本月15日，華普汽車(chē)的最新成員海鋒就將在濟(jì)南地區(qū)正式投放，在濟(jì)南市場(chǎng)投放后，華普海鋒還將逐步登陸國(guó)內(nèi)其他城市，并將與10月28日正式全國(guó)上市。
海鋒
華普海鋒將搭載華普自主研發(fā)的1.5L和1.8L發(fā)動(dòng)機(jī)，此次首發(fā)的1.5L車(chē)型售價(jià)將為5.8888萬(wàn)元；而1.8L車(chē)型也將于后期上市，售價(jià)預(yù)計(jì)為6.6888萬(wàn)元。海鋒的上市將成為華普目前最高端的車(chē)型。
多款車(chē)型將發(fā)布 華普再次調(diào)整產(chǎn)品戰(zhàn)略
其實(shí)，海鋒的上市以為著華普汽車(chē)產(chǎn)品線的再次拉長(zhǎng)，同時(shí)也代表著華普在產(chǎn)品工藝和配置方面的又一次提升，在此次即將上市的華普海鋒上，華普首次使用了激光焊接工藝，并且并車(chē)輛配置做了一定幅度的提高。同時(shí)，在發(fā)動(dòng)機(jī)方面，海鋒的排放標(biāo)準(zhǔn)達(dá)到了國(guó)內(nèi)領(lǐng)先歐洲四號(hào)標(biāo)準(zhǔn)。從這一切，我們都能看出，海鋒對(duì)于華普汽車(chē)的戰(zhàn)略上來(lái)說(shuō)是一款有重要意義的車(chē)型。如果說(shuō)，以前華普給人的印象僅僅是低價(jià)的話，那么海鋒是華普第一款擁有更優(yōu)秀技術(shù)的車(chē)型，這款車(chē)型或許也將成為華普汽車(chē)為重新定位市場(chǎng)的首款車(chē)型。
其實(shí)在海鋒上市前，華普汽車(chē)已經(jīng)做了一次產(chǎn)品的調(diào)整，將原先的車(chē)型進(jìn)行了重新劃分和定位，分成了5個(gè)系列。其實(shí)此次調(diào)整一方面是對(duì)原先雜亂的產(chǎn)品線進(jìn)行重新布局，另一方面也是為此次海鋒的上市留下了鋪墊。
而在海鋒之后，華普還將于明年初推出一款入門(mén)AO級(jí)車(chē)，主打入門(mén)級(jí)車(chē)市場(chǎng)，其實(shí)從這一定位我們可以看到，華普今年和明年上半年主要的車(chē)型依然分布在5-7萬(wàn)元左右的區(qū)間，鞏固和發(fā)展目前的市場(chǎng)份額。而在明年下半年，華普汽車(chē)還將一款推出以英國(guó)黑色出租奧斯汀為原型車(chē)的中級(jí)轎車(chē)，價(jià)格約15-20萬(wàn)元左右。
在戰(zhàn)略調(diào)整后，華普汽車(chē)在產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上更加合理，各產(chǎn)品的定位也更加清晰。
換帥帶來(lái)運(yùn)營(yíng)新模式？
其實(shí)，這一系列的調(diào)整也與華普此次換帥有直接關(guān)系。在過(guò)去幾年中，華普汽車(chē)在產(chǎn)品定位方面一直處于薄弱地位，其產(chǎn)品定位重復(fù)率較高，是產(chǎn)品間定位變得不情，并且造成了一定的自己產(chǎn)品間的競(jìng)爭(zhēng)，而此次新帥上任并對(duì)華普全線產(chǎn)品調(diào)整后，產(chǎn)品定位得到了一定優(yōu)化。當(dāng)然這種優(yōu)化只是基于目前產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的，其實(shí)華普汽車(chē)目前的產(chǎn)品定位依然存在不少問(wèn)題，由于其產(chǎn)品都集中于5-7萬(wàn)，并且定位相近，雖然能用外觀設(shè)計(jì)、顏色對(duì)產(chǎn)品間做一定的定位區(qū)分，但這樣的機(jī)構(gòu)其實(shí)并不合理，這需要華普在之后很長(zhǎng)一段時(shí)間對(duì)產(chǎn)品布局進(jìn)行細(xì)化調(diào)整，并對(duì)新車(chē)型進(jìn)行優(yōu)化后才能夠得到完善，在現(xiàn)階段看來(lái)，華普很難再有更好的飛躍。
而其實(shí)，另一個(gè)值得我們關(guān)注的點(diǎn)是，華普成立了自己的研發(fā)中心，這也意味著華普汽車(chē)已經(jīng)意識(shí)到產(chǎn)品外觀、質(zhì)量、安全等設(shè)計(jì)對(duì)于品牌和產(chǎn)品的重要性，之前很長(zhǎng)一段時(shí)間，華普汽車(chē)只是單獨(dú)對(duì)車(chē)輛外觀改進(jìn)，安全方面卻沒(méi)有更多改進(jìn)，希望在研發(fā)中心成立后，華普能更注重汽車(chē)的安全和質(zhì)量方面的研發(fā)工作。
華普是否能在此次調(diào)整后贏得更多市場(chǎng)份額？筆者覺(jué)得通過(guò)一次簡(jiǎn)單調(diào)整很難實(shí)現(xiàn)，只有對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量、產(chǎn)品布局、營(yíng)銷(xiāo)體系做一系列全面布局調(diào)整后，華普才可能贏得更多市場(chǎng)。
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