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重拾信心 大發(fā)在中國能否再起風云?

[ 07-6-19 17:22 ]  太平洋汽車網  來源: pcauto    責任編輯: zhaohuiting

  "夏利是大發(fā)的?"重慶汽車出租總公司的陳師傅是個"老江湖",但在他的印象中,開了多年的夏利車無論如何也與大發(fā)沾不上邊。這家世界知名小型車企業(yè)日本大發(fā),在中國默默無聞地耕耘了20多年,至今少有人了解它。

  郁悶之余,大發(fā)開始反思。大發(fā)工業(yè)株式會社計劃與一汽吉林汽車有限公司建立整車合資企業(yè),并于日前高調推出新車森雅。大發(fā)工業(yè)株氏會社社長箕浦輝幸說:"現(xiàn)在正是進入中國市場最合適的機會。"事實果能如其所愿嗎?

  "黃面的"

  天津一汽的老員工至今清晰記得,20年前,從日本大發(fā)引進夏利車型的下線儀式相當轟動。這款轎車是天汽集團引進日本大發(fā)汽車公司CHARADE系列轎車技術開發(fā)的產品,它是當時中國汽車市場上當之無愧的時髦貨。

  不久,大發(fā)"黃面的"再接再厲,涌入中國市場。最輝煌時期,北京的大街小巷擠了5萬多輛"黃面的",以至當時有人曾將他們親切地稱之為"黃蟲"。但此時站在幕后的大發(fā),卻異常低調。

  由于一直與天津華利汽車公司保持淺度的技術轉讓合作形式,20年時間,大發(fā)在中國消費者心里逐漸變得蒼白。不僅如此,由于貽誤了戰(zhàn)機,還影響到其與天津華利的繼續(xù)合作。2003年大發(fā)曾計劃將特銳投放到一汽華利生產,但這款車卻在去年以停產告終。箕浦輝幸坦承:"特銳失利的主要原因是沒有把準市場脈搏,小型SUV市場在中國并沒有成熟。作為小型SUV車型,特銳在美國和日本的成功經驗很難復制。"

  合資局

  天津項目失利后,大發(fā)很受傷,它要重新制定中國戰(zhàn)略,但此時政策卻不與其便。

  2005年,大發(fā)與一汽吉林相識。"從2005年10月開始,大發(fā)與一汽吉林就以技術許可的方式合作,由大發(fā)提供技術和產品,一汽吉林負責生產。"大發(fā)內部人說。而一汽吉林總經理姜延春也認為:"選擇大發(fā),是因為看中了它在小型車產品方面的技術優(yōu)勢和豐富的產品線。"

  雖然此后,大發(fā)又與一汽吉林成立了合資零部件公司,但箕浦輝幸依然苦惱:"不是我們保守,是迫于產業(yè)政策限制,我們至今沒能與一汽吉林成立整車合資公司。"汽車分析人士賈新光說,按照汽車產業(yè)政策規(guī)定,國外汽車公司包括子公司在內,只能成立兩家合資整車企業(yè)。由于大發(fā)是豐田的子公司,而豐田已經在國內有一汽豐田和廣州豐田兩家合資整車企業(yè),因此,大發(fā)不能與一汽吉林在近期建立合資整車企業(yè)。"當然,不排除大發(fā)會效仿福特在中國的合資模式。福特和長安合資后,進而將旗下馬自達引入,成立三方合資長安福特馬自達公司,從而讓馬自達的產品順利進入合資企業(yè)生產。"

  "一汽吉林正在努力加快合資進程,"據(jù)一汽吉林姜延春透露,一汽吉林目前產能為3萬輛,在他們計劃中,今年已經為大發(fā)森雅預設了一萬輛產能。

  混戰(zhàn)季

  大發(fā)在中國決定洗心革面,只是不知道市場給不給它機會。據(jù)記者了解,森雅是一款新概念休旅車,1.5L排量,價格在7萬~10萬元。

  大發(fā)的老對手日本鈴木,已基本完成在中國的戰(zhàn)略布局,通過長安鈴木昌河鈴木推出了雨燕、天語、利亞納等產品;日產也在推出頤達和騏達之后,強勢推出驪威(驪威車型售價7.98萬元~10.38萬元);一汽豐田相關人士表示,他們正準備投放1.0~1.3L排量的新車型。據(jù)中國汽車工業(yè)協(xié)會統(tǒng)計顯示,2006年轎車銷售達到了 382.89萬輛,1.0~1.6L轎車銷量達到了206.82萬輛,占同期轎車銷售總量的54.02%。但另一方面,1.3L以下經濟型轎車產銷開始出現(xiàn)大幅下滑,一些生產商的低端經濟型轎車業(yè)務的虧損面也在今年繼續(xù)擴大。大發(fā)面對的市場環(huán)境遠不如當年一枝獨秀的"紅夏利"。

  鈴木顯然不把大發(fā)放在眼里,長安鈴木副總經理王惟不以為然地說:"在中國,鈴木與大發(fā)相比,品牌和營銷網絡上優(yōu)勢都很明顯,大發(fā)短期內想翻身有難度。"而東風日產不愿透露姓名的人士也表示:"大發(fā)森雅對于東風日產騏達不能構成威脅。"

  面對一臉茫然的陳師傅,大發(fā)可能會感到無力,因為它更大的壓力來自于如何重拾在中國市場的消費信心。

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