美國市場。1974年秋，CIVIC由于開始搭載達到“馬斯基”環(huán)保法規(guī)標準的CVCC發(fā)動機而大受歡迎。此后隨著ACCORD（1976年）、PRELUDE（1979年）等暢銷產(chǎn)品的相繼投放，Honda在美國市場的銷量快速增長。1982年開始在美國生產(chǎn)ACCORD車型，Honda成為首個在美國當?shù)剡M行汽車生產(chǎn)的日本汽車企業(yè)。1983年，汽車的總銷量達到40萬輛，1984年增至50萬輛，銷售業(yè)績穩(wěn)步上升，同時“HONDA”品牌專賣店也發(fā)展到700多家。
通過CIVIC、ACCORD、PRELUDE等產(chǎn)品構(gòu)筑起的Honda品牌形象具有“質(zhì)優(yōu)價廉”、“經(jīng)濟節(jié)能”、“面向大眾市場”等特點，這與歐洲品牌有很大的區(qū)別。為了對抗具有“價格不菲”，“性能重于節(jié)能”等特點的歐洲品牌，Honda自80年代初期開始探討建立一個有別于“HONDA”品牌的第二銷售網(wǎng)絡。該銷售網(wǎng)能夠提供比“HONDA”性能更優(yōu)異、更具動感、更有個性的商品，以及更周到的服務。第二銷售網(wǎng)絡被命名為“ACURA”。

　　ACURA命名

　　“ACURA”源自拉丁語“ACCURACY”，寓意為精致細密的機械，這與Acura的品牌定位完全吻合。

　　ACURA的正式啟動

　　1984年夏季，Honda正式宣布將成立第二銷售網(wǎng)絡“ACURA”，并開始募集經(jīng)銷商。為了確保經(jīng)銷商們準確理解Acura的品牌定位，Honda開展了全面的培訓工作。

　　1986年3月27日，“ACURA”正式啟動。最初投放的車型是旗艦產(chǎn)品Legend（即現(xiàn)在的RL）和Integara（即現(xiàn)在的RSX），1990年投放純正跑車NSX。Acura的啟動逐步改變了人們對Honda的認識，企業(yè)形象由原有的家用車生產(chǎn)企業(yè)逐漸提升為可以生產(chǎn)高性能、動感轎車的企業(yè)。1991年，Acura家族中新增加了運動型轎車Vigor（即現(xiàn)在的TL），當年Acura的總銷量達到了將近16萬輛。

　　著名市場調(diào)研公司J. D. Power在全美舉行的CSI（顧客滿意度指數(shù)）調(diào)查中，Acura品牌自1986年誕生以來連續(xù)4年奪冠。

　　Acura產(chǎn)品的本地化研發(fā)和生產(chǎn)

　　進入90年代后，為了快速應對市場需求，滿足消費者的喜好，Acura開始推進在北美當?shù)氐难芯块_發(fā)和生產(chǎn)。1996年上市的雙門跑車CL是第一款在當?shù)赝瓿裳邪l(fā)、生產(chǎn)的Acura車型。隨后，由當?shù)匮邪l(fā)、生產(chǎn)的高級運動型轎車TL也取得了巨大的成功。如今，TL的年銷量高達約8.5萬輛，成為Acura旗下最暢銷的產(chǎn)品之一。

　　2000年，由當?shù)匮邪l(fā)、生產(chǎn)的第三款車型MDX是Acura家族的第一個SUV產(chǎn)品，2003年又推出運動型轎車TSX。到2005年，將近63%的Acura產(chǎn)品由北美當?shù)厣�產(chǎn)。

　　今后，Acura品牌將從北美逐漸擴展到中國和日本等地，為了進一步增強品牌個性，2007年上半年，美國加利福尼亞州的研究所內(nèi)將成立“Acura設計工作室”，這將成為今后Acura產(chǎn)品的主要設計基地。

　　生產(chǎn)廠家：本田
　　汽車品牌：Acura（謳歌）
　　廠家報價：未公布
　　上市日期：2006年夏季
　　生產(chǎn)狀態(tài)：在產(chǎn)
　　排放標準：歐洲IV號排放水平