3月8日是世界女性的節(jié)日，而今年三八中國的女性得到了一份值得驕傲和自豪的大禮，中國海派汽車文化的代表，上海華普汽車為中國的廣大婦女同胞們準備了盛大的節(jié)日禮物——中國首款女性車海炫，在這個特殊日子里下線了。從此，汽車有了男女性別之分。
圖為上海華普海炫
華普趕追沃爾沃，成為全球第二、中國第一女性車生產(chǎn)廠家
2004年3月2日，在第74屆日內(nèi)瓦汽車展上，瑞典沃爾沃發(fā)布了世界第一款專為女性設(shè)計的概念車YCC，華普海炫自然成為世界第二款專門為女性設(shè)計的轎車。而此次上海華普公司下線的華普女性車，也就成為中國首款女性汽車。同時也使得堅持中國汽車自主品牌代表和倡導中國海派文化的上海華普汽車第一次走到世界汽車產(chǎn)業(yè)的前列，改寫了中國甚至世界汽車產(chǎn)業(yè)的歷史。
上海華普汽車在女性車領(lǐng)域中成為世界第二，是中國自主品牌的汽車企業(yè)采用市場細分化戰(zhàn)略的結(jié)果，也是中國女性成為汽車消費市場主力的標志。
長期以來，自主品牌的汽車面對跨國公司的封鎖和壓制，在銷售價格和品牌方面，難以有根本性的突破。針對這種特殊的汽車競爭和消費環(huán)境，上海華普汽車提出針對細分市場，進行特色價值開發(fā)的創(chuàng)新型營銷思想，通過推出海派汽車文化，在2005取得了銷售增長147%的成績，而此次，更是針對正在崛起的中國女性汽車市場，集中優(yōu)勢資源，搶在全國其他汽車廠家之前率先撞線，成為全國第一款女性車。
細節(jié)關(guān)愛女性，專業(yè)打造精品
華普女性車的下線，集中了華普海派汽車的主要設(shè)計精英，在汽車設(shè)計上，邁出了重要的一步。與男性對于汽車的概念不同，女性對追求汽車多層次、多角度的概念尤為明確，它要是女人的衣服、女人的寵物、也要成為女人個性展現(xiàn)的平臺——它是女人移動的家。角色的明確需要決定了女性車必須具有極強的功能性和用戶友善性，具有炫彩、乖巧、柔美的外觀加上精致、明快、個性的內(nèi)飾細節(jié)，像家一樣溫馨化、人性化，像服裝一樣絢麗而獨特，像寵物一樣可愛親切，象自身的代言人一樣充滿了自我表現(xiàn)的渴望。
在現(xiàn)場，記者注意到海炫依然沿襲了上海華普汽車一慣秀外慧中的設(shè)計路線。前臉造型秀美大氣，保險杠線條柔和飽滿；前大燈閃亮剔透，配以精致的條形磨沙轉(zhuǎn)向燈更顯水晶質(zhì)感；點睛的隔柵彩條仿若埃及皇后的項鏈，充分展示了女性熱愛裝飾的特點；獨特的車身彩條裝飾，如一條纖細的金質(zhì)腰帶柔和貫穿車身側(cè)線，女性特征顯現(xiàn)無疑；充滿女性味道的內(nèi)飾配色，與外觀色彩和諧呼應，配以服裝般繽紛的花紋，將內(nèi)飾妝點成如花的海洋；優(yōu)秀的人機工程學座椅，可上下前后高低調(diào)整，最大限度地貼合女性的身體特征。
安全方面，駕駛座和副駕駛座配安全氣囊和高度可調(diào)節(jié)三點式安全帶，前盤后鼓X回路雙管路剎車系統(tǒng)，ABS＋EBD四輪防抱死制動系統(tǒng)，車輛超速報警、門開報警和安全帶未系報警裝置，鑰匙中控門鎖，液壓助力轉(zhuǎn)向，方向盤帶防盜鎖止裝置，全車安全玻璃，后車門裝兒童安全保護鎖，全金屬承載式籠型車身，四門防撞鋼梁設(shè)計。
考慮到女性扮演了多重社會角色——白領(lǐng)、職員、時尚女性、妻子、母親、女兒等等，因此在車內(nèi)功能的設(shè)計上，從不同身份的行為方式、思想觀念、用車習慣、使用需求、常用物品種類上進行了詳盡的分析，并進行了有針對性的設(shè)計。如設(shè)計者們巧妙為這款車配置了寬敞的隱藏式儲物空間、良好的駕乘視野，還專門設(shè)計了適合女性駕駛和生活習慣的多種裝置：防炫目內(nèi)后視鏡帶后座兒童觀察鏡、帶化妝鏡的遮陽板、梳槽和CD片放置夾、為高跟鞋特設(shè)的腳踏剎車、倒車雷達等。種種細節(jié)無一不體現(xiàn)出這款女性車宣稱的“每一個細節(jié)都 融入女性關(guān)愛要素”的設(shè)計理念！
細分市場基礎(chǔ)上的價值創(chuàng)新戰(zhàn)略，將使自主品牌汽車創(chuàng)造更多的世界領(lǐng)先
華普女性車的下線，是中國汽車產(chǎn)業(yè)在轎車領(lǐng)域創(chuàng)造的奇跡。它的出現(xiàn)說明中國自主品牌只要堅持具有自己獨特特色的營銷戰(zhàn)略，發(fā)展與壯大是完全可能的。就全球汽車市場而言，值得深入開發(fā)的細分市場很多，女性市場就是典型。2000年以來，全世界一批女性領(lǐng)導人走上了國家領(lǐng)導崗位，職業(yè)婦女和女性的領(lǐng)導風格得到越來越多的認可，婦女已經(jīng)成為第三世界國家脫貧和經(jīng)濟發(fā)展的中堅力量，這些都帶來了女性市場的發(fā)展與成長。正是針對這個已經(jīng)逐漸成長和發(fā)展起來的市場，華普汽車跳出了跨國公司的市場正面競爭，通過側(cè)翼進攻，實現(xiàn)了一個中國汽車產(chǎn)業(yè)歷史上的重要戰(zhàn)略突破。
