來勢洶洶的一汽豐田第十代COROLLA卡羅拉剛公布將于5月28日上市,視其為最大競爭對手的上海大眾斯柯達(dá)隨即公布了業(yè)界猜測多時的明銳預(yù)售價格。由于售價公布后短期內(nèi)難有調(diào)整,互視對方為最大競爭對手的卡羅拉和明銳對新車定價都非常謹(jǐn)慎,竟不約而同采用了緊盯對手的策略?_拉和明銳最終售價懸念將在下周揭曉,2007中級車大戰(zhàn)一觸即發(fā)。
卡羅拉13.98萬元起
一汽豐田卡羅拉
豐田以及一汽豐田都對第十代COROLLA卡羅拉寄予厚望,為了顯示對中國市場的重視,去年11月的北京車展前夕,豐田把這款全球最暢銷產(chǎn)品的最新款車型的首發(fā)儀式放在了中國。在今年4月的上海車展上,一汽豐田更公布卡羅拉將有1.8和1.6兩個排量的車型。
5月19日,一汽豐田卡羅拉全國8城市巡展活動抵達(dá)廣州。盡管一汽豐田尚未宣布卡羅拉接受預(yù)訂,但很多一汽豐田經(jīng)銷商已經(jīng)在開始“秘密”接受預(yù)訂登記,不少經(jīng)銷店的預(yù)定意向書甚至已達(dá)上百份。在競爭日趨激烈的中級車市場,顯然不會有那么多消費者在不知道售價的情況下進(jìn)行預(yù)訂。隨后一汽豐田經(jīng)銷商就透露了卡羅拉的預(yù)售價格:13.98萬~19.38萬元。
據(jù)悉,現(xiàn)行款的第9代COROLLA花冠自2004年2月在天津一汽豐田國產(chǎn)以來,累計產(chǎn)量近22萬輛。第10代COROLLA在設(shè)計時就考慮了中國市場需求,比如車身長度增加10mm,隨后又在中國完成了全球首發(fā)。在即將上市之際,一汽豐田毫不掩飾將COROLLA車系打造成中國車市最暢銷車型的想法。
明銳預(yù)售價緊盯卡羅拉
斯柯達(dá)明銳
卡羅拉上市時間和預(yù)售價格曝光后,一直采取緊盯策略并按兵不動的上海大眾斯柯達(dá)明銳,迅速公布了預(yù)售價格。上海大眾斯柯達(dá)事業(yè)部總監(jiān)付強對外宣布了12.8萬~19.8萬元的預(yù)售價格區(qū)間,并同時表示,這個區(qū)間涵蓋了Octavia明銳1.6L、2.0L以及1.8T三種排量的全系車型。
上海大眾表示,該價格區(qū)間綜合考量了斯柯達(dá)明銳的科技水平、工藝品質(zhì)以及悠久品牌文化,這個價格區(qū)間在中高級汽車市場內(nèi)還是極具競爭力的。上海大眾同樣“把價格看作最有有力的武器”,并認(rèn)為面對同級車的降價截?fù),和即將上市的卡羅拉的虎視眈眈,明銳的定價將成為其成功的關(guān)鍵所在。這意味著在卡羅拉正式公布售價后,明銳還存在小幅度的調(diào)整空間。
業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為,在卡羅拉上市時間曝光之際,明銳搶先發(fā)布價格區(qū)間,阻擊卡羅拉之意非常明顯。明銳一向被業(yè)界看作卡羅拉不多的勁敵之一,上海大眾和一汽豐田也基本認(rèn)可這種看法。本來按原定計劃,明銳應(yīng)該在3月底、4月初公布售價,但據(jù)說是目前1.8TFSI發(fā)動機供應(yīng)不上,所以不想匆忙發(fā)布。
業(yè)內(nèi)人士稱,想在卡羅拉亮價之后再考慮如何對癥下藥,是明銳遲遲不肯上市的原因。記者從相關(guān)渠道獲悉,明銳上市時間已經(jīng)過多次更改,預(yù)計確定的上市時間在卡羅拉價格塵埃落定之時。在上市時間上,為了緊盯卡羅拉,明銳經(jīng)過多次修改,從3月底一直拖到現(xiàn)在;而卡羅拉一直宣稱將在年中上市,最后卻定在了5月28日。