日前,廣州豐田首款緊湊型兩廂車———Yaris雅力士正式發(fā)布。1.3L、1.6L兩個排量共5款車型,預(yù)計在今年6月正式上市,主要瞄準(zhǔn)新飛度、樂風(fēng)、驪威、馬自達2等競爭對手,力奪小型車冠軍。

廣州豐田將采用首創(chuàng)的小型車營銷方式。 
 
　　除了找來周杰倫、莫文蔚代言之外,還將開通上線的中國首個汽車網(wǎng)絡(luò)選配預(yù)定系統(tǒng)i-Yaris,在城市購物中心建立雅力士小型展廳。

　　廣州豐田執(zhí)行副總經(jīng)理袁仲榮表示,Yaris雅力士欲憑借全方位的優(yōu)勢,將創(chuàng)建“精致高級緊湊型轎車新基準(zhǔn)”。

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　　此次在中國量產(chǎn)的Yaris雅力士分為1.3手動/自動舒適版、1.6手動/自動精致版、1.6自動精致智能版、1.6手動/自動至尊版、1.6手動/自動至尊銳動版共5款,全車系多達7種顏色。其中,1.3L排量僅有一款,1.6L車型則使用了與卡羅拉相同的頂置雙凸輪軸雙VVT-i發(fā)動機。5款車配備5擋手動或4擋自動變速器。

　　據(jù)預(yù)計,雅力士價格區(qū)間有可能低于新威馳9.5萬-13.5萬元的區(qū)間,競爭對手瞄準(zhǔn)新飛度、標(biāo)致206、POLO、樂風(fēng)、驪威、馬自達2等小型車。資料顯示,Yaris雅力士是豐田第一款緊湊型轎車,也是豐田全球三大戰(zhàn)略車型之一。之所以能被豐田稱之為戰(zhàn)略車型,首先在于它創(chuàng)造了全球緊湊型轎車的銷量傳奇。上市8年來,Yaris雅力士在全球累積銷量超過300萬輛。

　　雅力士將在營銷上引領(lǐng)變革。廣豐強調(diào),雅力士車主將與凱美瑞車主共享廣汽TOYOTA獨有的e-CRB銷售服務(wù)體系。其以小車消費獲得中高級車服務(wù)為一大賣點。

　　雅力士將采取i-Yaris、Y-station創(chuàng)新汽車營銷模式,進一步適應(yīng)年輕消費者的喜好。

瞄準(zhǔn)小型車銷售冠軍

　　袁仲榮表示,雅力士憑借全方位的優(yōu)勢將創(chuàng)建“精致高級緊湊型轎車新基準(zhǔn)”,今年計劃產(chǎn)銷3.5萬輛,即上市后平均每月銷售6000輛,力奪小型車市場銷售冠軍。

　　在廣州豐田副總經(jīng)理馮興亞看來,雖然近兩年小型車的份額有所降低,但小型車中的高端車的份額卻在不斷提高,合資品牌的市場份額也在逐年增加,低端車卻在下降。這發(fā)出了一個信號,那就是中國品質(zhì)消費時代即將來臨。因此,雅力士恰恰以品質(zhì)和服務(wù)迎合了這一消費需求。

　　豐田戰(zhàn)略小車雅力士將與新威馳實行錯位競爭,兩者將在相當(dāng)大的程度上肩負著大幅提升豐田在中國市場份額的重任。