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名爵7系列即將上市 英倫之戰(zhàn)誰主沉浮?

[2007-06-27 08:46:31]  太平洋汽車網(wǎng)  來源: pcauto 孫祺    責(zé)任編輯: sunqi

  在上海車展上強(qiáng)大陣容登陸后,南汽于近日宣布,名爵首款新車7系列將于8月正式上市。名爵的淵源一直可以追述到羅孚時代的75轎車,作為羅孚旗下的高端車型,在其身上流淌了舊款寶馬5系列的血液,這也成為如今羅孚品牌最大的“資本”。

  回首這個曾經(jīng)充滿英倫風(fēng)情的百年品牌,如今剩下的除了陳舊的車型和技術(shù)外,還有的就是曾經(jīng)的輝煌歷史。羅孚倒了,它成為了歷史,一段世界汽車工業(yè)的歷史,一段英國豪華車品牌的歷史。當(dāng)然,這并不是偶然現(xiàn)在,英國一向以個性化車作為汽車生產(chǎn)和設(shè)計的主線,而隨著汽車工業(yè)的全球化推進(jìn),這個市場份額在不斷被各大汽車集團(tuán)瓜分,隨著帶來的,則是一個個英國品牌或被收購,或是滅亡。

名爵7系

名爵7系

  羅孚品牌最終被上汽和南汽瓜分,上汽以75平臺開發(fā)了榮威;而南汽則推出了7系列,在這兩款車型上,我們還能看到不少當(dāng)年羅孚的影子,作為兩款以同平臺車型引申開發(fā)的車型,上市后,誰能更首市場歡迎呢?名爵7系列上市是否能受到市場的歡迎?

  英倫風(fēng)格挑戰(zhàn)消費觀念

  如果說,時尚運動是目前汽車的主流文化,那英倫風(fēng)情則是亞文化產(chǎn)品。說到英倫,人們馬上會想到其極具豪華的復(fù)古造型和精良的考究的用料,不過這一切美好的記憶并沒有延續(xù)到羅孚產(chǎn)品上。羅孚轎車的外觀復(fù)古低調(diào),但卻有些遠(yuǎn)離現(xiàn)代人對家庭轎車的審美觀念,如今,南汽名爵在對7系國產(chǎn)后,也并未對其外觀做過多改動,這樣的造型是否能符合中國消費者乃至海外消費者的審美觀念?不可否認(rèn),南汽雄心勃勃,一心想復(fù)興這個百年豪華品牌。不過,要復(fù)興,需要的不僅僅是斗志,更需要的是大膽的創(chuàng)新。畢竟,羅孚已經(jīng)老了,雖然羅孚品牌的最終走向破產(chǎn)最主要的是資金問題,但深挖其破產(chǎn)的進(jìn)一步原因,經(jīng)營不善和產(chǎn)品失去競爭力才是藏在背后的真正因素,所以說,要復(fù)興這個百年品牌,南汽需要做的不僅僅是生產(chǎn),更重要的是創(chuàng)新。

  同時,英國轎車過于注重舒適、沉穩(wěn)的底盤調(diào)教,也局限了其消費群體。熱愛激情駕駛的年輕消費者肯定不會是名爵的消費者、喜歡時尚的女性也不會喜歡名爵,那么誰是名爵的主要消費群體?是35-45歲的男性消費者,他們或是部門經(jīng)理,或是事業(yè)剛有成就的年輕老板,他們需要的是一款適合商務(wù)使用的轎車。

名爵7系

名爵7系

  資金成為困繞南汽的最大問題

  除了產(chǎn)品陳舊,資金也是困繞南汽名爵項目的一大問題。無論是新產(chǎn)品的開發(fā)還是重返國際市場,都需要大量的資金作為后勤保障,這也使南汽左右為難。對于南汽來說,名爵7系成為了其至關(guān)重要的一款車型,因為如果其能夠成功沖擊市場,那么,南汽將能壟到足夠的資金,為其后續(xù)車型的開發(fā)及全球化的步伐施展拳腳,但這只是一個假設(shè)。如今的中國市場已經(jīng)不是10年前的中國汽車市場。對于名爵這樣一款產(chǎn)品要能一炮走紅,需要的是合適的價格、足以讓人信服的品質(zhì)。

  產(chǎn)品和價格,合理定位才能贏得市場

  南汽在國人心目中的口碑并不是很好,除了其之前自主的產(chǎn)品一直走低質(zhì)低價路線外,其與菲亞特的成功也并不是很成功。如果名爵來了,南汽是否會以嶄新的姿態(tài)面對這個給其希望的品牌呢?名爵需要有優(yōu)良的產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù),這才符合南汽所一直對外宣稱的英倫豪華的品牌形象,也只有這樣,才能吸引消費者的目光。

  同時,價格也成為影響名爵7系銷量的主要因素,之前有消息說,名爵的售價將在20萬左右。筆者覺得,如果名爵能定位17-23萬的價格區(qū)間,這樣的價格將會比較有競爭力。

  上汽南汽之戰(zhàn)誰主沉?

  南汽有名爵,上汽有榮威,誰才將是這場英倫之戰(zhàn)的贏家?筆者認(rèn)為,如果兩家廠商各自經(jīng)營自己的車型,最終很有可能南汽會在這場戰(zhàn)役中失敗,因為最終,這場戰(zhàn)役將成為實力之戰(zhàn),無論產(chǎn)品開發(fā)、渠道拓展、資金、品牌運營,上汽都擁有更多的經(jīng)驗和資本,或許合作才能走向美好未來的最好的選擇,名爵7系之路坎坷而艱難。

    名爵調(diào)查
  • 1.您認(rèn)為英倫之戰(zhàn)最終誰占上峰?(單選)
  • 南汽名爵
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