越級車型生存法則:識時務者VS自信玩家
● 全新皇冠
豐田皇冠新一代車型在2012年推出,外觀的變化非常強烈,巨大的前中網有種奧迪A6L的錯覺,但是夸張程度有過之而無不及。而新一代皇冠進入中國后,定位產生了變化。
在2015年3月12日,全新皇冠正式上市,新車先期僅提供2.5L車型,2.0T車型將在今年8月22日推出,先期上市的車型售價區(qū)間為27.98-38.58萬,外觀方面和海外版相比有一點區(qū)別。
全新皇冠的內飾給人煥然一新的感覺,雙屏觸控的設計,疊層流線的運用,中控臺很有科技感,全黑內飾的車廂氛圍也更為年輕化。8英寸屏幕主要是負責車輛信息、電話、藍牙等多媒體系統(tǒng)常規(guī)的功能,而下方的5寸觸摸屏功能也足夠強大,除了空調的模式控制外,還能進行行駛模式、駕駛輔助的設定。
全新皇冠先期只推出2.5L V6發(fā)動機,具有雙VVT-i可變氣門正時技術,最大功率為142kW(193PS)/6200rpm,最大扭矩為236N.m/4400rpm。與之匹配的是6速手自一體變速箱,與上代車型是一樣的。另外,搭載2.0T+8AT動力總成的車型動力最大功率173kW(235PS),峰值扭矩為350Nm。
全新皇冠不僅外觀內飾動力有所變化,而且其定位多有所變化,從售價上看,全新皇冠售價區(qū)間為27.98-38.58萬,和現款31.98-39.98萬相比有所下降,而且幅度不小,原因是一汽豐田聲稱全新皇冠在國內將重點瞄準奧迪A4L和寶馬3系等年輕定位的車型,之前奧迪A6L、寶馬5系Li等都不再是競爭的重點。
● 市場策略和成效
全新皇冠告別以往老男人專屬座駕的形象,換以新造型以及年輕化的內飾樣式,并且通過低價高配來吸引年輕消費群體,甚至引進2.0T發(fā)動機來提高競爭力,售價方面起售價下降到27.98萬元,不僅拉低了消費門檻,而且也給予車型新的市場形象。成效上看,全新皇冠在3月份上市,以六月份的銷量為例,月銷量為1736輛,環(huán)比去年6月的銷量增長了97.95%,都算是一個理想的成績。
● 斯柯達Yeti
斯柯達Yeti是一款和途觀同平臺的車型,新車和途觀一樣都基于PQ35平臺誕生,同平臺的車型還包括新速騰等,此前斯柯達Yeti在2013年11月廣州車展上以進口身份進入國內,并定名為斯柯達野帝,提供2款動力、7款車型,售價區(qū)間為16.58-24.18萬,當時的定位還是緊湊級車型。
進口野帝提供8種車身顏色可供選擇,分別為峻野褐、戈壁棕、極地白、星河銀、曠野灰、藏野黑、極光藍以及丹霞橙,提供LED尾燈、真皮方向盤、迎賓踏板、電子車身穩(wěn)定系統(tǒng)、胎壓監(jiān)測系統(tǒng)、前排雙安全氣囊等較豐富的配置。
動力方面提供兩款大眾經典TSI引擎可選。其中,1.4TSI的最大功率為96kW(131PS),峰值扭矩為220Nm,匹配5MT或7速DSG;1.8TSI的最大功率為118kW(160PS),峰值扭矩為250Nm,匹配6速DSG。
不過由于緊湊級SUV市場競爭實在激烈,有眾多的SUV車型可選,因此2016款斯柯達Yeti的推出,廠商為其重新定位,瞄準另一個售價市場。2016款斯柯達Yeti在2015年8月8日上市,由上海大眾斯柯達國產,定名“Yeti”,新車共推出1.6L、1.4T、1.8T三種排量共計六款車型,售價為12.98-20.98萬。
● 市場策略和成效
斯柯達Yeti定位12.98-20.98萬,這個售價區(qū)間上對手基本是小型SUV,比如本田繽智、別克昂科拉、現代ix25等等,甚至逍客也是這個價格區(qū)間的車型,一款緊湊級尺寸的SUV和這些對手競爭,無疑優(yōu)勢會更加明顯。至于成效方面,由于新車剛上市,因此目前還未公布具體數據,大家仍需拭目以待。
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