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28萬元起 MINI在中國啟動全新市場行動

[2009-06-05 13:26:45]    太平洋汽車網(wǎng)    出處:pcauto     責(zé)任編輯: caozhen

    從2003年正式進(jìn)入中國大陸市場以來,MINI品牌以其純正的原創(chuàng)、時尚而經(jīng)典的設(shè)計(jì)、傳奇的卡丁車駕駛感受、豐富的個性化選擇以及出眾的產(chǎn)品內(nèi)涵贏得眾多中國車迷的喜愛。為了讓MINI品牌和產(chǎn)品更加貼近中國消費(fèi)者, 2009年6月6日起,寶馬中國啟動一項(xiàng)涉及MINI新產(chǎn)品引入、營銷方式、價格策略以及經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)發(fā)展的市場行動。這一行動旨在讓更多的中國消費(fèi)者深入體驗(yàn)MINI品牌,并讓中國車迷更容易感受MINI帶來的獨(dú)特的駕駛激情。為了配合此次新的市場行動,MINI品牌對在華銷售的所有產(chǎn)品進(jìn)行了重新定價。全新價格為:

MINI價格表(中國大陸市場)

車型

原價格
(人民幣元)

新價格
(人民幣元)

MINI Cooper Fun

310,000

280,000

MINI Cooper Excitement

348,000

318,000

MINI Cooper S

385,000

365,000

MINI Cooper Clubman Fun

329,500

299,500

MINI Cooper Clubman Excitement

369,500

339,500

MINI Cooper S Clubman

410,000

390,000

新一代MINI Cooper敞篷車

-

369,500

新一代MINI Cooper S敞篷車

-

429,500

制表:太平洋汽車網(wǎng) www.pay1999.com

  MINI是當(dāng)今世界上最成功的高檔小型車。誕生于1959年,MINI歷經(jīng)了半個世紀(jì)的汽車與生活方式的變更,在汽車歷史中獨(dú)自開創(chuàng)了一條充滿個性的成功之路。作為潮流引領(lǐng)者的最佳代言,MINI已經(jīng)不僅僅是一款車,它更是一個世界,一個充滿熱情、激情、樂趣和個性的世界。

  2001年以來,新MINI在全球約80個市場共售出超過140萬臺。而對于MINI在全球的成功,中國大陸市場的貢獻(xiàn)與日俱僧,2003年以來一直保持高速的增長。

  寶馬(中國)汽車貿(mào)易有限公司總裁史凱先生說:“MINI的成功秘訣在于,我們始終堅(jiān)持MINI是真正的高檔品牌,MINI的經(jīng)典傳統(tǒng)得以延續(xù)。而中國是一個高速增長和發(fā)展的市場,高檔小型車將會得到更多潮流引領(lǐng)者得青睞。全新市場行動將會讓MINI距離每個人更近。”

MINICooperS

    新產(chǎn)品引入

    目前MINI產(chǎn)品家族的三個核心產(chǎn)品MINI、MINI Clubman和MINI敞篷車全部在中國市場銷售,均包括Cooper和Cooper S兩種不同動力版本。MINI在中國加快新產(chǎn)品的引入,以滿足市場日益增長的多樣化需求。剛剛發(fā)布的新一代MINI敞篷車緊隨國際上市步伐,讓中國消費(fèi)者盡早享受今年的敞篷時光。

    作為MINI產(chǎn)品家族的第四個核心產(chǎn)品的概念車型,MINI Crossover概念車在今年的上海國際車展上首次亮相亞洲。這再次驗(yàn)證了MINI對中國市場的重視。這個產(chǎn)品的量產(chǎn)車型會在不久的將來成為中國市場MINI產(chǎn)品的全新亮點(diǎn)。

    本土化營銷方式

  為了更加貼近中國消費(fèi)者的接受習(xí)慣,讓更多的中國車迷更好的感受MINI世界獨(dú)一無二的樂趣與激情,MINI在中國的營銷和傳播,在堅(jiān)持全球一致的品牌特征的同時,有機(jī)地融入了中國的傳統(tǒng)和文化元素。2008年MINI為北京特別打造的MINI人力三輪車成為人們喜聞樂道的熱點(diǎn)話題。而在2009年新MINI敞篷車的平面廣告中,漢字文案的出現(xiàn)很好的將MINI品牌與中國文化相結(jié)合,不僅增強(qiáng)了視覺沖擊力,增加了親切感,同時讓眾多消費(fèi)者更容易理解MINI傳遞的獨(dú)樹一幟、跳脫常規(guī)的品牌精神。而MINI在未來的營銷方式中,將會把國際品牌與民族文化更加有機(jī)地結(jié)合。

MINI Cooper Clubman

    新市場價格

  全新市場行動開始后,所有在中國大陸市場銷售的MINI車型均執(zhí)行新的市場指導(dǎo)價格,比較原來下調(diào)最高達(dá)9.7%。新一代MINI 敞篷車兩款車型價格也同時發(fā)布。此舉將使MINI產(chǎn)品更加貼近消費(fèi)者,將會有更多的車迷能夠更早擁有自己的夢想之車。

  2009年初,MINI在中國推出“氣球貸款”計(jì)劃等全新的金融服務(wù),為消費(fèi)者購車提供更加豐富的便利而靈活的選擇,讓車迷能夠更加容易擁有MINI,更早感受MINI帶來的駕駛激情。而新市場指導(dǎo)價格公布后,MINI將比以往更加接近消費(fèi)者。

    “氣球貸款”的具體方式為:客戶在購買MINI全系產(chǎn)品時,只需首付40%即可。另外30%分三年還貸,剩余的30%購車費(fèi)用,客戶可選擇在三年后繼續(xù)還款,或以折價的方式置換寶馬或MINI的其他車型。

MINI Crossover

    經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)拓展

  隨著MINI業(yè)務(wù)在中國的不斷發(fā)展,MINI的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)也在不斷擴(kuò)展。到目前為止,MINI在中國大陸已經(jīng)擁有31家經(jīng)銷商,并已延伸到二、三線城市,在地域上更好地接近MINI的消費(fèi)者。2009年,這一數(shù)字將會進(jìn)一步增加,更多的中國車迷可以在自己所在的城市購買MINI并享受便捷的售后服務(wù)。

    2009年,MINI這個歷經(jīng)半個世紀(jì)的國際品牌依舊洋溢著青春活力,引領(lǐng)時尚潮流。而在中國,MINI將致力于將自身融入本地市場,更加貼近客戶的需要,不斷提升客戶滿意度,為客戶提供更加豐富的個性化服務(wù)。伴隨著引領(lǐng)潮流、極具魅力的車型系列的引入,以及富于進(jìn)取精神的全新市場行動的啟動,MINI品牌一定會在2009年在中國汽車市場上續(xù)寫新的成功傳奇。

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